Los atractivos naturales y la promoción turística de la comunidad Quillán Playa del cantón Píllaro

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar la relación entre los atractivos naturales y la promoción turística de la comunidad Quillá Playa, cantón Píllaro, considerando la importancia del turismo rural como una alternativa para fortalecer el desarrollo local, dinamizar la economía comunitaria y promover el aprovechamiento sostenible de los recursos naturales. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental de corte transversal y un alcance descriptivo-correlacional. Para la recolección de información se emplearon las fichas de inventario y jerarquización del MINTUR, aplicadas a los atractivos naturales identificados en la comunidad, así como encuestas dirigidas a visitantes para evaluar la promoción turística y su efectividad. Los resultados permitieron identificar cuatro atractivos naturales: la cascada 7 Chorros, el riachuelo Pogyo Uco, la vertiente Paccha y el bosque seco interandino. La evaluación técnica determinó que los tres primeros alcanzaron jerarquía II, mientras que el bosque seco interandino obtuvo jerarquía I. Además, se evidenció que la promoción turística presenta limitaciones relacionadas con el alcance de sus estrategias de difusión, la escasa presencia en medios digitales y la falta de contenido promocional constante, lo que reduce su visibilidad fuera de la provincia de Tungurahua. Se concluye que los atractivos naturales constituyen recursos con potencial para fortalecer la actividad turística local; sin embargo, su aprovechamiento requiere estrategias de promoción más efectivas. En función de los hallazgos obtenidos, se diseñó una propuesta basada en herramientas digitales y redes sociales orientada a mejorar el posicionamiento y reconocimiento turístico de la comunidad Quillán Playa.