Las nuevas tecnologías basadas en inteligencia artificial (IA) como herramientas para el desarrollo de campañas publicitarias
Date
2023-09
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Abstract
La inteligencia artificial ha existido por varios años, pero recientemente han surgido
numerosas herramientas con IA que están siendo ampliamente discutidas en diferentes
áreas de la industria creativa. Esta investigación tiene como objetivo analizar el impacto
del uso de estas herramientas en el desarrollo de campañas publicitarias. Para lograrlo,
primero se identificaron los procesos involucrados en una campaña publicitaria y se
analizaron las distintas herramientas con IA utilizadas en la industria creativa. Luego, se
elaboró un proceso esquemático que muestra la relación efectiva entre estas
herramientas y las etapas del desarrollo de las campañas publicitarias.
Se recopilaron datos a través de entrevistas con diversos profesionales de áreas
creativas, así como expertos en publicidad que han trabajado con herramientas de IA.
Estas entrevistas proporcionaron información para ampliar los conceptos en la base
teórica y se utilizaron para crear una guía de referencia que servirá como recurso en el
desarrollo de futuras campañas publicitarias. El objetivo final es comprender cómo la
inteligencia artificial está influyendo en el campo de la publicidad y cómo se pueden
aprovechar estas herramientas de manera efectiva para mejorar la creación de campañas
publicitarias
Description
Artificial intelligence has existed for several years, but recently, numerous AIpowered tools have emerged and are widely discussed in various areas of the creative
industry. This research aims to analyze the impact of using these tools in the
development of advertising campaigns. To achieve this, the processes involved in an
advertising campaign were first identified, and the different AI-powered tools used in
the creative industry were analyzed. Subsequently, a schematic process was created to
demonstrate the effective relationship between these tools and the stages of advertising
campaign development.
Data was collected through interviews with various professionals in creative fields,
including advertising experts who have worked with AI tools. These interviews provided
information to expand concepts in the theoretical foundation and were utilized to create
a reference guide that will serve as a resource for future advertising campaign
development. The ultimate goal is to understand how artificial intelligence is influencing
the advertising industry and how these tools can be effectively leveraged to enhance the
creation of advertising campaigns.
Keywords
INTELIGENCIA ARTIFICIAL, HERRAMIENTAS CON IA, INDUSTRIA CREATIVA, DESARROLLO, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS