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Title: La gestión del diseño en las empresas manufactureras de indumentaria en denim
Authors: Santamaría Aguirre, Jorge Luis
Paredes Morales, María Cristina
Keywords: DISEÑO DE INDUMENTARIA
EMPRESA TEXTIL
ESTRATEGIA DE DISEÑO
GESTIÓN DE DISEÑO
MANUFACTURA DE INDUMENTARIA
MODELO DE DIAGNÓSTICO,
Issue Date: Oct-2018
Publisher: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño, Artes y Arquitectura. Maestría en Diseño, Desarrollo e Innovación de Indumentaria de Moda.
Abstract: Nowadays, companies put a great emphasis in the design, as an important strategic active in order to reach competitive and differentiator advantages facing a market with a big growth of products and consumers that wish to enhance their quality life with products that fit their necessities. It is required for new, creative, innovative approaches, that the design can implement, allowing to a businessmen’ reflection about the way they work with the design inside their companies. The awareness about incorporating design through time and in different contexts, which some worldwide companies adopt, mainly in developing countries, open doors to the development of new products. The technology transference, the emergence of the new market poles and the consumption bring new customers. In order to achieve changes, it is required to generate a new thinking in the company, where the same philosophy needs to be transformed; with a wide and flexible vision with actions and proposals of viable changes. Some of them have been presented by government and private organizations, which are international known. These organizations develop tools, plans and measurements in providing a basis for the importance of design in the economy because it has been understood that design management is a part of factors that provides innovation and in the same way to the competitiveness of a country or region. From a local perspective in the productive sector about denim in Pelileo which belongs to Tungurahua province – Ecuador. Because the majority of the entrepreneurships were handmade, businessmen could not comprehend what their situation was regarding the design, which beliefs they have, which pathway can be adopted for improvements and how to adequately handle this source in order to achieve competitive advantages in the market. The objective of the current research is to identify the signals of the integration of the design in a basic level related to high-developed entrepreneurships in the denim sector in Pelileo, which leads to generate a diagnosis model in order to identify the situation of the companies and their integration level with the design. It will define the implications that the design management can contribute in the clothing manufacturing companies in denim. It has been chosen because in this sector, there is a wide business fabric, which is the economic base in the city and it has a wide-ranging in the market at the national level. After applying the case study as the methodology, the research analyses the situation from two approaches: on the one hand, the macro level (country) and on the other hand, the micro level (companies) in order to get an overview from the context in where the companies under study are developing. Having a notion of the political, economic, social, technological, ecological, legal and demographic dynamics that are part of the Ecuadorian reality allowed knowing the opportunities and threats of the companies against their strengths and weaknesses. The obtained results show the factors that support and those that harm the insertion of the design in the companies of the sector as a productive development strategy.
Description: Las empresas actualmente apuestan por el diseño como un importante activo estratégico para alcanzar ventajas competitivas y diferenciadoras, ante un mercado con una gran proliferación de productos y consumidores que desean aumentar su calidad de vida con productos que respondan a sus necesidades, se requiere de nuevos enfoques creativos, innovadores y productivos que el diseño puede implementar, permitiendo así, una reflexión en los empresarios acerca de la forma como abordan el diseño dentro de sus organizaciones. La conciencia de incorporación del diseño en el tiempo y en los diferentes contextos, adoptados en algunas empresas a nivel mundial, sobre todo en países desarrollados, abre camino al desarrollo de nuevos productos, la transferencia de tecnología y la aparición de nuevos polos de mercado y consumo que atraen a nuevos consumidores. Para lograr cambios se debe generar una nueva mentalidad en la empresa, donde la misma filosofía debe transformarse con una visión amplia y flexible mediante acciones y propuestas de cambio viables; que en efecto, han sido presentadas por varias organizaciones gubernamentales y privadas de alcance internacional, que se han encargado de elaborar herramientas, planes y mediciones para fundamentar la importancia del diseño en la economía, porque han entendido que parte de los factores que aportan a la innovación y por ende a la competitividad de una región o país, es la gestión del diseño. Desde una perspectiva local del sector productivo del denim del cantón Pelileo de la provincia de Tungurahua – Ecuador, al ser emprendimientos mayoritariamente con origen artesanal, los empresarios no logran comprender en qué situación se encuentran frente al diseño, cuáles son sus carencias, qué camino tomar para mejoras y cómo gestionar adecuadamente este recurso para lograr ventajas competitivas en el mercado. El objetivo del presente proyecto de investigación se centra en identificar indicios de la integración del diseño a nivel básico en emprendimientos con mayor desarrollo en el sector del denim de Pelileo, con el fin de generar un modelo de diagnostico que identifique la situación de las empresas y su nivel de integración con el diseño para la posterior definición de los alcances que la gestión del diseño puede aportar en las empresas manufactureras de indumentaria en denim, que ha sido elegida ya que en este territorio se presenta un amplio tejido empresarial que es la base base económica del cantón y tiene un amplio alcance de mercado a nivel nacional. Aplicando el estudio de caso como metodología, la investigación examina la situación desde dos enfoques. Por un lado se vincula al macro entorno (país) y por otro al micro entorno (empresas), con el fin de tener una visión general del contexto en donde se desarrollan las empresas en estudio. Tener una noción de las dinámicas políticas, económicas, sociales, tecnológicas, ecológicas, legales y demográficas que son parte de la realidad ecuatoriana, permitió conocer las oportunidad y amenazas que las empresas tienen frente a sus fortalezas y debilidades. Los resultados obtenidos muestran los factores que apoyan y los que perjudican a la inserción del diseño en las empresas del sector como una estrategia de desarrollo productivo.
URI: http://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/28638
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