La estrategia digital “storytelling” y la narrativa histórica en el Mausoleo de Juan Montalvo
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Date
2024-01-01
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la Educación-Carrera de Turismo
Abstract
La investigación analizó la influencia de la estrategia digital storytelling en la narrativa
histórica en el Mausoleo de Juan Montalvo con el uso de la metodología con enfoque
cuantitativo, con un diseño no experimental de tipo transversal y alcance descriptivo. La
población fue indeterminada, la muestra consistió en 203 personas que tenían
conocimiento acerca de ambas variables se les aplicó la técnica de la encuesta. El
instrumento para recolectar datos fue un cuestionario conformado por 12 preguntas,
pertinentes a los objetivos específicos de la investigación. Los resultados obtenidos
fueron que la estrategia digital storytelling es interactiva, se usan medios digitales,
retiene la atención, es de fácil acceso y el contenido es relevante. Además, que la
narrativa histórica tiene una estructura definida, reflejan la realidad, la historia tiene un
contexto, conecta con el público y también emocionalmente. Se concluye que las
características relevantes de la estrategia digital storytelling son: “la interactividad con el
público”, “captar la atención del público”, “el uso de medios digitales”, “la facilidad de
acceso” y “la relevancia del contenido; con relación a la narrativa histórica las
dimensiones sobresalientes son las siguientes: “el contexto de la historia”, “estructura
de la historia”, “reflejan la realidad”, “conexión con el público” y “conexión
emocional”; se identificó la opción “legado” de Juan Montalvo como el aspecto más
relevante de la narrativa histórica del personaje protagónico; se determinó la opción
“vídeo” como el medio de difusión más adecuado para la difusión de la estrategia digital
storytelling como apoyo a la narrativa histórica.
Description
The research analyzed the influence of the digital storytelling strategy in the historical
narrative in the Mausoleum of Juan Montalvo with the use of the methodology with
quantitative approach, with a non-experimental design of transversal type and
descriptive scope. The population was indeterminate, the sample consisted of 203 people
who had knowledge about both variables and the survey technique was applied. The data
collection instrument was a questionnaire consisting of 12 questions, relevant to the
specific objectives of the research. The results obtained were that the digital storytelling
strategy is interactive, uses digital media, retains attention, is easily accessible and the
content is relevant. In addition, the historical narrative has a defined structure, reflects
reality, the story has a context, connects with the audience and also emotionally. It is
concluded that the relevant characteristics of the digital storytelling strategy are:
"interactivity with the audience", "capturing the audience's attention", "use of digital
media", "ease of access" and "relevance of the content; in relation to the historical
narrative the outstanding dimensions are the following: "the context of the story",
"structure of the story", "reflect reality", "connection with the audience" and "emotional
connection"; the option "legacy" of Juan Montalvo was identified as the most relevant
aspect of the historical narrative of the protagonist character; the option "video" was
determined as the most appropriate dissemination medium for the dissemination of the
digital storytelling strategy as a support to the historical narrative.
Keywords
CUENTO, LEGADO, INTERACTIVO