El branding como estrategia y el posicionamiento del sector lácteo en el Cantón Quero
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Date
2024-02
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Abstract
Esta investigación denominada “El branding como estrategia y el posicionamiento
del sector lácteo en el Cantón Quero” tiene como objetivo fundamental resolver el
desconocimiento del branding y sus estrategias, en el Consorcio de Lácteos de
Tungurahua (Conlac-T) del Cantón Quero, donde en la actualidad lo están
implementando de una manera empírica.
El objetivo principal del proyecto es desarrollar un plan estratégico de branding y
posicionamiento que se lleva a cabo a través del estudio y análisis de empresas lácteas
establecidas, con el propósito de mejorar las estrategias de branding y el
posicionamiento para el Consorcio Lácteos de Tungurahua.
Se utilizó un método deductivo e. inductivo con enfoque mixto: herramientas
cualitativas (entrevistas) realizadas a varios expertos en diseño gráfico, marketing,
administración y socios del Conlac-T, así como las herramientas cuantitativas
(encuestas) a 369 personas del Cantón Quero.
La finalidad del presente proyecto fue realizar un plan estratégico para proponer
estrategias de branding al Conlac-T a través de una investigación de estrategias de
branding con las marcas lácteas establecidas, proponiendo al consorcio un plan
estratégico, el cual incluye estas estrategias de branding para mejorar el
reconocimiento y posicionamiento hacia el mercado del sector lácteo del Cantón
Quero.
De acuerdo con los datos que se obtuvieron a través del análisis se concluye que
las estrategias de branding utilizadas por marcas líderes en el mercado son una opción
viable para el consorcio, puesto que pueden replicar las estrategias dispuestas en este
proyecto para el posicionamiento óptimo del Consorcio Lácteo de Tungurahua del
Cantón Quero
Description
The research entitled "Branding as a Strategy and Positioning in the Dairy Sector
in Canton Quero" aims to address the fundamental lack of knowledge about branding
and its strategies within the Consortium of Dairy Products of Tungurahua (Conlac-T)
in Canton Quero, where it is currently being implemented in an empirical manner. The
main objective of the project is to develop a strategic branding and positioning plan
through the study and analysis of established dairy companies, with the purpose of
enhancing branding strategies and positioning for the Tungurahua Dairy Consortium.
A mixed-method approach, combining deductive and inductive methods, was
employed. Qualitative tools, including interviews with experts in graphic design,
marketing, administration, and Conlac-T partners, were conducted, alongside
quantitative tools such as surveys administered to 369 individuals in Canton Quero.
The purpose of this project was to formulate a strategic plan to propose branding
strategies to Conlac-T through an investigation into established dairy branding
strategies. The consortium is presented with a strategic plan encompassing these
branding strategies to enhance recognition and positioning in the dairy sector market
in Canton Quero.
Based on the data obtained from the analysis, it is concluded that the branding
strategies employed by market-leading brands are a viable option for the consortium.
They can replicate the strategies outlined in this project for the optimal positioning of
the Tungurahua Dairy Consortium in Canton Quero.
Keywords
ESTRATEGIAS DE BRANDING, SECTOR LÁCTEO, QUERO, DISEÑO GRÁFICO