Diseño y Arquitectura

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Fecha de inicio: 2020Tema: search.filters.subject.IDENTIDAD CORPORATIVA

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    Item type:Ítem,
    Estrategias de branding para el reconocimiento de la marca de Helados Dany's en la ciudad de Ambato
    (UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-07)
    Lascano Pérez Robert Iván
    ;
    Tibán Perdomo Galo Álvaro
    ;
    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
    This project aims to design a strategic branding plan to strengthen the recognition and positioning of Helados Dany's, a microenterprise with 14 years of experience in Ambato. The central focus is on building a coherent corporate identity, integrating visual, narrative, and experiential elements that reflect its artisanal origins, local roots, and commitment to quality. The research is based on qualitative and quantitative methods, including surveys of Ambato consumers, interviews with the owner and key stakeholders, and competitive benchmarking with local brands (such as Helados Extra Fino, INDUFANNY, and Bogatti) and national benchmarks. These inputs allowed for the identification of critical gaps: visual inconsistency, lack of brand narrative, inactive digital presence, and low emotional connection with young audiences. As a result, a comprehensive branding system is proposed, consisting of: A renewed visual identity (logo, color palette, typography, and graphic applications). An authentic brand narrative that highlights its family history, ice cream tradition, and connection to Ambato. A functional and attractive packaging redesign aligned with current health standards. A digital content strategy for social media focused on engagement, local storytelling, and the promotion of typical flavors (such as Salcedo ice cream or Andean fruits). The expected results include an increase in spontaneous registrations, a better perception of quality and authenticity, and a stronger emotional connection with young consumers and families in Ambato. Furthermore, this project seeks to become a replicable model for other local food SMEs that, despite offering quality products, lack effective branding strategies in an increasingly competitive and digitalized market.
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    Item type:Ítem,
    Estrategias de branding para la promoción de los servicios educativos del Instituto Superior Tecnológico Tsa’chila
    (UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2025-07-28)
    Hidalgo Vaca Daniela Mishell
    ;
    Pilamunga Poveda Efraín Marcelo
    ;
    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
    The integrative project aims to develop branding strategies for promoting the educational services of the Instituto Superior Tecnológico Tsa’chila, considering that the institution presents inconsistencies in the composition and application of its brand, as well as a deficient planning of institutional communication. For this research, it was necessary to apply surveys to gather information about brand perception and the interests of the students of the institution; interviews with experts in design and marketing to define key aspects of branding; interviews with institutional authorities to gather information about institutional needs; and finally, content analysis of the institutional website, brand audit, and case studies. The result is the information needed for the optimal development of an institutional branding strategic plan and its standardization in the content for the dissemination of ISTT's educational services.
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    Item type:Ítem,
    Diseño de identidad corporativa para la difusión y comunicación institucional, para el centro de apoyo escolar “Sweet Home” de la ciudad de Ambato provincia de Tungurahua
    (2024-08)
    Cobo Guerrero Juan José
    ;
    Cabrera Yaguana Diego Rene
    En el presente trabajo de titulación se aborda el tema de crear una identidad corporativa integral para el centro de apoyo escolar "Sweet Home", la cual está dirigida principalmente a los padres de familia. Los centros de apoyo escolar desempeñan un papel fundamental en el desarrollo y educación temprana de los niños, sin embargo, en muchos casos carecen de una imagen de marca definida y estrategias de difusión adecuadas, lo que limita su capacidad para destacar sus servicios, valores y beneficios, dificultando la captación y fidelización de familias. Para abordar esta problemática, se aplicaron diversas estrategias que buscan fortalecer la imagen de marca, mejorar la comunicación y establecer un vínculo emocional con el público objetivo. Esto incluyó el desarrollo de un sistema de identidad visual, la creación de un manual de identidad corporativa, el diseño y producción de piezas de material P.O.P, y la generación de contenido informativo, social y emotivo dirigido a los padres de familia, el cual fue difundido a través de diversos canales de comunicación. Además, se llevó a cabo un análisis de proyectos y casos de éxito en el fortalecimiento de identidades corporativas de centros de desarrollo infantil, con el propósito de identificar estrategias, herramientas y mejores prácticas que pudieran ser adaptadas y aplicadas en el caso de "Sweet Home".
  • Miniatura
    Item type:Ítem,
    Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding.
    (2023-05)
    Manzano Lescano, Sebastián Salvador
    ;
    Salguero Rosero, José Rafael
    Actualmente el desarrollo de marcas personales en la provincia de Pastaza es inexistente, únicamente se han realizado creaciones de marcas dirigidas a empresas u organizaciones de forma empírica, sin un desarrollo de estudio técnico adecuado, por lo que el objetivo del trabajo realizado es analizar los procesos de gestión creativa aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding; para lo cual se aplicó la metodología de Design Thinking propuesta por Tim Brown, misma que consta de cinco fases (empatizar, definir, idear, prototipar y prueba) que fueron desarrolladas de acuerdo al caso de estudio (profesional de la carrera de Ingeniería Ambiental), obteniendo como resultado un proceso de gestión creativa según la metodología antes mencionada (briefing, benchmarking, visual branding Canvas, bocetaje, escalas valorativas, encuestas) las cuales fueron generadas a través de un focus group mismo que ayudó a que la propuesta generada tenga una validación técnica. A la vez se desarrolló un manual de marca, un plan de medios y un crono post.