Estrategias de branding para la promoción de los servicios educativos del Instituto Superior Tecnológico Tsa’chila
Date
2025-07-28
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
Abstract
The integrative project aims to develop branding strategies for promoting the educational
services of the Instituto Superior Tecnológico Tsa’chila, considering that the institution
presents inconsistencies in the composition and application of its brand, as well as a
deficient planning of institutional communication. For this research, it was necessary to
apply surveys to gather information about brand perception and the interests of the
students of the institution; interviews with experts in design and marketing to define key
aspects of branding; interviews with institutional authorities to gather information about
institutional needs; and finally, content analysis of the institutional website, brand audit,
and case studies. The result is the information needed for the optimal development of an
institutional branding strategic plan and its standardization in the content for the
dissemination of ISTT's educational services.
Description
El proyecto integrador tiene el objetivo de desarrollar estrategias de branding para la
promoción de los servicios educativos del Instituto Superior Tecnológico Tsa’chila,
considerando que la institución presenta inconsistencias en la composición y aplicación
de la marca, además existe una planificación deficiente de la comunicación institucional.
Para esta investigación fue necesario aplicar encuestas para recolectar información acerca
de la percepción de marca e intereses de los estudiantes del instituto; entrevistas a expertos
en diseño y marketing para definir aspectos fundamentales de branding; entrevistas a las
autoridades de la institución para recolectar información sobre las necesidades
institucionales y finalmente, análisis de contenidos del sitio web institucional, auditoría
de marca y estudios de caso, obteniendo como resultado la información necesaria para el
óptimo desarrollo de un plan estratégico de branding institucional y su estandarización en
el contenido para la difusión de los servicios educativos del ISTT.
Keywords
DISEÑO Y ARQUITECTURA, DISEÑO, ARQUITECTURA, DISEÑO GRÁFICO, ESTRATEGIAS DE BRANDING, BRANDING, PROMOCIÓN DE LOS SERVICIOS EDUCATIVOS, INSTITUTOS DE EDUCACIÓN SUPERIOR, BRANDING INSTITUCIONAL, IDENTIDAD CORPORATIVA, OFERTA ACADÉMICA