Browsing by Author "Guerrero Naranjo, Cristina Marina"

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    La estrategia digital “storytelling” y la narrativa histórica en el Mausoleo de Juan Montalvo
    (Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la Educación-Carrera de Turismo, 2024-01-01) Guerrero Naranjo, Cristina Marina; Sánchez Guerrero, Daniel Oswaldo
    La investigación analizó la influencia de la estrategia digital storytelling en la narrativa histórica en el Mausoleo de Juan Montalvo con el uso de la metodología con enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental de tipo transversal y alcance descriptivo. La población fue indeterminada, la muestra consistió en 203 personas que tenían conocimiento acerca de ambas variables se les aplicó la técnica de la encuesta. El instrumento para recolectar datos fue un cuestionario conformado por 12 preguntas, pertinentes a los objetivos específicos de la investigación. Los resultados obtenidos fueron que la estrategia digital storytelling es interactiva, se usan medios digitales, retiene la atención, es de fácil acceso y el contenido es relevante. Además, que la narrativa histórica tiene una estructura definida, reflejan la realidad, la historia tiene un contexto, conecta con el público y también emocionalmente. Se concluye que las características relevantes de la estrategia digital storytelling son: “la interactividad con el público”, “captar la atención del público”, “el uso de medios digitales”, “la facilidad de acceso” y “la relevancia del contenido; con relación a la narrativa histórica las dimensiones sobresalientes son las siguientes: “el contexto de la historia”, “estructura de la historia”, “reflejan la realidad”, “conexión con el público” y “conexión emocional”; se identificó la opción “legado” de Juan Montalvo como el aspecto más relevante de la narrativa histórica del personaje protagónico; se determinó la opción “vídeo” como el medio de difusión más adecuado para la difusión de la estrategia digital storytelling como apoyo a la narrativa histórica.