Branding estratégico en el posicionamiento de los Helados La Catedral como ícono tradicional en la ciudad de Ambato
No Thumbnail Available
Date
2022-09-21
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario.
Abstract
The objective of this project is to generate branding strategies to achieve the
positioning of a traditional brand in the city of Ambato "Helados La Catedral", which
has a history of more than 35 years serving artisanal paila ice creams with a unique
flavor. Strategies have been proposed that according to experts are a trend and that are
currently the most viable channels for disseminating information and promoting a
brand. The objective is to highlight the star product and its founder, being considered
an authentic character of the city, with a message that strengthens the client-brand
relationship. Information has been collected through the qualitative-quantitative
method, conducting surveys and interviews to obtain supporting information for this
project. It was detected that the brand in question has a low level of publicity and
promotion, for which it is feasible to implement branding strategies to position itself
as a characteristic icon of the city.
Description
El presente proyecto tiene como objetivo generar estrategias de branding para lograr
el posicionamiento de una marca tradicional en la ciudad de Ambato “Helados La
Catedral”, que tiene una trayectoria de más de 35 años sirviendo helados de paila
artesanales de sabor único. Se han planteado estrategias que según los expertos son
tendencia y que en la actualidad son los canales mas viables para difundir información
y promocionar una marca. El objetivo es destacar el producto estrella y su fundador
siendo considerado un personaje auténtico de la ciudad, con un mensaje donde se
afiance la relación cliente-marca. Se ha recolectado información mediante el método
cuali-cuantitativo, realizando encuestas y entrevistas para obtener información de
sustento de este proyecto. Se detecto que la marca en cuestión tiene un escaso nivel de
publicidad y promoción, por lo cual es viable implementar estrategias de branding para
posicionarse como un icono característico de la ciudad.
Keywords
Branding, Posicionamiento, Estrategias, Publicidad