De promesas, ilusiones y otras cosas: Discursos políticos de Luisa González: Campaña presidencial 2025
Date
2025-07-24
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicación
Abstract
This research work aims to analyze and discuss the political discourses issued by Ecuadorian
candidate Luisa González (@LuisaGonzalezEc) on the social network X (formerly Twitter) during
the 2025 presidential election campaign. It focuses on three key moments: the official presentation
of the candidacy, the presidential debate and reactions to controversial topics, and the final phase
of mobilizations leading up to election day. To carry out the analysis, a methodology combining
quantitative and qualitative approaches was used, drawing on the proposals of Teun Van Dijk,
along with a quantitative analysis of the digital interrelations generated by each post. The matrices
allowed for the identification of patterns in categories such as keywords, adjectives, arguments,
protagonists, ideological position, and supporting resources (hashtags). The results show a
communication strategy focused on emotionality, promises of change, and institutional criticism,
common elements in contexts of high distrust. However, despite the coherence and planning of the
discourse, citizen reception was predominantly negative, especially during moments of greater
public exposure, such as the presidential debate. Luisa González's campaign reflects characteristics
of emotional populism, where the affective symbolic connection seeks to compensate for historical
institutional distrust. However, factors such as personal credibility, perception of the political party,
and the socioeconomic context and insecurity significantly influenced citizen response. In
conclusion, this study allows us to observe how social networks become strategic scenarios for
constructing political legitimacy, but also spaces for resistance and citizen criticism. especially in
complex electoral contexts like the Ecuadorian one.
Description
Este trabajo de investigación tiene como objetivo principal analizar y discutir los discursos
políticos emitidos por la candidata Ecuatoriana Luisa González (@LuisaGonzalezEc) en la red
social X (antes Twitter) durante la campaña presidencial de 2025. Se centra en tres momentos
clave: la presentación oficial de la candidatura, el debate presidencial y reacciones antes temas
controversiales, y la fase final de movilizaciones al día de las elecciones. Para llegar a cabo el
análisis se utilizó una metodología combinando el enfoque cuantitativo y el enfoque cualitativo,
tomando los planteamientos de Teun Van Dijk, junto con un análisis cuantitativo de las
interrelaciones digitales generadas por cada publicación. Las matrices permitieron identificar
patrones en categorías como palabras clave, adjetivos, argumentos, protagonistas, posición
ideología y recursos de apoyo (hashtags). Los resultados muestran una estrategia comunicativa
centrada en la emotividad, las promesas de cambio y la crítica institucional, elementos comunes
en contextos de alta desconfianza. No obstante, a pesar de la coherencia y planificación del
discurso, la recepción ciudadana fue mayoritariamente negativa, especialmente en los momentos
de mayor exposición pública, como el debate presidencial. La campaña de Luisa González refleja
características propias del populismo emocional, donde la conexión simbólica afectiva busca
compensar la desconfianza institucional histórica. Sin embargo, factores como la credibilidad
personal, la percepción del partido político y el contexto socioeconómico y la inseguridad
influyeron significativamente en la respuesta ciudadana. En conclusión, este estudio permite
observar como las redes sociales se convierten en escenarios estratégicos de construcción de
legitimidad política, pero también en espacios de resistencia y critica ciudadana, especialmente en
contextos electorales complejos como el ecuatoriano.
Keywords
COMUNICACIÓN POLITICA, DISCURSO POLITICO, REDES SOCIALES, POPULISMO, ELECCIONES 2025