Diseño y Arquitectura

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Tema: search.filters.subject.COMUNICACIÓN

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    Item type:Ítem,
    Plan estratégico publicitario digital para fortalecer el sentido de pertenencia de la comunidad universitaria de la Universidad Técnica de Ambato
    (UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-07)
    Aulla Zúñiga Anthony Joseph
    ;
    Ruiz Pérez Christian Gabriel
    ;
    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
    This integrative project addresses institutional digital communication as a strategic resource to strengthen the sense of belonging within the university community of Universidad Técnica de Ambato. The research responds to the need to move beyond a predominantly informative and operational communication model, directing it toward content that is closer, more participatory, and more representative of university life. The study was developed through a mixed-method approach, with a non-experimental, cross-sectional design and a descriptive and proposal-oriented scope. Surveys were applied to 375 students, and interviews were conducted with faculty members, administrative staff, institutional collaborators, and professionals in communication and graphic design. Institutional document analysis, social media content analysis, and a SWOT diagnosis were also carried out. The findings showed that UTA has an active digital presence and a favorable institutional image; however, it needs to strengthen interaction, student listening, platform-specific message differentiation, institutional narrative, and visual coherence. In response, a digital advertising strategic plan was designed under the concept “Vivir la UTA”. The plan includes objectives, audiences, communication tone, visual guidelines, content architecture, strategies for Facebook, Instagram, and TikTok, planning matrices, graphic and audiovisual products, schedule, budget, evaluation indicators, and expert validation. During the process, a selection of pieces was reviewed, authorized, and published through the institution’s official channels, constituting a partial application of the proposed criteria. This application evidenced technical and operational feasibility, without representing the full execution of the plan or a subsequent measurement of its impact on the sense of belonging. Its contribution links graphic design and belonging.
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    Item type:Ítem,
    Modelo de branding con uso de tecnologías para el Consorcio de Lácteos de Tungurahua
    (2025-03)
    Aguayo Jácome, Arturo David
    ;
    Nájera Galeas, Carlos Enrique
    Esta tesis propone un modelo de branding apoyado en tecnologías para fortalecer la identidad del Consorcio de Lácteos de Tungurahua, una región importante en la producción láctea de Ecuador. Las empresas lácteas, ubicadas en zonas rurales, se benefician de la proximidad con granjas lecheras, reduciendo costos logísticos, sin embargo, sus ventas se concentran en áreas urbanas de provincias líderes como Cotopaxi, Tungurahua y Chimborazo. El problema identificado es la gestión deficiente de la identidad de marca en el Consorcio, por cuanto existe una débil proyección de los valores corporativos, dificultando la asociación de la marca con su misión y propósito, además que la comunicación de estos elementos no es efectiva, limitando la conexión emocional con los consumidores. El proyecto propone desarrollar un modelo de branding que integre tecnologías para mejorar la visibilidad y posicionamiento, reforzando la identidad visual y narrativa de la marca, con el fin de lograr un crecimiento sostenible en el sector lácteo.
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    Item type:Ítem,
    Plan comunicacional global enfocado en la apertura de nuevos mercados para la empresa de calzado Mezzel
    (2025-03)
    Núñez Pazmiño, Daniel Alexander
    ;
    Jordán, Diego
    El presente proyecto se enfoca en la creación e implementación de un plan comunicacional global dirigido a la apertura de nuevos mercados para la empresa de calzado Mezzel. La iniciativa busca fortalecer tanto la comunicación interna como externa, asegurando que todos los colaboradores estén alineados con los objetivos de expansión y que el público externo reciba información clara y coherente sobre los productos y servicios ofrecidos por Mezzel. Mezzel, con sede principal en Ambato y presencia en varias ciudades del país, ha experimentado un crecimiento considerable, lo que ha llevado a la necesidad de estandarizar sus activos de marca, como el logotipo, colores corporativos y tipografía, para mantener la coherencia visual en todos los materiales digitales e impresos. La coherencia en la comunicación es fundamental para preservar la identidad de la marca y mejorar su reconocimiento en nuevos mercados. El proyecto aborda esta problemática mediante un enfoque inductivo-deductivo, complementado por métodos cualitativos y cuantitativos. Se utilizaron entrevistas y encuestas para recopilar datos sobre la percepción actual de los activos de marca y su uso dentro de la empresa. Los resultados revelaron que, aunque Mezzel goza de un buen posicionamiento en el mercado nacional, la expansión a nuevos mercados requiere una comunicación más estructurada y coherente. La implementación de plataformas digitales donde se centralicen las piezas gráficas y manuales de identidad visual permitirá a Mezzel garantizar que todos los puntos de contacto con la marca, tanto internos como externos, transmitan un mensaje uniforme y claro. Esta estrategia no solo mejorará la percepción de la marca en nuevos mercados, sino que también reforzará el compromiso y la eficacia de los colaboradores, brindando un servicio de alta calidad que valoran los consumidores. En conclusión, el plan comunicacional global de Mezzel es crucial para su estrategia de expansión, garantizando que cada interacción con la marca sea una oportunidad para fortalecer su presencia y reputación en los nuevos mercados.
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    Item type:Ítem,
    Visualización de datos y motion graphic para la comunicación del Centro de Innovación Tecnológica Aplicada al Calzado (CITCA) a sus consumidores”
    (2024-08)
    Zamora Cox, Pamela Lissette
    ;
    Santamaría Aguirre, Jorge
    Este estudio se centró en la visualización de datos y motion graphics para su uso en la comunicación de CITCA con sus consumidores. busca mejorarsu comunicación con sus consumidores a través de motion graphics y visualización de datos. Utilizando técnicas de diseño gráfico como lo es el motion graphics y análisis de datos, se desarrollarán materiales que presenten de manera clara y atractiva la información relevante sobre los servicios e investigaciones del centro. Este enfoque no solo facilitará la comprensión de datos complejos, sino que también fortalecerá el compromiso y la relación con los consumidores, promoviendo la transparencia y el valor de las actividades de CITCA. En esta iniciativa busca transformar la forma en que el centro tecnológico comunica sus contribuciones, optimizando la experiencia informativa y visual para su audiencia.
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    Item type:Ítem,
    El storytelling como estrategia de posicionamiento de mercado para la Agencia de Diseño Studio Reel en la ciudad de Ambato
    (2023-06)
    Verdesoto Acosta, Kevin Paúl
    ;
    Maldonado Chérrez, Carolina Elizabeth
    El storytelling es una técnica comunicacional que ayuda a las empresas a crear nexos con el usuario contribuyendo a un mejor posicionamiento dentro del mercado. Por esta razón el objetivo de esta investigación fue proponer al storytelling como estrategia de posicionamiento para la Agencia de Diseño Studio Reel en la ciudad de Ambato. Para lo cual se aplicó como metodología el nivel descriptivo, correlacional de corte transversal: porque buscó la descripción de los factores y elementos que involucra el desarrollo del storytelling para la agencia de estudio. La población de estudio fueron empresas que reciben servicios de la agencia. Los principales hallazgos se centran en un débil posicionamiento de la empresa, y una deficiente promoción de contenidos acerca de la marca y sus procesos. En relación con el storytelling se evidenció el desconocimiento de los beneficios de esta técnica por lo que su utilización es escasa como herramienta comunicacional. En correspondencia con el criterio de expertos se determinó la necesidad de diseñar una propuesta que responda a las necesidades comunicacionales y de marketing de la empresa con la finalidad de abrir nuevos horizontes que contribuyan al mejoramiento de la imagen de la misma. Esta propuesta se caracterizará por la utilización de contenidos audiovisuales atractivos, establecidos bajo un tiempo y formato óptimo para captar la atención de los usuarios en redes sociales de tendencia.