El storytelling como estrategia de posicionamiento de mercado para la Agencia de Diseño Studio Reel en la ciudad de Ambato
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Date
2023-06
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Abstract
El storytelling es una técnica comunicacional que ayuda a las empresas a crear nexos con
el usuario contribuyendo a un mejor posicionamiento dentro del mercado. Por esta razón el
objetivo de esta investigación fue proponer al storytelling como estrategia de
posicionamiento para la Agencia de Diseño Studio Reel en la ciudad de Ambato. Para lo cual
se aplicó como metodología el nivel descriptivo, correlacional de corte transversal: porque
buscó la descripción de los factores y elementos que involucra el desarrollo del storytelling
para la agencia de estudio. La población de estudio fueron empresas que reciben servicios de
la agencia. Los principales hallazgos se centran en un débil posicionamiento de la empresa,
y una deficiente promoción de contenidos acerca de la marca y sus procesos. En relación con
el storytelling se evidenció el desconocimiento de los beneficios de esta técnica por lo que
su utilización es escasa como herramienta comunicacional. En correspondencia con el
criterio de expertos se determinó la necesidad de diseñar una propuesta que responda a las
necesidades comunicacionales y de marketing de la empresa con la finalidad de abrir nuevos
horizontes que contribuyan al mejoramiento de la imagen de la misma. Esta propuesta se
caracterizará por la utilización de contenidos audiovisuales atractivos, establecidos bajo un
tiempo y formato óptimo para captar la atención de los usuarios en redes sociales de
tendencia.
Description
Storytelling is a communication technique that helps companies create links with
the user contributing to a better positioning within the market. For this reason the
The objective of this research was to propose storytelling as a marketing strategy
positioning for the Studio Reel Design Agency in the city of Ambato. for which
The descriptive, correlational cross-sectional level was applied as methodology: because
sought the description of the factors and elements involved in the development of storytelling
for the study agency. The study population were companies that receive services from
the agency. The main findings focus on a weak positioning of the company,
and poor content promotion about the brand and its processes. Regarding
storytelling evidenced ignorance of the benefits of this technique so
its use is scarce as a communication tool. In correspondence with the
expert criteria determined the need to design a proposal that responds to the
communicational and marketing needs of the company in order to open new
horizons that contribute to the improvement of its image. This proposal is
will be characterized by the use of attractive audiovisual content, established under a
optimal time and format to capture the attention of users in social networks of
trend.
Keywords
STORYTELLING, ESTRATEGIAS, COMUNICACIÓN, POSICIONAMIENTO, AGENCIA