Estrategias de reconocimiento sobre la mascota Fito para promover el sentido de pertenencia de los estudiantes a la Facultad de Diseño y Arquitectura de la Universidad Técnica de Ambato
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Date
2025-02
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Abstract
La mascota institucional "Fito" ha sido diseñada para representar la creatividad y el
sentido de pertenencia de los estudiantes de la Facultad de Diseño y Arquitectura de la
Universidad Técnica de Ambato. A través de su rediseño y la implementación de
estrategias de comunicación visual, se busca fortalecer la identidad institucional y
fomentar el vínculo emocional entre los estudiantes y la facultad.
El presente trabajo de investigación se enfoca en analizar el impacto de las estrategias de
reconocimiento de la mascota "Fito" en el sentido de pertenencia de los estudiantes. Para
ello, se realizó un análisis del entorno interno y externo de la facultad, considerando
factores demográficos, geográficos y psicográficos que influyen en la percepción de la
marca institucional.
Los resultados obtenidos a partir de encuestas y entrevistas aplicadas a estudiantes de las
carreras de Arquitectura, Diseño de Modas, Diseño Gráfico y Diseño Industrial evidencian
la necesidad de implementar estrategias de comunicación transmedia, actividades
interactivas y material promocional que permitan una mayor vinculación con la mascota.
Además, se identificó la importancia de utilizar tecnología y redes sociales para potenciar el alcance de "Fito" dentro de la comunidad estudiantil.
Como propuesta, se plantean acciones específicas como campañas publicitarias, eventos
temáticos, diseño de productos de merchandising y la creación de una identidad gráfica
coherente que refuerce la presencia de "Fito" en diferentes plataformas. Estas actividades están orientadas a consolidar el sentido de pertenencia y fortalecer la cultura organizacional de la facultad.
Description
The institutional mascot "Fito" has been designed to represent the creativity and sense of
belonging of the students from the Faculty of Design and Architecture at the Technical
University of Ambato. Through its redesign and the implementation of visual
communication strategies, the goal is to strengthen institutional identity and foster an
emotional connection between students and the faculty.
This research focuses on analyzing the impact of recognition strategies for the mascot
"Fito" on students' sense of belonging. To achieve this, an analysis of the internal and
external environment of the faculty was conducted, considering demographic, geographic,
and psychographic factors that influence the perception of the institutional brand.
The results obtained from surveys and interviews with students from the Architecture,
Fashion Design, Graphic Design, and Industrial Design programs highlight the need to
implement transmedia communication strategies, interactive activities, and promotional
materials to enhance engagement with the mascot. Additionally, the importance of using technology and social media to expand "Fito’s" reach within the student community was identified.
As a proposal, specific actions are suggested, such as advertising campaigns, themed
events, the design of merchandising products, and the creation of a coherent graphic
identity to reinforce "Fito’s" presence across different platforms. These activities aim to
consolidate the sense of belonging and strengthen the organizational culture of the faculty.
Keywords
MASCOTA INSTITUCIONAL, IDENTIDAD INSTITUCIONAL, COMUNICACIÓN VISUAL, CULTURA ORGANIZACIONAL