Representación de los imaginarios cotidianos y romanticismo de la cultura otavaleña en YouTube
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Date
2023-03
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn Social
Abstract
The research is part of the project: "NETNOGRAPHY AND DIGITAL
COMMUNICATION IN TIMES OF PANDEMIC AND/OR PANDEMIC COVID
2019", which belongs to the Social Srengthening, Democratic and Educational
domain, of the Faculty of Jurisprudence and Social Sciences, with the Research Lines
of Communication, Society, Culture and Technology, and Exclusion and Social
Integration. This research is based on describing the construction of representation of
everyday imaginaries under the Theory of Representation exposed by Stuart Hall, and
the Romanticism of the Otavalo culture in the YouTube platform from the theory of
Jesús Martín-Barbero The people-myth: romantic versus enlightened in: From the
media to mediations through the audiovisual cinema. The research used the qualitative
methodology with the discourse analysis of the video "Oath to the flag" taken from the
YouTube channel Fernando Otv. The analysis was carried out through the reflective,
intentional, meaning constructivist, linguistics, difference, anthropological and
psychoanalytic approaches. The data was obtained through netnography, which
permitted to comprehend how, through audiovisuals, sociocultural stereotypes are
built in the collective unconscious of society, and how the sense of personal identity
has been generated based on experiences of each person. Discourses that simulate the
reality of a culture end up generating a fictitious and distorted reality different from
what truly represents a culture in society, taking into account that the same people from
a collective have been in charge of romanticizing a culture.
Description
La investigación forma parte del proyecto: “NETNOGRAFÍA Y COMUNICACIÓN
DIGITAL EN TIEMPOS DE PANDEMIA Y/O POSPANDEMIA COVID 2019",
perteneciente al Dominio Fortalecimiento Social, Democrático y Educativo, de la
Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, con las Líneas de Investigación
Comunicación, Sociedad, Cultura y Tecnología y Exclusión e Integración Social. La
presente investigación se basa en describir a través del cine audiovisual la construcción
de representación de los imaginarios cotidianos bajo la Teoría de la Representación
expuesta por Stuart Hall y el Romanticismo de la cultura otavaleña en la plataforma
YouTube desde la teoría de Jesús Martín-Barbero El pueblo-mito: románticos versus
ilustrados en: De los medios a las mediaciones, para ello se utilizó la metodología
cualitativa con el análisis de discurso del video “Juramento a la bandera” del canal de
YouTube Fernando Otv, el análisis se realizó por medio de algunos enfoques como:
reflectivo, intencional, constructivista del sentido, lingüística, diferencia,
antropológico y psicoanalítica, los datos se obtuvieron a través de la netnografía, es
por medio de estos que se puede comprender como mediante los audiovisuales se
construyen estereotipos socioculturales en el inconsciente colectivo de la sociedad y
como se ha generado ese sentido de pertenencia identitario personal en base a
experiencias vividas por cada persona. Los discursos que simulan la realidad de una
cultura terminan por generar una realidad ficticia y distorsionada que quizá no tiene
nada que ver con lo que verdaderamente representa a una cultura en la sociedad,
teniendo en cuenta que las mismas personas desde un colectivo se han encargado de
romantizar una cultura.
Keywords
NETNOGRAFÍA, COMUNICACIÓN DIGITAL, TIEMPOS DE PANDEMIA, POSPANDEMIA COVID 2019