Influencia de las redes sociales y posicionamiento digital de la Empresa Multi Variedades Jerez del cantón Pelileo
| dc.contributor.advisor | Hurtado Yugcha, Jacqueline del Pilar | |
| dc.contributor.author | Caizabanda Jerez, María Elizabeth | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-21T23:12:28Z | |
| dc.date.issued | 2025-11 | |
| dc.description | This research examines the influence of social media on a company's digital positioning, including its impact on visibility, reputation, and consumer relationships. In a competitive and digitalized business environment, social media has become a strategic tool for strengthening online presence and generating brand value. It also determines how the strategic use of social media influences the sales and positioning of Multi Variedades Jerez. The main objective of this study is to determine the influence of social media use on the digital positioning of Multi Variedades Jerez, located in the Salasaca parish of the Pelileo canton, and to understand how these platforms can serve not only as an advertising tool but also as a channel for creating a digital community around thebrand. It examines authors who highlight the role of platforms such as Facebook, Instagram, LinkedIn, and TikTok in building digital communities, generating relevant content, and directly interacting with target audiences. The research methodology is based on a quantitative method, closely linked to a theory of knowledge or philosophy of science. The results show that organizations that implement coherent digital strategies, with personalized content and engagement campaigns, significantly improve their search engine rankings, increase social media engagement, and strengthen customer loyalty. The research will help the company establish its brand and engage with potential customers of all ages and backgrounds. | |
| dc.description.abstract | La presente investigación se basa en la influencia que tienen las redes sociales en el posicionamiento digital de la empresa, como es su impacto en la visibilidad, reputación y relación con los consumidores. En un entorno empresarial competitivo y digitalizado, las redes sociales se han convertido en herramientas estratégicas para fortalecer la presencia online y generar valor de marca. Además, se determinará de qué manera es el uso estratégico de redes sociales influye en las ventas y el posicionamiento de la empresa Multi Variedades Jerez. El objetivo principal de este estudio es determinar la influencia del uso de redes sociales en el posicionamiento digital de la empresa Multi Variedades Jerez, ubicada en la parroquia Salasaca del cantón Pelileo, y conocer como estas plataformas pueden servir no solo como una herramienta publicitaria, sino como un canal para crear una comunidad digital en torno a la marca. Se examinan autores que destacan el papel de plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn y TikTok en la construcción de comunidades digitales, la generación de contenido relevante y la interacción directa con los públicos objetivos. La metodología de investigación está basada en método cuantitativo por lo que está estrechamente vinculada a una teoría del conocimiento o filosofía de la ciencia y con los resultados evidencian que aquellas organizaciones que implementan estrategias digitales coherentes, con contenido personalizado y campañas de engagement, logran mejorar significativamente su posicionamiento en buscadores, aumentar la interacción en redes y fortalecer la fidelización de clientes. La investigación ayudara a que la empresa posesione su marca e interactúe con posibles clientes de todas las edades y entornos. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45631 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Univeridad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Maestría en Administración de Empresas con Mención en Dirección Estratégica de Empresas Familiares | |
| dc.subject | REDES SOCIALES | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO | |
| dc.subject | DIGITAL | |
| dc.subject | EMPRESAS | |
| dc.subject | PLAFORMAS | |
| dc.title | Influencia de las redes sociales y posicionamiento digital de la Empresa Multi Variedades Jerez del cantón Pelileo | |
| dc.type | masterThesis |