Marketing de influencers como mecanismos de ventas en las Pymes del sector turístico del cantón Baños

Abstract

Baños de Agua Santa es sin duda uno de los más importantes destinos turísticos del Ecuador. Es por ello por lo que se ha determinado desarrollar un modelo basado en marketing de influencers para fomentar los atractivos que permitan el fortalecimiento de las ventas de las Pymes turísticas del Cantón Baños. La importancia que tiene este proyecto de investigación es incrementar las ventas de las Pymes turísticas del Cantón Baños, en vista de que sufrió a causa de la emergencia sanitaria por Covid-19, las Pymes turísticas han tenido una disminución de visitas de turistas, por ende, enfrentan una crisis económica, es por esta razón que el presente trabajo de investigación se enfocó en hacer un estudio interno y externo de las Pymes turísticas. La línea de investigación del trabajo de titulación es desarrollo territorial y empresarial. La investigación se estructura con un método teórico hipotético deductivo, enfoque cuantitativo por medio de una modalidad de investigación bibliográfica, con un alcance descriptivo. También se utilizó como instrumento un cuestionario de 13 preguntas a 84 operadoras turística para recabar información. Por último, se utilizó la correlación de Sperman para comprobar la hipótesis, determinando una correlación positiva media entre las variables. Por tal razón, se propuso aplicar marketing de influencers como una estrategia para incrementar las ventas del sector turístico del Cantón Baños. Por medio de la identificación del influencer idóneo para las operadoras turísticas. Además, de ello se debe aplicar las estrategias competitivas, debido a que con esto podrá incrementar sus ventas en el sector turístico.