Estrategias de difusión para el reconocimiento del Centro de Innovación Tecnológica para Calzado (CITCA) en la provincia de Tungurahua
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Date
2024-02
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Abstract
En el presente Proyecto Integrador se analizaron los aspectos específicos que han
generado cambios dentro del sector del calzado en la actualidad, se ha investigado
sobre las causas que han influenciado para que la industria de calzado en la provincia
de Tungurahua se vea afectada. Mediante la experiencia compartida por expertos y
personas inmersas en este mundo y por medio de un enfoque cuantitativo, se ha
logrado entender el impacto que tiene la producción de cuero y calzado en el país. El
objetivo principal de este proyecto es dar un reconocimiento al Centro de Innovación
Tecnológica para Calzado (CITCA) dentro del mercado por medio de estrategias de
difusión que han sido planteadas para su posterior ejecución, las pautas planteadas
están dirigidas y especificadas dentro de un manual digital. Los resultados llegan a la
conclusión en lo necesario que resulta el poder integrar una campaña digital y plantear
una activación de marca para poder impulsar la visibilidad de este Centro de
Innovación Tecnológica dentro de su público objetivo y de esta forma, ayudar a
mejorar el desarrollo del sector de calzado dentro de la provincia. En resumen, el
proyecto integrador analiza aspectos específicos del sector calzado, investiga causas
que han influenciado positiva y negativamente a la industria del calzado en la
provincia de Tungurahua, y busca reconocer al CITCA en el mercado mediante
estrategias de difusión. Con estas acciones, se espera mejorar el desarrollo del sector
y fomentar la colaboración entre las empresas del calzado, mejorando la calidad del
producto ecuatoriano.
Description
The specific aspects of the footwear sector that have brought about changes in the
present Integrative Project are analyzed. The causes that have influenced the footwear
industry in the province of Tungurahua have been investigated. Through the shared
experience of experts and individuals immersed in this field, and by means of a
quantitative approach, the impact of leather and footwear production on the country
has been understood. The main objective of this project is to give recognition to the
Center for Technological Innovation in Footwear (CITCA) within the market through
proposed diffusion strategies for subsequent execution. The strategies are outlined and
specified within a digital manual. The results lead to the conclusion of the necessity to
integrate a digital campaign and propose a brand activation to enhance the visibility
of this Technological Innovation Center within its target audience, thus aiding in the
improvement of the footwear sector's development within the province. In summary,
the integrative project analyzes specific aspects of the footwear sector, investigates
causes that have positively and negatively influenced the industry in the province of
Tungurahua, and seeks to recognize CITCA in the market through diffusion strategies.
With these actions, it is expected to improve the sector's development and foster
collaboration between footwear companies, enhancing the quality of the Ecuadorian
product.
Keywords
DISEÑO GRÁFICO, CUERO Y CALZADO, ESTRATEGIAS DE DIFUSIÓN, CAMPAÑA DIGITAL, ACTIVACIÓN DE MARCA, CENTRO DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA