Estrategias de branding de producto para la comercialización de productos agroecológicos de la organización de Productores Agroecológicos y de Comercialización Asociativa de Tungurahua (PACAT)
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Date
2025-03
Authors
Paredes Albán, Camila Lorena
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Publisher
Abstract
El presente proyecto aborda la problemática de la comercialización de productos
agroecológicos de la organización de Productores Agroecológicos y de
Comercialización Asociativa de Tungurahua (PACAT) en la ciudad de Ambato,
evidenciada en la falta de posicionamiento y comunicación efectiva de sus valores
diferenciadores. Con el fin de mejorar su comercialización y fortalecer su presencia en
el mercado local, se planteó el diseño de estrategias de branding de producto enfocadas en resaltar los beneficios nutricionales de los productos.
Para ello, se realizó una investigación a fondo que combinó análisis cualitativo y
cuantitativo, incluyendo encuestas al público objetivo y entrevistas con varios expertos que su opinión contribuya al tema. Este proceso permitió identificar las tendencias del mercado, las preferencias del público objetivo y las áreas clave de mejora. A partir de estos resultados, se desarrollaron herramientas para medios tradicionales y medios digitales.
El enfoque de las estrategias de branding de producto y el uso estratégico de medios
digitales y tradicionales buscan posicionar a PACAT como una opción confiable,
diferente y saludable en el mercado. Estas estrategias establecen las bases para
fortalecer la comercialización, mejorar la percepción de los consumidores y consolidar su diferenciación frente a la competencia.
Description
This project addresses the problem of the marketing of agroecological products of the
organization of Agroecological Producers and Associative Marketing of Tungurahua
(PACAT) in the city of Ambato, evidenced in the lack of positioning and effective
communication of its differentiating values. In order to improve its marketing and
strengthen its presence in the local market, the design of product branding strategies
focused on highlighting the nutritional benefits of the products was proposed.
To achieve this, an in-depth investigation was carried out that combined qualitative and quantitative analysis, including surveys of the target audience and interviews with various experts whose opinion contributed to the topic. This process allowed us to identify market trends, target audience preferences and key areas for improvement.
From these results, tools were developed for traditional media and digital media.
The focus of product branding strategies and the strategic use of digital and traditiona media seek to position PACAT as a reliable, different and healthy option in the market.
These strategies establish the foundations to strengthen marketing, improve consumer perception and consolidate its differentiation compared to the competition.
Keywords
ESTRATEGIAS DE BRANDING DE PRODUCTO, COMERCIALIZACIÓN, PACAT, PRODUCTOS AGROECOLÓGICOS