Estrategias de crecimiento y competitividad de farmacias independientes frente al poder de mercado de la industria farmacéutica

Abstract

El proyecto de investigación titulado “Estrategias de crecimiento y competitividad de farmacias independientes frente al poder de mercado de la industria farmacéutica” tiene como idea principal realizar un estudio de los factores clave por los cuales las farmacias independientes subsisten en medio de una enorme cantidad de farmacias pertenecientes a franquicias farmacéuticas, por lo cual para el desarrollo del estudio se tomó en cuenta a farmacia independiente MEDICUS que se encuentra ubicada a lado del IESS. Para el desarrollo del estudio se consideró un enfoque cuantitativo, con el cual se pudo realizar la recolección de datos de los clientes y potenciales consumidores de farmacia MEDICUS, por medio de una encuesta conformada por 13 preguntas, las cuales se aplicaron a una muestra de 336 personas y que dieron soporte al planteamiento de las estrategias de crecimiento y competitividad del establecimiento. Por otro lado, se optó por una investigación empírico-documental misma que se apoya de un estudio basado en la experiencia y la cual toma en cuenta la sociedad o cultura en la que se va a centrar el proyecto. Finalmente, cabe destacar que gracias al estudio realizado se pudo identificar los factores claves de las farmacias independientes al momento de preferirlas frente a las cadenas de farmacias existentes en el entorno, de igual manera se propuso estrategias de competitividad aplicables a las mismas, tales como estrategias de diferenciación, liderazgo en costos y enfoque, con lo cual se espera obtener un mayor crecimiento en ventas y rentabilidad de farmacia independiente MEDICUS.