Aplicación de estereotipos sexistas dentro de la publicidad de marcas ecuatorianas
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Date
2022-03-24
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario
Abstract
The present investigation, will analyze the ratification of sexist stereotypes in graphic
advertisements in Ecuadorian brands, and also the influence that has de society in the
creation of them, the culture of the society and the influence that possess the graphic
pieces in the positioning of a brand.
Through parameters based on graphic design, it has been possible to analyze different
digital graphic pieces, the same ones that will be judged from a professional and impartial
criterion, taking into account the social approach of the investigation, starting from these
two variables, new ones will be proposed pieces, using the same resources without
diverting attention from the advertising message that each one has, in this way it will be
possible to verify the proposed hypothesis.
Within the present project it has been determined to include a certain population to
understand the perception of each chosen graphic piece, that is why data collection is
essential for the development of this research, both of the pieces chosen for analysis, as
the new proposals, in this way it will be possible to determine the importance and
influence of sexist resources in the minds of consumers, as well as in the positioning of
brands or products
Description
Dentro de la presente investigación, se analizará principalmente el fomento y ratificación
de estereotipos sexistas en material publicitario de marcas ecuatorianas, así como también
la influencia que tiene la sociedad en la creación de los mismos, la cultura de la sociedad
ecuatoriana y la influencia de estas piezas en el posicionamiento de las marcas.
Mediante parámetros basados en el diseño gráfico, se ha podido analizar diferentes piezas
graficas digitales, las mismas que serán juzgadas desde un criterio profesional e imparcial,
tomando en cuenta el enfoque social de la investigación, partiendo desde estas dos
variables, se propondrán nuevas piezas, utilizando los mismos recursos sin desviar la
atención del mensaje publicitario con el que cuenta cada una, de esta manera se logrará
comprobar la hipotesis planteada.
Dentro del presente proyecto se ha determinado el incluir a cierta población para entender
la percepción de cada pieza gráfica escogida, es por eso que la recolección de datos, es
imprescindible para el desarrollo de esta investigación, tanto de las piezas escogidas para
el análisis, como las nuevas propuestas, de esta manera se podrá determinar la importancia
e influencia de recursos sexistas en la mente de los consumidores, así también como en el
posicionamiento de las marcas o productos
Keywords
Marketing Digital, Estereotipos, Sexismo, Publicidad - Género