La ruta de los gigantes y la identidad cultural del cantón Pelileo
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Date
2024-01-01
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la Educación-Carrera de Turismo
Abstract
Con el propósito de enaltecer la ruta de los gigantes como un atractivo
cultural arraigado a la identidad de Pelileo, se busca preservar y enriquecer el
significado simbólico de los elementos culturales de la ruta. El caso de estudio tiene
como objetivo principal, investigar la identidad cultural en la ruta de los gigantes del
cantón Pelileo, con la finalidad de desarrollar una estrategia de maketing de la ruta
que permita reforzar el sentido de apropiación cultural y potenciar este atractivo
turístico. La metodología aplicada en el tema de estudio se basa en un enfoque
cualitativo, un alcance descriptivo fenomenológico, con un diseño de investigación
no experimental de tipo transversal, en la que se aplicó técnicas he instrumento de
recolección de datos como la entrevista para tener una perspectiva técnica sobre las
variables y por medio de las fichas del INPC se pudo identificar las características de
culturales de la ruta. Los resultados de la ruta y su identidad cultural son elementos
centrales para la preservación y promoción de la identidad cultural de cantón Pelileo,
la ruta es un eje principal para promocionar la cultura y de esta manera reforzar el
sentido de identidad de sus pobladores, a la misma ves que se pueda atraer un mayor
número de turistas, lo cual refutaría el efecto paraguas del turismo, por el beneficio
de desarrollo que tendrán los habitantes de cada parroquia. Finalmente se concluyó
que la promoción de la ruta de los gigantes es absolutamente necesaria para
promover y preservar la identidad cultural de cada parroquia del cantón Pelileo, por
esta razón se planteó la estrategia de marketing de contenido enfocado en la realidad
aumentada.
Description
With the purpose of exalting the route of the giants as a cultural attraction
rooted in the identity of Pelileo, we seek to preserve and enrich the symbolic
meaning of the cultural elements of the route. The main objective of the case study is
to investigate the cultural identity on the route of the giants of the Pelileo canton,
with the aim of developing a marketing strategy for the route that allows reinforcing
the sense of cultural appropriation and enhancing this tourist attraction. The
methodology applied to the topic of study is based on a qualitative approach, a
phenomenological descriptive scope, with a non-experimental cross-sectional
research design, in which techniques and data collection instruments such as
interviews were applied to have a perspective. technique on the variables and through
the INPC sheets it was possible to identify the cultural characteristics of the route.
The results of the route and its cultural identity are central elements for the
preservation and promotion of the cultural identity of Pelileo canton, the route is a
main axis to promote culture and in this way reinforce the sense of identity of its
residents, to the At the same time, a greater number of tourists can be attracted,
which would refute the umbrella effect of tourism, due to the development benefit
that the inhabitants of each parish will have. Finally, it was concluded that the
promotion of the route of the giants is absolutely necessary to promote and preserve
the cultural identity of each parish in the Pelileo canton, for this reason the content
marketing strategy focused on augmented reality was proposed.
Keywords
PATRIMONIO, TRADICIÓN, ATRACTIVO TURÍSTICO