Branding estratégico para el reconocimiento de la Hacienda Criadero La Bonita
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Date
2024-08
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Abstract
El presente estudio se enfoca en el análisis y evaluación de estrategias de branding
empleadas en un plan estratégico con el objetivo de fortalecer el reconocimiento de marca
del complejo turístico Criadero La Bonita. Se planteó estas estrategias de branding para
incrementar, conectar y satisfacer al público objetivo, de las se planteó: estrategia de
reconocimiento de marca, estrategia de difusión y la estrategia de lifestyle Brand. Para
cumplir estos objetivos, se realizó una investigación meticulosa con enfoques cualitativos
y cuantitativos, y también como método deductivo. Se realizaron encuestas a turistas
potenciales de la zona, entrevistas al dueño de la empresa y a profesionales del branding
y turismo.
El análisis de mercado permitió identificar que grupos de público objetivo de los cuales
la empresa debe dirigirse a turistas de 25 años. Mediante las entrevistas, se pudo analizar
las diversas estrategias que serían funcionales para este mercado turístico. En las
entrevistas, se detectó las preferencias y necesidades de turistas que consumen productos
y servicios turísticos. En base al benchmarking y el análisis FODA, se identificaron las
oportunidades y las amenazas que se puede mejorar para el reconocimiento en entorno de
medios digitales y tradicionales.
Para abordar los desafíos que enfrenta Criadero La Bonita, se diseñó un plan
estratégico de branding que se enfoca en medios y canales específicos para cada etapa.
Se estableció un cronograma tentativo para implementar las estrategias efectivamente e
impulsar el crecimiento del sitio turístico. El branding y el uso adecuado de entornos
digitales son fundamentales para el éxito y competitividad de la marca en el mercado
actual. Este estudio busca brindar al Criadero La Bonita herramientas necesarias para
aumentar su reconocimiento y relevancia en el sector de equipos de cocina profesionales.
Description
This study focuses on the analysis and evaluation of branding strategies used in a
strategic plan with the objective of strengthening the brand recognition of the Criadero
La Bonita resort. These branding strategies were proposed to increase, connect and satisfy
the target public, of which the following were proposed: brand recognition strategy,
diffusion strategy and lifestyle brand strategy. To meet these objectives, a meticulous
research was conducted with qualitative and quantitative approaches, and also as a
deductive method. Surveys were conducted with potential tourists in the area, interviews
with the owner of the company and with branding and tourism professionals. The market
analysis made it possible to identify the target audience groups from which the company
should target 25-year-old tourists. Through the interviews, it was possible to analyze the
various strategies that would be functional for this tourist market. In the interviews, the
preferences and needs of tourists who consume tourism products and services were
detected. Based on the benchmarking and SWOT analysis, the opportunities and threats
that can be improved for recognition in digital and traditional media environment were
identified. To address the challenges faced by Criadero La Bonita, a strategic branding
plan was designed that focuses on specific media and channels for each stage. A tentative
timeline was established to implement the strategies effectively and drive the growth of
the tourism site. Branding and the appropriate use of digital environments are
fundamental for the success and competitiveness of the brand in today's market. This
study seeks to provide Criadero La Bonita with the necessary tools to increase its
recognition and relevance in the professional cooking equipment sector.
Keywords
PLAN ESTRATÉGICO, ESTRATEGIAS DE BRANDING, BRANDING, TURISMO, COMPLEJO TURÍSTICO