Campaña de reactivación turística como instrumento para fortalecer el turismo cultural y reconocimiento del mercado artesanal Kayak Raymi del pueblo Salasaka de la provincia de Tungurahua
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Date
2022-03-22
Authors
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico.
Abstract
The present integrated project aims to promote and disseminate the cultural market ''Kayak
Raymi'' of the Salasaka people of the province of Tungurahua, whose purpose is to strengthen
the recognition of this tourism sector, through strategic proposals built from the graphic
design, because for the Salasakas the production and marketing of their manual products
provide economic livelihood; the same that was affected by health restrictions against the
closure of the doors of the establishment, forced several local artisans, seek other occupations
for their livelihood. For the recognition of the handicraft market, the creation of a visual
image has been proposed, since the establishment has not had its own identity since its
beginnings that would allow an efficient promotion and diffusion of the place, as well as of
each of its products and services offered in the settlement, through the development of
advertising strategies it will be possible to expose the tangible and intangible goods, since
the interest in preserving the traditions, customs, ancestral knowledge, which are reflected in
the manual works of the artisans, which are offered and commercialized in the market to the
target public, has been evidenced. Therefore, bibliographic research was used as well as an
external and internal market analysis, the use of data collection tools with a qualitative quantitative approach to obtain information that allows to know the tastes and preferences of
the target audience when purchasing a handicraft product as it was also possible to define the
use of social networks as a means by which the audience is informed of a specific tourist site.
For this reason, the tourism reactivation campaign is deduced in a strategic plan for the short,
medium and long term through the implementation of advertising strategies as a mechanism
that can contribute to the positioning of the artisan market and the dissemination of its
products and services.
Description
El presente proyecto integrador tiene por objetivo promocionar y difundir el mercado cultural
‘‘Kayak Raymi’’ del pueblo Salasaka de la provincia de Tungurahua, cuya finalidad es
fortalecer el reconocimiento de este sector turístico, mediante propuestas estratégicas
construidas desde el diseño gráfico, porque para los Salasakas, la producción y
comercialización de sus productos manuales brindan el sustento económico; la misma que
vio afectada por las restricciones sanitarias frente al cierre de las puertas del establecimiento,
forzó a varios artesanos locales, buscar otras ocupaciones laborales para su sostenimiento.
Para el reconocimiento del mercado artesanal se ha propuesto la creación de una imagen
visual ya que desde sus inicios el establecimiento no cuenta con una identidad propia que
permita una eficiente promoción y difusión del lugar, como también de cada uno de sus
productos y servicios que se oferta en el asentamiento, mediante el desarrollo de estrategias
publicitarias se podrá exponer los bienes tangibles e intangibles, ya que se ha evidenciado el
interés de preservar las tradiciones, costumbres, saberes ancestrales las mismas que se ven
reflejadas en las obras manuales de los artesanos las mismas que se ofrecen y se
comercializan dentro del mercado hacia el público objetivo. Por ende, se empleó una
investigación bibliográfica como también un análisis externo e interno de mercado, el uso de
herramientas de recolección de datos con un enfoque cuali-cuantitativo se obtuvo
información que permita conocer los gustos y preferencias del público objetivo al momento
de adquirir algún producto artesanal como también fue posible definir el uso de las redes
sociales como medios por los cuales se informa la audiencia de algún lugar turístico en
específico. Por tal motivo la campaña de reactivación turística se deduce en un plan
estratégico a corto, mediano y largo plazo mediante la ejecución de estrategias publicitarias
como un mecanismo pueda aportar al posicionamiento del mercado artesanal y a la difusión
de sus productos y servicios.
Keywords
Diseño gráfico, Promoción - difusión, Estrategias publicitarias