Ciencias Administrativas

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Subject: search.filters.subject.MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

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    “El Branding y su incidencia en la Diferenciación de la empresa Promacero del Cantón Pelileo, Provincia de Tungurahua”.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera Marketing y Gestión de Negocios, 2015-11) Camacho Romero, Edwin Orlando; Silva Ordoñez, Iván Fernando
    Promacero is a company dedicated to the commercialization of products hardware wholesale and retail, the main venue is located in the Canton San Pedro de Pelileo, parish Pelileo, located in the streets May 24 and Fellowship, in operation since 2000 and currently has a branch in Canton Baths, the business owner is Mr. Edison Pozo Roberto Villafuerte. The importance of this paper is certain that the branding (Brand Management) is a strategy for growth, development and expansion, deep strategic and economic implications, and therefore the responsibility of management to contribute to overcoming several business objectives. Data obtained from field research applied to business customers Promacero indicate that it is important to manage the brand (branding), allowing you to improve your rankings to its direct competitors. While the brand is recognized in your area, marks its competitors are also so this must be corrected immediately. For the company Promacero Canton Pelileo is indispensable unification of linguistic criteria and graphs, using a manual image to improve the positioning of the company Promacero Canton Pelileo, Tungurahua Province, which contains the guidelines for the use and application of elements and signs that make up the Institutional Graphic identity
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    El Marketing relacional y su incidencia en la Imagen corporativa de Agroindustrial Limache Agrolimache S.A. de la provincia de Cotopaxi
    (Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas, Carrera de Marketing y Gestión de Negocios, 2016-01) Camacho Sánchez, Diana Carolina 1803962743; Sevilla Galarza, María Soledad 1802928141
    Limache Agrolimache the Agroindustrial SA is engaged in the production and marketing of cut roses for domestic consumption and for export, the same that has been in business 15 years of experience in the flower sector during this time the company has had its introduction stage and today is growing but has found it necessary to analyze their customers and improving their corporate image. Therefore this research to Limache Agrolimache Agroindustrial SA It is focused on the analysis of enterprise environments both external and internal, in order to establish relationship marketing strategies that help to improve their internal and external image. The result of this research was performed at Limache Agrolimache customers Agroindustrial SA was the company needs to have a corporate image that will help identify it and an analysis of the customer base so you can have better a better profitability. Thus the proposed Agroindustrial Limache Agrolimache SA is aimed at the development and implementation of a corporate identity manual and categorizing customers through strategies of RFM and MGM which will help the company to be known through most visited social networks for people in today's world and better management of its customer base.
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    La Marca y la Cuota de mercado de la empresa Tejidos Argüello en la ciudad de Ambato.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-07) Argüello Chacán, Gladys Narciza 1803431509; Ríos Lara, Geovanny Fabricio 1803081296
    The company "Fabrics Arguello" in the city of Ambato, is a company with 35 years of experience in the manufacture and marketing of clothing only and exclusively of wool clothing, uniforms and sweaters for educational and corporate institutions, caps, pants, scarves and sporting equipment, with high levels of quality, despite the time of existence in the market the brand is not possessed, as managers of the company have neglected a fundamental aspect that is the trademark of the company, without taking into account that It is essential for efficient operation of the company in the market economy. It is for this reason that this research has focused on a comprehensive analysis of internal and external environment of the company "Arguello Fabrics" in order to establish strategies for positioning and brand recognition by consumers and increase market share and thus the profits of the company. The data obtained from field research applied to external customers of the company "Fabrics Arguello" indicates ignorance of the brand. It is for this reason that the creation of a corporate identity manual is proposed, which will serve as a strategy to achieve brand positioning in the market, being an essential tool for the company to increase market share, thus improving the economic situation of the company.
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    La Imagen corporativa y su impacto en la Fidelización de clientes en la empresa comercializadora Alcalisa S.A. de la ciudad de Latacunga provincia de Cotopaxi.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-07) Poveda Caicedo, Saúl Andrés 1804695854; Ballesteros López, Leonardo Gabriel 1802453629
    The marketer Alcalisa S.A. has been dedicated to the marketing of spirits throughout the Bellows online since 2001 from those days was introduced for sale various lines marketed thus achieving a small volume growth, which is necessary to implement actions that allow increase sales and brand recognition in the market. It is for this reason that this research has focused on an analysis of the external environment of the company to introduce various elements so that the image of the company is adequate and so the product can be marketed more effectively. The results of field research to enterprise customers corroborate the importance of implementing all elements of corporate image organization using strategies to retain customers, This research is the proposal that focuses on the design of a tool for the corporate image that is aimed at the whole market the product sold is targeted, with each of its foundations as is the internal and external signage, the Basic stationery, and own distinctive company this causal being loyalty motivate customers with after sales follow-up and to give the proper impression of the company Alcalisa S.A.
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    La Imagen corporativa en los Servicios que brinda la Cooperativa de Transporte SANTA.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Organización de Empresas., 2015-06) Manzano Culqui, Isabel Cristina; Córdova Aldás, Víctor Hugo
    SANTA transport company of the city of Ambato has been dedicated to shuttle in and out of the city, with seventy years of life of this institution has been offering quality service which began in the city and the Over the years the company grows and provide new services, and not only within the city but also in different cities within the country. In a market as competitive and changing the corporate image is a definite element of differentiation and positioning. And companies must adapt to changes with speed and depth never seen, just as it must adapt its image to convey those changes. Being an area often relegated to the background, the corporate image of a company is one of the most important elements of sales. The data collected from the research resulted in the creation of the corporate image because it is the way by which transmits, who's, what's, what it does and how it does. The coordination of the different communication agents will cause the image design is properly transmitted to the desired audience. Building a corporate image which leads to optimization of resources was made, since both transport units, such as advertising, uniforms, furniture and stationery, are necessary elements anyway for the operation of a company. To transform them in turn in communication agents, pay for themselves the most of the required investments. In short an image has to be printed on all parties involved to the company to give body to repeat its image and position it in the market.
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    La Imagen corporativa y el impacto en el Consumidor del consultorio Odontoclinic de la ciudad de Ambato.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-06) Muñoz Torres, Rosa Amalia; Santamaría Díaz, Edwin César
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    El Neuromarketing y su incidencia en el Comportamiento del consumidor, aplicado a la empresa Indigo Arts de la ciudad de Ambato.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-05) Noboa Mena, Diego Mauricio; Peñaherrera Zambrano, Santago
    Indigo Arts Company located in the city of Ambato, offers its customers audiovisual products such as: videos, documentaries, production, motion graphic, spots, jingles among others, produced with the best technology and quality that gives the company an advantage differential with the rest, but in turn has seen a drop in sales by overgrowth of advertising because they have created a number of competitors with similar products or substitutes that does not allow proper performance of the organization It is for this reason that we have analyzed the application of tools of neuromarketing for the company that will analyze consumer behavior in relation to different factors that make can make a decision when purchasing a product, service or choose from some company. The research gave us tools that allowed us to compare visual preferences focused on consumer behavior in order to position ourselves in the mind of the consumer and create a link between company and customer fitting your needs and requirements. Thus, the proposal was based on the design of a corporate identity manual and the creation of a corporate video as visual stimuli entering the brain of people are the most essential in the retention process, thus acting in neuromarketing consumer behavior and directing us to a better development of the company Indigo Arts.
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    "Branding y su incidencia en el Posicionamiento de la Empresa Ecuatoriana de Curtidos "Salazar" S.A. del cantón Salcedo"
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-05) Gualpa Villavicencio, Wilson Miguel; D-T Navas Alarcón, Eduardo Alberto
    La empresa Ecuatoriana de Curtidos “Salazar” S.A se dedica a la producción y comercialización de productos y servicios curtidos a base de piel animal de cualquier especie, 35 años en el mercado nacional hace de la misma una organización comprometida a mejoras continuas en sus procesos de producción y atención al cliente, tiempo por el que la empresa ha experimentado fases de introducción de nuevos productos, crecimiento y desarrollo de los mismos en el mercado de curtidos. La presente investigación tiene como propósito el estudio de diversas estrategias de branding viables para posicionar a la empresa en la mente de los usuarios y demandantes de productos y/o servicios curtidos, lo que permitirá a la organización alcanzar niveles altos de fidelización entre los clientes actuales y futuros prospectos. Los datos obtenidos por la investigación de campo aplicado a clientes actuales y consumidores de productos curtidos de la empresa Ecuatoriana de Curtidos “Salazar” S.A, indican que la marca como un bien intangible no representa en la actualidad un activo deseado por la organización pues la misma no ha logrado posicionarse en la mente de los clientes, ya que, su deficiente manejo del branding empresarial no se ha destacado en fidelizar, posicionar, identificar y diferenciar a la marca del resto de la competencia. Al identificar todos las posibles variables de estudio, se considera diseñar un manual de imagen corporativo como estrategia de branding basado en ventajas competitivas, pues su estructura y funcionamiento propone a la organización un reto de innovación y creatividad al momento de instaurar la propuesta como medio para fortalecer la competitividad y liderazgo de una nueva imagen corporativa que, por consiguiente logrará que la empresa se convierta en la opción número uno en la mente de los clientes.
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    "La Identidad Corporativa y el Posicionamiento en el Mercado de la Empresa Boman Sport de la ciudad de Ambato".
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2014-07) Lizano Sisa, Juan Carlos; D-T Peñaherrera Z., Santiago
    La Empresa Boman Sport de la ciudad de Ambato se ha dedicado a la compra, venta, comercialización, distribución, importación, exportación de ropa deportiva formal y casual, implementos deportivos, calzado e implementos para camping entre otros, durante 15 años tiempo en el cual se ha hecho conocer en el mercado ecuatoriano por auspiciar tanto a equipos amateurs, semiprofesionales y profesionales del país en las ramas deportivas de fútbol, básquet, ciclismo, tenis de mesa y automovilismo. Razón por la cual el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un estudio tanto a sus clientes internos como externos de la empresa, con el objetivo de establecer estrategias que den paso a reformar la identidad corporativa y el posicionamiento en el mercado de la empresa Boman Sport. Los datos obtenidos por la investigación de campo realizada tanto a los clientes internos como externos de la empresa, recalcan que es sumamente importante mejorar ciertos aspectos como lo es la opinión que tienen los clientes sobre la imagen actual de Boman Sport ya que genera un desconocimiento de la marca, por ende el mismo afecta el posicionamiento en el mercado de la empresa. Con los resultados alcanzados nos hemos visto en la necesidad de diseñar un manual de identidad corporativa en el que se dé a conocer como está estructurada la empresa Boman Sport, cuál es su misión, visión, valores, objetivos y diversas aplicaciones institucionales creando así una cultura organizacional y filosofía corporativa de la misma.
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    " La Identidad Visual Corporativa y su incidencia en el Rendimiento percibido de la marca Homelux en la ciudad de Ambato".
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2014-04) Mora Poveda, Diego Alejandro; D-T Jiménez Silva, Walter Ramiro
    El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo el analizar los niveles de rendimiento percibido de la marca Homelux de la ciudad de Ambato y como incide la identidad visual corporativa en ellos. La empresa Homelux se dedica a la comercialización de equipos de limpieza siendo su producto estrella las aspiradoras, es una empresa nacional joven con personal altamente capacitado y una experiencia de más de 25 años de labor en este campo, las actividades están orientadas día a día en satisfacer la demanda y necesidad de clientes y nuevos compradores, entregándoles calidad en sus productos en cada presentación y venta de los equipos de limpieza, además del asesoramiento adecuado para una mejor optimización y aprovechamiento de los recursos de sus equipos. En la actualidad la empresa presenta un manejo deficiente de su identidad visual corporativa en la actualidad, por lo cual la presente investigación se centra en el análisis y estudio para determinar si la empresa Homelux necesita implementar las herramientas de marketing adecuadas para un manejo eficiente de identidad visual corporativa, para mejorar así los niveles de rendimiento percibido de la marca por parte de los clientes externos. Para dar respuesta al planteamiento del problema se recurrió a fuentes bibliográficas especializadas de donde se obtuvo todo lo referente a la teoría conceptual. El tipo de la investigación fue de carácter descriptivo, correlacional y exploratorio, para lo cual se utilizó fuentes primarias, recolectadas por medio de encuestas. El estudio fue realizado sobre una muestra de 304 personas correspondientes a los clientes externos de la empresa y 20 personas que constituyen los clientes internos que posee la empresa Homelux, con el fin de determinar toda la información necesaria para el desarrollo del trabajo de investigación. El cuestionario estuvo conformado por dos partes: identificación del nivel de identidad visual corporativa que posee la empresa y la determinación de los niveles de percepción de la marca Homelux, para concluir se necesitó del análisis e interpretación de los resultados de las encuestas en los que se pudo evidenciar la situación actual y real de la empresa con respecto a su manejo de la identidad visual corporativa y cómo influye ésta en los niveles de rendimiento percibido de la marca Homelux.