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https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/40861| Título : | Uso de las Redes Sociales como Estrategia de Marketing Digital |
| Autor : | Sigüenza Espín, Mario Fernando Fiallos Alarcón, Joanna Vanesa |
| Palabras clave : | INVESTIGACIÓN REDES SOCIALES ESTRATEGIAS DIGITALES MARKETING DIGITAL PLAN DE ACCIÓN |
| Fecha de publicación : | feb-2024 |
| Editorial : | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia |
| Resumen : | La investigación titulada "Uso de las Redes Sociales como Estrategia de Marketing Digital" tiene como objetivo proponer estrategias de marketing digital enfocadas en la empresa "Arcade Ec". La metodología de la misma, adopta un enfoque cuantitativo que abarca un alcance exploratorio, descriptivo y correlacional, combinando la modalidad de investigación documental-bibliográfica y de campo. La población de la investigación está conformada por los 150 clientes potenciales de "Arcade Ec", cuya participación es esencial en la aplicación de la técnica de encuesta. El instrumento de investigación utilizado consiste en un cuestionario compuesto por 12 preguntas, incluyendo 2 de índole demográfica y 10 formuladas en escala de Likert. Se utilizó la prueba de KMO y Bartlett para validar el constructo, obteniendo un valor de 0,832. La correlación de Spearman se empleó para validar las hipótesis, confirmando significativamente la efectividad de las redes sociales como estrategia de marketing digital para "Arcade Ec". Las conclusiones resaltan la esencial integración de las redes sociales en estrategias de marketing digital, por lo que, se ha establecido un plan de acción que incluye el diseño de estrategias de marketing digital específicas para las redes sociales Instagram y TikTok. Este plan de acción ofrece una dirección concreta para la implementación de estrategias que potencien el uso de las redes sociales como herramientas esenciales en el ámbito del marketing digital para "Arcade Ec". |
| Descripción : | This research work entitled "Employment of Social Networks as a Digital Marketing Strategy" aims to propose digital marketing strategies centered around the company "Arcade Ec." The methodology of the same, adopts a quantitative approach that covers an exploratory, descriptive and correlational scope, combining the documentary-bibliographic and field research modality. The research population is made up of 150 potential customers of "Arcade Ec", whose participation is essential in the application of the survey technique. The research instrument used consists of a questionnaire composed of 12 questions, including 2 of a demographic nature and 10 formulated on a Likert scale. The KMO and Bartlett's test was used to validate the construct, obtaining a value of 0.832. Spearman's correlation was used to validate the hypotheses, significantly confirming the effectiveness of social networks as a digital marketing strategy for "Arcade Ec". The findings emphasize the indispensable consolidation of social networks within digital marketing strategies. Consequently, an operational plan has been outlined, delineating tailored digital marketing strategies for the social media platforms Instagram and TikTok. This action plan furnishes a precise trajectory for implementing strategies that augment the utilization of social networks as pivotal instruments within the domain of digital marketing for "Arcade Ec." |
| URI : | https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/40861 |
| Aparece en las colecciones: | Mercadotecnia |
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