Estrategias publicitarias adoptadas por el principal Club profesional del fútbol ambateño (Macará) para la obtención de patrocinios deportivos durante la época de pandemia
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Date
2022-09-26
Authors
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico.
Abstract
The project has been aimed at determining the effectiveness of the strategies that Club
Macará de Ambato executed during the pandemic period. This approach was taken to
understand the context in which the Club went through the crisis, the decisions that
were made and the organizational changes that had to be made to cope with the
situation at that time. It is these changes that have allowed the institution to stay afloat.
The sporting moment that the team has lived from 2020 to the present has been
negative, bad results and complications in the general table have made companies no
longer seek the team for the sporting recognition it could have and therefore the Club
had to adapt to this situation and evolve, seek new ways that allow it to capture the
attention of the fan but mainly of the brands and companies that could inject capital to
the club through a sporting sponsorship. Through the research carried out, it has been
determined that the strategies implemented by the Club have become effective and
have become the route to salvation in these complicated times. Therefore, it is
determined that indeed the sports sponsorships depend on the moment, but also on the
strategies as an institution you can propose and propose to the sponsors to get the
institutional link
Description
El proyecto ha sido encaminado a determinar la efectividad de las estrategias que el
Club deportivo Macará de Ambato ejecutó durante la época de pandemia. Se dio este
enfoque para comprender el contexto en el que el Club atravesó la crisis, las decisiones
que se tomaron y los cambios organizacionales que se tuvieron que efectuar para
sobrellevar la situación de aquel entonces. Son esos cambios los cuales le han
permitido a la institución mantenerse a flote. El momento deportivo que ha vivido el
equipo desde el 2020 hasta la actualidad ha sido negativo, malos resultados y
complicaciones en la tabla general han hecho que las empresas ya no busquen al equipo
por ese reconocimiento deportiva que pudiera tener y por tanto el Club tuvo adaptarse
a esa situación y evolucionar, buscar nuevos caminos que le permitan captar la
atención del hincha pero principalmente de las marcas y empresas que pudieran llegar
a inyectar capital al club a través de un patrocinio deportivo. Mediante la investigación
ejecutada se ha determinado que las estrategias que el Club implementó han llegado a
ser efectivas y a ser la ruta de salvación ante estos momentos complicados. Por tanto,
se determina que efectivamente los patrocinios deportivos dependen del momento,
pero también de las estrategias como institución puedas plantear y proponer a los
auspiciantes para conseguir el vínculo institucional.
Keywords
Pandemia, Patrocinios, Comunicación, Hinchada