Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding.
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Date
2023-05
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Abstract
Actualmente el desarrollo de marcas personales en la provincia de Pastaza es
inexistente, únicamente se han realizado creaciones de marcas dirigidas a empresas u
organizaciones de forma empírica, sin un desarrollo de estudio técnico adecuado, por
lo que el objetivo del trabajo realizado es analizar los procesos de gestión creativa
aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding; para lo cual se aplicó la
metodología de Design Thinking propuesta por Tim Brown, misma que consta de
cinco fases (empatizar, definir, idear, prototipar y prueba) que fueron desarrolladas de
acuerdo al caso de estudio (profesional de la carrera de Ingeniería Ambiental),
obteniendo como resultado un proceso de gestión creativa según la metodología antes
mencionada (briefing, benchmarking, visual branding Canvas, bocetaje, escalas
valorativas, encuestas) las cuales fueron generadas a través de un focus group mismo
que ayudó a que la propuesta generada tenga una validación técnica. A la vez se
desarrolló un manual de marca, un plan de medios y un crono post.
Description
Currently, the development of personal brands ¡in the province of Pastaza 18 non existent, only brand creations have been made for companies or organizations
empirically without an adequate technical study development, so the objective of the
work carried out 1s to analyze the processes of creative management applied to the
development of personal branding projects; for which the Design Thinking
methodology proposed by Tim Brown was applied, which consists of five phases
(empathize, define, devise, prototype and test) that were developed according to the
case study (professional of the environmental engineering career), obtaining as a result
a creative management process according to the aforementioned methodology
(briefing, BenchMark, visual branding canvas, sketching, value scales, surveys) which
were generated through a focus group itself that helped the generated proposal have a
focus technical. At the same time, a brand manual, a media plan and a post timetable
were developed.
Keywords
PERSONAL BRANDING, IDENTIDAD CORPORATIVA, MARCA PERSONAL, PROCESOS CREATIVOS, DESIGN THINKING