Esquema piramidal un modelo distópico: análisis del discurso de representaciones sociales a través de Facebook.
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Date
2022-09
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universida Técnica de Ambato,Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales,Carrera de Comunicación Social
Abstract
ABSTRACT
The research shows a deep analysis of the communication strategies and identifies the
discourse of social representations used by the leaders of pyramid scheme companies
to recruit members and commit various crimes that leave the associates immersed in a
dystopian world. The research proposes a detailed analysis of the leaders, the process
of recruiting members and the power of social networks. With the rise of digital
platforms also increased the risks of being victims of scams or other computer crimes
that affect people who are attracted by tempting offers end up trusting in this type of
illicit business which are not regulated in the virtual world. Pyramid scheme
companies advertise through social networks with the sole purpose of committing
various crimes and harming participants economically and psychologically. By means
of a descriptive qualitative approach, the analytical-synthetic methods were combined,
using techniques such as direct observation and the study of three real cases of pyramid
companies that occurred chronologically at macro, meso and micro levels. The study
was carried out by means of observation cards to analyze at the macro level the
company “UNO” dating from 1920 in the United States; at the meso level, the
company “DOS” created in 2017 in Ecuador; finally, at the micro level the company
“TRES” founded in 2020 in the city of Ambato. As a result, the power of social
networks to cause irreparable damage is confirmed, but it is also determined that they
are currently used to dismantle criminal organizations that seek to exercise ideological
control and violate the rights of affiliates.
Description
RESUMEN EJECUTIVO
La investigación muestra un análisis profundo de las estrategias de
comunicación e identifica el discurso de representaciones sociales que usan los lideres
de las empresas con esquema piramidal para captar socios y cometer varios delitos que
deja a los asociados sumidos en un mundo distópico. La investigación propone un
análisis detallado sobre los lideres, el proceso de captación de socios y el poder de las
redes sociales. Con el auge de las plataformas digitales también aumento los riesgos
de ser víctimas de estafas u otros delitos informáticos que afectan a las personas
quienes al sentirse atraídos por ofertas tentadoras terminan por confiar en este tipo de
negocios ilícitos los cuales no son regulados en la virtualidad. Las empresas con
esquema piramidal se publicitan a través de las redes sociales con el único objetivo de
cometer varios delitos y perjudicar a los participantes económicamente y
psicológicamente. Mediante un enfoque cualitativo de tipo descriptivo se combinó los
métodos analíticos – sintético y para ello se utilizó técnicas como la observación
directa y el estudio de tres casos reales de empresas piramidales sucedidos
cronológicamente a nivel macro, meso y micro. El estudio se lo realizó mediante fichas
de observación para analizar a nivel macro la empresa “UNO” que data del año 1920
en Estados Unidos; a nivel meso, la empresa “DOS” creada en el año 2017 en Ecuador;
finalmente, a nivel micro la empresa “TRES” fundada en el año 2020 en la ciudad de
Ambato. Como resultado, se confirma el poder de las redes sociales para causar daños
irreparables, pero, también se determina que las mismas son usadas actualmente para
desarticular organizaciones criminales que buscan ejercer el control ideológico y
vulnerar los derechos de los afiliados.
Keywords
ESQUEMA PIRAMIDAL, ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN, CONTROL IDEOLÓGICO, DISTÓPICO, LÍDER Y REDES SOCIALES