Nuevos escenarios para la publicidad: Instagram y el caso de la empresa Zara
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Date
2023-09
Authors
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn
Abstract
The following study begins with the interest in knowing the strategies that Zara has
implemented in its advertising development and how it has had a quick adaptation in the
preferences and needs for its advertising to be effective in capturing the attention of the
Ecuadorian market. Advertising is one of the best tools to consolidate the processes of
creating communication proposals aimed at strengthening both organizations and
companies, especially in the contemporary context, where competitiveness has become a
form of business "survival". Thus, the methodology used allows approaching the research
from a mixed approach: qualitative and quantitative, which makes it possible to interpret
distinctive elements of the subjects or objects of study through the analysis of the
information gathered. In this particular case of research, a study of the audiovisual
products of the clothing brand Zara, which are exposed in its official Instagram account,
is carried out. The main objective of the research is to analyze Zara's advertising strategies
on Instagram. It also aims to study the preferences that Zara takes as protagonists’
attractive young people, emphasizing predominant beauty standards and an idealization
of the slim and athletic figure. The textile company Zara, is an example of how advertising
designs these strategies using advertising tactics to position its products and its brand at
Ecuadorian and global level. For which not only deploys sales ideas, but advertising
seduction plays an important role, both to attract new customers and to create customer
loyalty
Description
El siguiente estudio empieza por el interés de conocer las estrategias que ha implementado
Zara en su desarrollo publicitario y como ha tenido una adaptación rápida en las
preferencias y necesidades para que su publicidad sea efectiva captando la atención del
mercado ecuatoriano. La publicidad constituye una de las mejores herramientas para
consolidar los procesos de creación de propuesta de comunicación tendientes a afianzar
tanto organizaciones, como empresas, más aún en el contexto contemporáneo, donde la
competitividad se ha convertido en una forma de “supervivencia” empresarial. De esta
manera, la metodología utilizada permite abordar la investigación desde un enfoque
mixto: cualitativo y cuantitativo que posibilita interpretar elementos distintivos de los
sujetos u objetos de estudio a través del análisis de la información recopilada. En este caso
particular de investigación, se lleva a cabo un estudio de los productos audiovisuales de
la marca de ropa Zara, los cuales se exponen en su cuenta oficial de Instagram. El principal
objetivo de la investigación es analizar las estrategias publicitarias de Zara en Instagram.
También se pretende estudiar las preferencias que toma Zara como protagonistas a jóvenes
atractivos, enfatizando estándares de belleza predominantes y una idealización de la figura
delgada y atlética La empresa textil Zara, es un ejemplo de como la publicidad diseña
estas estrategias utilizando tácticas de publicidad para posicionar sus productos y su marca
a nivel ecuatoriano y global. Para lo cual no solo despliega ideas de ventas, sino que la
seducción publicitaria cumple un papel importante, tanto para captar nuevos clientes,
como para crear una fidelidad hacia sus clientes.
Keywords
MODA, CONSUMIDOR, REDES SOCIALES, COMUNICACIÓN, MARKETING, PUBLICIDAD