Estrategias publicitarias como herramienta para el impulso del sector ecoturístico en la parroquia Montalvo del cantón Ambato
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Date
2025-03
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Abstract
El presente proyecto aborda la problemática de la falta de diferenciación y reconocimiento
del ecoturismo en la parroquia Juan Montalvo, cantón Ambato, lo que ha limitado su
desarrollo como destino turístico, mismo que es regida por el GAD Parroquial Montalvo
Por ello, se plantea la creación de un conjunto de estrategias publicitarias efectivas para
posicionar a Montalvo como un destino ecoturístico atractivo y conectar de manera
eficiente con su público objetivo y generar una diferenciación y valor del destino turístico.
La investigación se desarrolló con un enfoque cualitativo y cuantitativo, analizando la
publicidad y el turismo como principales ejes actores, recolectando datos a través de
encuestas, a un target identificado como millennials (22 a 38 años), quienes representan
un segmento clave de potenciales visitantes. Dichas encuestas permitieron identificar
percepciones positivas como áreas de oportunidad sobre el reconocimiento del destino.
A través del análisis FODA, se diagnosticaron fortalezas y debilidades del sector,
sirviendo como base para las estrategias planteadas. Este proyecto promueve la
implementación de un plan estratégico integral y la creación de una marca destino
turístico, con el objetivo de fortalecer la percepción de Montalvo como un destino
ecoturístico sostenible y atractivo.
Description
The present project addresses the issue of the lack of differentiation and recognition of ecotourism in the Juan Montalvo parish, Ambato canton, which has limited its
development as a tourist destination which is governed by the GAD Parroquial Montalvo.
Therefore, the creation of a set of effective advertising strategies is proposed to position Montalvo as an attractive ecotourism destination and efficiently connect with its target audience and generate differentiation and value for the tourist destination.
The research was conducted with a qualitative and quantitative approach, applying
surveys to a target identified as millennials (22 to 38 years old), who represent a key segment of potential visitors. These surveys allowed for the identification of positive perceptions as areas of opportunity regarding the recognition of the destination.
Additionally, through the SWOT analysis, strengths and weaknesses of the sector were diagnosed, serving as a basis for the proposed strategies. This project promotes the implementation of a comprehensive strategic plan and the creation of a tourism destination brand, with the aim of strengthening the perception of Montalvo as a sustainable and attractive ecotourism destination
Keywords
ECOTURISMO, ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS, RECONOCIMIENTO, MARKETING DIGITAL, MARCA DESTINO TURÍSTICO