Diseño y Arquitectura

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Fecha de inicio: 2020Tema: search.filters.subject.PLAN ESTRATÉGICO

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    Item type:Ítem,
    Plan estratégico de branding para el posicionamiento de la empresa textil ¨SJ Sánchez Jeans ¨ del cantón Pelileo
    (2026-07-08)
    Solis Feijoó Erika Estefanía
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    Santamaría Aguirre Jorge Luis
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    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
    This thesis aimed to develop a project proposal to create a new structure for the visual identity and its forms of graphic communication in a textile company, specifically in the denim sector, with the purpose of improving its presence in the national market and optimizing the brand image for its current customers and its potential future clientele. The research originated from a diagnosis of the situation currently managed within the company, revealing certain shortcomings related to its corporate image, the channels through which it disseminates its information, and its visual balance. To carry out the project, a mixed methodology was used, both qualitative and quantitative. Technical tools were implemented such as field studies, interviews, observation of already existing relevant examples that could be used for comparison, and surveys applied to both wholesale and retail audiences, which allowed for ease in collecting information of great use in developing the new graphic proposal and adapting it to the needs of the company as well as its target market. The result obtained was that the creation of a reconstructed brand identity encompassing the new logo, a visual unit, color palette, typefaces, and corporate material, being brand assets that strengthen the brand experience. These elements make it possible to provide a more professional and solid projection. It was concluded that by implementing a visual identity with greater strategy and structure, the brand is strengthened, its recognition among people increases, and it allows them to remember it more easily, creating a strong bond between the company and the consumer, being a priority in productive growth and the company's positioning.
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    Item type:Ítem,
    Plan estratégico publicitario digital para fortalecer el sentido de pertenencia de la comunidad universitaria de la Universidad Técnica de Ambato
    (UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-07)
    Aulla Zúñiga Anthony Joseph
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    Ruiz Pérez Christian Gabriel
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    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
    This integrative project addresses institutional digital communication as a strategic resource to strengthen the sense of belonging within the university community of Universidad Técnica de Ambato. The research responds to the need to move beyond a predominantly informative and operational communication model, directing it toward content that is closer, more participatory, and more representative of university life. The study was developed through a mixed-method approach, with a non-experimental, cross-sectional design and a descriptive and proposal-oriented scope. Surveys were applied to 375 students, and interviews were conducted with faculty members, administrative staff, institutional collaborators, and professionals in communication and graphic design. Institutional document analysis, social media content analysis, and a SWOT diagnosis were also carried out. The findings showed that UTA has an active digital presence and a favorable institutional image; however, it needs to strengthen interaction, student listening, platform-specific message differentiation, institutional narrative, and visual coherence. In response, a digital advertising strategic plan was designed under the concept “Vivir la UTA”. The plan includes objectives, audiences, communication tone, visual guidelines, content architecture, strategies for Facebook, Instagram, and TikTok, planning matrices, graphic and audiovisual products, schedule, budget, evaluation indicators, and expert validation. During the process, a selection of pieces was reviewed, authorized, and published through the institution’s official channels, constituting a partial application of the proposed criteria. This application evidenced technical and operational feasibility, without representing the full execution of the plan or a subsequent measurement of its impact on the sense of belonging. Its contribution links graphic design and belonging.
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    Item type:Ítem,
    Branding estratégico para la difusión de la festividad la Yumbada de la comuna Joseguango Alto perteneciente a la parroquia Mulaló de la provincia de Cotopaxi.
    (2024-08)
    Chancusig Tomalo, Robinson Alexis
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    Ruiz Pérez, Christian Gabriel
    El presente estudio aborda la problemática de la falta de difusión de la festividad de la Yumbada de la Santísima Cruz en la provincia de Cotopaxi. Con el objetivo de fortalecer el reconocimiento de esta festividad, se plantea el diseño de estrategias de branding que permitan establecer lazos de empatía con el público objetivo. Para lograr este propósito, se llevó a cabo una investigación exhaustiva, empleando enfoques cualitativos y cuantitativos, así como el método deductivo. Se realizaron entrevistas con el historiador de la Casa de la Cultura de Cotopaxi, quien además es habitante y participante de la Yumbada de Joseguango Alto, y con profesionales del branding y diseño gráfico. También se aplicó una encuesta al público objetivo. El análisis de mercado y la identificación del público objetivo demostraron que la festividad debe enfocarse en jóvenes adultos (24 a 44 años). Las encuestas revelaron valores funcionales y emocionales esenciales para el desarrollo del identificador gráfico, y evidenciaron la ausencia estratégica de la Yumbada en redes sociales. Basado en un análisis FODA, se identificaron oportunidades de mejora y reconocimiento. Asimismo, se realizó un benchmarking para evaluar la competencia en diferentes áreas, destacando la implementación de una identidad gráfica como una vía clave para generar reconocimiento y conectar con el público objetivo y potencial. Para abordar estos desafíos, se planteó un plan estratégico de branding enfocado en canales específicos. Se estableció un cronograma tentativo para la implementación efectiva de las propuestas, con el propósito de impulsar el desarrollo y crecimiento de la festividad. El enfoque en branding y el uso adecuado de estrategias en el entorno digital son esenciales para el éxito y competitividad de la marca en el ámbito cultural. Este estudio proporciona las herramientas necesarias para potenciar su reconocimiento en el sector cultural.
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    Item type:Ítem,
    Branding estratégico para el reconocimiento de la Hacienda Criadero La Bonita
    (2024-08)
    Díaz Barrera, Anderson Sebastian
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    Fabara Sánchez, Fernando Rodrigo
    El presente estudio se enfoca en el análisis y evaluación de estrategias de branding empleadas en un plan estratégico con el objetivo de fortalecer el reconocimiento de marca del complejo turístico Criadero La Bonita. Se planteó estas estrategias de branding para incrementar, conectar y satisfacer al público objetivo, de las se planteó: estrategia de reconocimiento de marca, estrategia de difusión y la estrategia de lifestyle Brand. Para cumplir estos objetivos, se realizó una investigación meticulosa con enfoques cualitativos y cuantitativos, y también como método deductivo. Se realizaron encuestas a turistas potenciales de la zona, entrevistas al dueño de la empresa y a profesionales del branding y turismo. El análisis de mercado permitió identificar que grupos de público objetivo de los cuales la empresa debe dirigirse a turistas de 25 años. Mediante las entrevistas, se pudo analizar las diversas estrategias que serían funcionales para este mercado turístico. En las entrevistas, se detectó las preferencias y necesidades de turistas que consumen productos y servicios turísticos. En base al benchmarking y el análisis FODA, se identificaron las oportunidades y las amenazas que se puede mejorar para el reconocimiento en entorno de medios digitales y tradicionales. Para abordar los desafíos que enfrenta Criadero La Bonita, se diseñó un plan estratégico de branding que se enfoca en medios y canales específicos para cada etapa. Se estableció un cronograma tentativo para implementar las estrategias efectivamente e impulsar el crecimiento del sitio turístico. El branding y el uso adecuado de entornos digitales son fundamentales para el éxito y competitividad de la marca en el mercado actual. Este estudio busca brindar al Criadero La Bonita herramientas necesarias para aumentar su reconocimiento y relevancia en el sector de equipos de cocina profesionales.