Los atractivos naturales y la promoción turística de la comunidad Quillán Playa del cantón Píllaro
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Date
2026-06-01
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Los atractivos naturales y la promoción turística de la comunidad Quillán Playa del cantón Píllaro
Abstract
La presente investigación tuvo como objetivo analizar la relación entre los atractivos
naturales y la promoción turística de la comunidad Quillá Playa, cantón Píllaro,
considerando la importancia del turismo rural como una alternativa para fortalecer el
desarrollo local, dinamizar la economía comunitaria y promover el aprovechamiento
sostenible de los recursos naturales. La investigación se desarrolló bajo un enfoque
cuantitativo, con un diseño no experimental de corte transversal y un alcance
descriptivo-correlacional. Para la recolección de información se emplearon las fichas
de inventario y jerarquización del MINTUR, aplicadas a los atractivos naturales
identificados en la comunidad, así como encuestas dirigidas a visitantes para evaluar
la promoción turística y su efectividad. Los resultados permitieron identificar cuatro
atractivos naturales: la cascada 7 Chorros, el riachuelo Pogyo Uco, la vertiente Paccha
y el bosque seco interandino. La evaluación técnica determinó que los tres primeros
alcanzaron jerarquía II, mientras que el bosque seco interandino obtuvo jerarquía I.
Además, se evidenció que la promoción turística presenta limitaciones relacionadas
con el alcance de sus estrategias de difusión, la escasa presencia en medios digitales y
la falta de contenido promocional constante, lo que reduce su visibilidad fuera de la
provincia de Tungurahua. Se concluye que los atractivos naturales constituyen
recursos con potencial para fortalecer la actividad turística local; sin embargo, su
aprovechamiento requiere estrategias de promoción más efectivas. En función de los
hallazgos obtenidos, se diseñó una propuesta basada en herramientas digitales y redes
sociales orientada a mejorar el posicionamiento y reconocimiento turístico de la
comunidad Quillán Playa.
Description
The purpose of this research was to analyze the relationship between natural attractions
and tourism promotion in the Quillán La Playa community, located in Píllaro Canton,
considering the importance of rural tourism as an alternative to strengthen local
development, stimulate the community economy, and promote the sustainable use of
natural resources. The study was conducted under a quantitative approach, using a
non-experimental cross-sectional design with a descriptive-correlational scope. Data
collection was carried out through the inventory and hierarchy assessment forms
established by the Ministry of Tourism of Ecuador (MINTUR), applied to the natural
attractions identified within the community, as well as surveys administered to visitors
in order to evaluate tourism promotion and its effectiveness. The results allowed the
identification of four main natural attractions: the 7 Chorros Waterfall, Pogyo Uco
Stream, Paccha Spring, and the Inter-Andean Dry Forest. The technical assessment
determined that the first three attractions reached Hierarchy II, while the Inter-Andean
Dry Forest obtained Hierarchy I. Also, the findings revealed limitations in tourism
promotion strategies, including limited dissemination, insufficient digital presence,
and a lack of continuous promotional content, which reduces the visibility of the
destination beyond Tungurahua Province. It is concluded that these natural attractions
represent valuable resources with significant potential to strengthen local tourism
activity; however, their effective use requires more efficient promotional strategies.
Based on the findings, a proposal focused on digital tools and social media was
designed to improve the tourism positioning and recognition of the Quillán La Playa
community.
Keywords
DESARROLLO TURÍSTICO, ATRACTIVOS NATURALES, MARKETING DIGITAL