Diseño y Arquitectura

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Estrategias publicitarias para el posicionamiento de la marca de moda Lienzo
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-08)
Rosero Guaman Rachel Abigail
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Tiban Perdomo Galo Álvaro
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
The objetive of this thesis is to propose an integral advertising strategy to strengthen the positioning and identification of the brand Lienzo in the local market of Ambato. The research was conducted using mixed methods, including surveys applied to 384 participants of the target audience, interviews with marketing and advertising experts, and a comparative analysis of competitors through benchmarking sheets. This approach allowed identifying the needs, preferences, and expectations of young consumers, as well as the differentiation opportunities of Lienzo compared to other urban fashion brands. The data analysis revealed that Lienzo currently lacks a coherent graphic line and a structured digital communication plan, limiting its visibility and recognition. In response, a proposal was designed based on a pull strategy, structured in three phases: information and expectation, recognition and differentiation, and reinforcement of brand recall. The campaign includes 28 main pieces, including posts, carousels, reels, and short videos, complemented with stories, packaging, labels, keychains, and both digital and physical catalogs. The graphic line respects the corporate identity manual, maintaining consistency in typography, color palette, and photographic style. A monthly content plan and a four-month application schedule were established to ensure constant and effective communication. Follow-up indicators were defined to evaluate the future performance of the campaign, including reach, interaction, profile visits, follower growth, and brand recognition. The proposed strategy constitutes a methodologically sound, comprehensive, and viable plan, enabling Lienzo to consolidate its urban identity, improve its digital presence, and strengthen its relationship with the target audience.
La publicidad en el sector gastronómico de la ciudad de Ambato pospandemia
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-07)
Daniela Alejandra Córdova Rivera
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Tibán Perdomo
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
The gastronomic sector in the city of Ambato faces an increasingly digital and competitive communication environment in the post-pandemic context. The COVID- 19 health emergency accelerated the adoption of digital platforms among consumers and exposed the fragility of traditional advertising models that relied on physical location and word-of-mouth referrals. In this scenario, social media, Instagram, Facebook, and TikTok, have emerged as the primary channels for discovery and gastronomic consumption decisions, making graphic design a strategic discipline for translating the value proposition of food establishments into coherent, differentiated, and high-impact visual messages. This research adopts a mixed-methods approach with a descriptive scope, grounded in bibliographic-documentary methodology and field research. Consumer surveys targeting Ambato’s gastronomic sector, interviews with owners and industry professionals, digital audits on Facebook, Instagram, and TikTok of three local establishments , Tartelier, El Chiflido, and MM Wings, and a benchmarking analysis against national references such as McDonald’s and Burger King were conducted. Statistical analysis techniques were also applied to determine correlations between multi-channel digital presence and visit motivation. Findings reveal that 51.2% of consumers discovered gastronomic establishments through social media, 69.7% recalled seeing digital advertising from the sector, and 73% acknowledged that such advertising influenced their first visit. However, the comparative analysis demonstrates that digital presence without strategy does not guarantee effectiveness. Local establishments show significant gaps in areas such as price and value communication, delivery management, and content planning, while international references allocate between 18% and 28% of their content to structured campaigns and promotions tailored to each platform. Based on these results, an editorial report of recommended advertising strategies was developed, proposing concrete communication guidelines adapted to the characteristics of each digital platform. This document serves as a practical tool aimed at strengthening the visual identity, content planning, and performance measurement of gastronomic businesses in Ambato. The research concludes that the effectiveness of digital advertising depends directly on the level of structuring, visual consistency, and strategic orientation of campaign implementation, positioning graphic design as a key discipline for the competitiveness of the gastronomic sector in the post-pandemic context.
Estrategias publicitarias para el crecimiento y fidelización de clientes para la empresa de calzado GUT’S Shoes
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA; CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-01-21)
Cecén Chacha Daniel Moises
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Vargas Álvarez Álvaro
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA; CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
The Technical University of Ambato (UTA) is a higher education institution dedicated to training capable professionals with a solid academic and practical foundation through undergraduate programs in diverse fields of knowledge. This work focuses on advertising strategies for growth and customer loyalty for the footwear company GUT'S Shoes. This research addresses an important factor for the company: increasing its recognition in the city of Ambato and identifying strategies that can help achieve this. The methodology is qualitative, employing interviews with experts and company owners, focus groups, and case studies. These methods analyzed which strategies can be applied to increase the company's recognition and identified the types of strategies currently used. The research revealed a low level of advertising strategy utilization and poor brand management. The proposed strategy involves implementing advertising strategies that begin with brand reconstruction and the creation of both physical and digital advertising materials. This will allow for the updating of social media presence, helping the company understand how to manage its brand and apply it effectively across various materials. In conclusion, understanding how advertising strategies help us gain recognition and contribute to growth is fundamental to brand, product, or service recognition.
Estrategias publicitarias para promocionar los productos de Lácteos Elvita perteneciente a la asociación de mujeres "Nueva Esperanza" de la ciudad de Latacunga.
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2025-07-28)
Haro Moreno Melanie Elizabeth
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Mena Freire Julia Andrea
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
Lácteos Elvita is a brand driven by rural women who produce artisanal cheeses and yogurts, standing out for its quality and commitment to sustainability. This project aims to position itself in the local market as a differentiated alternative that combines tradition, innovation, and support for community development. Through comprehensive market research, including PEST analysis, market segmentation, and benchmarking on social media platforms such as Facebook, Instagram, and TikTok, the competitive environment and consumer preferences were thoroughly analyzed. This enabled the development of advertising strategies focused on highlighting the brand's unique values, such as its artisanal origin, social impact in rural communities, and product quality. The digital campaign integrated creativity, platform diversification, and an emphasis on the brand's authenticity, successfully capturing the interest of the local market and building consumer trust. Additionally, key opportunities were identified in collaborations with local influencers, enhancing the emotional connection with the audience and expanding the brand’s reach. Lácteos Elvita positions itself as a project that not only meets market needs but also promotes sustainable development and social inclusion, establishing itself as a benchmark in high-quality artisanal dairy production.
Estrategias publicitarias como herramienta para el impulso del sector ecoturístico en la parroquia Montalvo del cantón Ambato
(2025-03)
Roberth Steven Núñez Pérez
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Álvaro Galo Tibán Perdomo
El presente proyecto aborda la problemática de la falta de diferenciación y reconocimiento del ecoturismo en la parroquia Juan Montalvo, cantón Ambato, lo que ha limitado su desarrollo como destino turístico, mismo que es regida por el GAD Parroquial Montalvo Por ello, se plantea la creación de un conjunto de estrategias publicitarias efectivas para posicionar a Montalvo como un destino ecoturístico atractivo y conectar de manera eficiente con su público objetivo y generar una diferenciación y valor del destino turístico. La investigación se desarrolló con un enfoque cualitativo y cuantitativo, analizando la publicidad y el turismo como principales ejes actores, recolectando datos a través de encuestas, a un target identificado como millennials (22 a 38 años), quienes representan un segmento clave de potenciales visitantes. Dichas encuestas permitieron identificar percepciones positivas como áreas de oportunidad sobre el reconocimiento del destino. A través del análisis FODA, se diagnosticaron fortalezas y debilidades del sector, sirviendo como base para las estrategias planteadas. Este proyecto promueve la implementación de un plan estratégico integral y la creación de una marca destino turístico, con el objetivo de fortalecer la percepción de Montalvo como un destino ecoturístico sostenible y atractivo.
Estrategias publicitarias como aporte para el reconocimiento de la empresa “Multimarcas Alnar Importadores” de la ciudad de Ambato
(2025-03)
Caypo Jarrin, Esteban Ariel
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Tibán Perdomo, Galo Álvaro
La empresa Multimarcas Alnar Importadores de la ciudad de Ambato se dedica a la venta de accesorios de vehículos en la ciudad, se encuentra 9 años en el mercado y el cuál se centra en buscar el reconocimiento de su empresa. Actualmente la empresa se encuentra en la etapa de crecimiento, el cual es indispensable para tener una tener un mejor reconocimiento en el futuro. Por esta razón es que el presente trabajo se ha enfocado en realizar en un entorno interno y externo de la empresa, con el fin de Este proyecto investigó a personas de 30 a 45 años en la ciudad de Ambato, utilizando un enfoque mixto cualitativo y cuantitativo. La investigación busca garantizar la eficacia del proyecto mediante un enfoque sencillo y de impacto, ofreciendo recursos útiles para futuras generaciones. El objetivo fue analizar la realidad del conocimiento sobre la venta de accesorios para vehículos en la ciudad. Con esta base, se diseñaron estrategias orientadas a visibilizar e informar sobre el tema, complementadas con aportes de profesionales en marketing digital. Así la propuesta resultante de acuerdo con la investigación direccionó de la manera adecuada para identificar y diseñar las estrategias de publicidad dirigido a los clientes actuales y potenciales a través de medios digitales.
Estrategias publicitarias para difundir los servicios de la Policía Comunitaria del Distrito Sur de la ciudad de Ambato
(2024-08)
Villegas Landázuri, Daniel Isaac
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Tibán Perdomo, Galo Álvaro
El presente estudio tuvo como objetivo principal diseñar estrategias publicitarias para la difusión de los servicios de la Policía Comunitaria en el Distrito Sur de la ciudad de Ambato. Para ello, dentro de la metodología se utilizó el enfoque cualitativo, nivel descriptivo y el uso de la técnica de la entrevista con un cuestionario con preguntas tipo cerradas tanto a dos funcionarios de la UPC del Distrito Sur de la ciudad de Ambato, como a dos expertos en publicidad. Los principales resultados determinaron que la UPC del sector se centra en acciones enfocadas en el servicio operacional, cuyos resultados, aunque han sido positivos, requiere fortalecer acciones preventivas y socializar lo emprendido. Se concluye, de este modo, que, al no contar con estrategias de publicidad ni profesionales en el área, las actividades se han ejecutado de manera empírica, lo que ha llevado a que la tarea se centre básicamente en patrullajes y atención ciudadana dejando de lado otras estrategias que aporten a una mayor participación ciudadana, un factor fundamental para generar credibilidad y confianza sobre lo emprendido en seguridad interna. Esto ha determinado que en la propuesta se gestione el uso de la publicidad informativa y publicidad social tomando en cuenta el aporte de lo digital.
Estrategias publicitarias para el reconocimiento y visibilidad de marca de la Pymes Mundo Pura Pinta
(2024-08)
Pazmiño Pintag, Marlon Oswaldo
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Suárez Naranjo, Carlos Sebastián
El presente proyecto aborda una problemática para la Pymes Mundo Pura Pinta en el limitado enfoque de publicidad en entornos de plataformas digitales generando un impacto en la visibilidad y reconocimiento de marca. Motivo por lo cual se ha previsto necesario desarrollar estrategias publicitarias con el objetivo de brindar visibilidad a la marca para conectar con su target; para la realización de este proyecto se desarrolló la propuesta investigativa con la implementación de enfoques cuantitativos y cualitativos; además de realizar encuestas direccionadas al consumidor. El análisis de mercado y la identificación del target visualizaron que Mundo Pura Pinta debe direccionarse a consumidores con un rango de edad entre 25 a 37 años. Por medio de las encuestas se detectó los factores positivos y negativos con relación a la percepción de la marca, enmarcado la gestión de estrategias publicitarias en Social Media. Con el estudio FODA se determinó oportunidades de mejoras continuas y el desarrollo de estrategias publicitarias para el impacto del reconocimiento y visibilidad de la marca. De tal manera esta investigación implementará un plan estratégico de marca con dirección a plataformas digitales, estableciendo un cronograma publicitario para acceder a un mayor dinamismo en las plataformas digitales, conexión con los consumidores, automatización de procesos publicitarios, rendimiento en el alcance de target y proyectar la visibilidad de marca.
Estrategias publicitarias como herramienta para el posicionamiento de la empresa Chango Inmobiliaria en la ciudad de Ambato
(2024-02)
Pungaña Pradilla, Juan Andrés
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Tibán Perdomo, Alvaro
El proyecto diseñado para "Chango Inmobiliaria" aspira a reforzar significativamente su presencia en el mercado inmobiliario. A pesar de su reconocida trayectoria, la empresa afronta el reto de no haber logrado el posicionamiento esperado, lo que pone de manifiesto la urgente necesidad de actualizar y mejorar sus estrategias de marketing y publicidad. Con el fin de enfrentar este desafío de manera efectiva, se llevó a cabo un análisis, que incluyó la consulta a expertos en áreas como marketing, publicidad y diseño gráfico, así como el desarrollo de encuestas específicamente dirigidas a captar las percepciones y preferencias del público objetivo. Este enfoque integral permitió adquirir una visión detallada y comprensiva sobre los requerimientos y expectativas del mercado, estableciendo un sólido fundamento para la creación de tácticas publicitarias más resonantes y efectivas. Las tácticas sugeridas se estructuran en torno a dos fases fundamentales: inicialmente, una fase informativa, que tiene por finalidad atraer la atención de potenciales clientes mediante el uso de material gráfico llamativo y contenido relevante que aporte valor; seguidamente, una fase de posicionamiento, que se concentra en la promoción efectiva de los servicios ofrecidos por la inmobiliaria, el aumento de su visibilidad en las plataformas de redes sociales y la mejora de la experiencia online para los usuarios. Este enfoque bifásico no solo tiene como objetivo afianzar y ampliar la presencia de "Chango Inmobiliaria" en el sector, sino también potenciar su alcance y competitividad. Al hacerlo, se configura una base sólida para lograr un crecimiento sostenible y de largo plazo.
Estrategias publicitarias para el trato ético de los perros callejeros en el cantón Pelileo
(2023-09)
Villena Llerena, Christian Santiago
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Jordán Yanchatuña, Diego Ismael
Animal abuse is the aggressive behavior or violence of a person towards an animal in a physical or mental way, in order to cause harm and suffering through social behavior. Violence towards animals is associated with beatings, excessive shouting, animal fights, lack of food, poisoning, etc. To address this type of problem from a point of view that sensitizes and informs society about the feelings of animals that have been victims of abandonment and physical aggression, advertising strategies will be developed for ethical treatment as a study resource. Therefore, this integrating project will seek to raise awareness among people and reduce the high rate of animal abuse. In the investigation, different methods and techniques will be applied for the collection of data to obtain the necessary information for the execution of the proposal, so that people will be taken into account as a fundamental axis in the awareness campaign

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