La mediación audiovisual en la cobertura de la fiesta de las flores y frutas, y su incidencia en la construcción de la identidad local en Ambato
| dc.contributor.author | Benavides Freire, Katherine Nicole | |
| dc.contributor.editor | Tamayo Maldonado, Alex Rodrigo Tamayo Maldonado | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-07T23:00:34Z | |
| dc.date.issued | 2026-07-07 | |
| dc.description | La presente investigación analiza la mediación audiovisual en la cobertura de la Fiesta de las Flores y Frutas y su incidencia en la construcción de la identidad cultural local de la ciudad de Ambato. La festividad constituye una de las manifestaciones culturales más representativas del Ecuador y un simbolo importante de la memoria colectiva y del sentido de pertenencia de la población ambateña. En este contexto, el estudio busca comprender cómo los contenidos audiovisuales difundidos a través de medios tradicionales y plataformas digitales influyen en la percepción cultural de la ciudadanía. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, integrando métodos cuantitativos y cualitativos. Se aplicaron encuestas a una muestra de 384 habitantes de la ciudad de Ambato, además de entrevistas semiestructuradas a informantes clave vinculados con la comunicación y la gestión cultural. Asimismo, se realizó un análisis de contenido audiovisual de materiales difundidos durante la festividad. El estudio se fundamentó en paradigmas interpretativo, positivista y crítico, permitiendo analizar tanto la percepción ciudadana como los significados simbólicos presentes en la cobertura mediática. Los resultados evidencian que la mayoría de los encuestados consume contenidos audiovisuales relacionados con la Fiesta de las Flores y Frutas, principalmente a través de plataformas digitales como Facebook, TikTok e Instagram. De igual manera, se identificó que la cobertura audiovisual incorpora elementos culturales y simbólicos asociados con la identidad ambateña, tales como las carrozas, las flores, las frutas, las expresiones artisticas y las tradiciones locales. Estos recursos mediáticos contribuyen al fortalecimiento del sentido de pertenencia y a la preservación de la memoria cultural de la comunidad. Se concluye que la mediación audiovisual desempeña un papel importante en la difusión y representación de la Fiesta de las Flores y Frutas, permitiendo visibilizar elementos identitarios de la ciudad de Ambato y fortaleciendo la construcción de la identidad cultural local. Los medios audiovisuales no solo cumplen una función informativa, sino también simbólica y cultural, al participar activamente en la transmisión de valores, tradiciones y representaciones colectivas vinculadas con la festividad. | |
| dc.description.abstract | This research analyzes audiovisual mediation in the media coverage of the Fiesta de las Flores y Frutas and its influence on the construction of local cultural identity in the city ofAmbato. This celebration is considered one ofthe most representative cultural manifestations in Ecuador and an important symbol of collective memory and social belonging among the citizens of Ambato. In this context, the study seeks to understand how audiovisual content disseminated through traditional media and digital platforms influences the cultural perception of the population. The research was developed using a mixed-methods approach that combined quantitative and qualitative techniques. Surveys were applied to a sample of 384 inhabitants ofAmbato, along with semi-structured interviews conducted with key informants related to communication and cultural management. In addition, an audiovisual content analysis of media materials disseminated during the celebration was carried out. The study was based on interpretative, positivist, and critical paradigms, allowing both the analysis of citizens” perceptions and the symbolic meanings present in media coverage. The results show that most respondents consume audiovisual content related to the Fiesta de las Flores y Frutas, mainly through digital platforms such as Facebook, TikTok, and Instagram. Likewise, the audiovisual coverage includes cultural and symbolic elements associated with Ambato's identity, such as floats, flowers, fruits, artistic expressions, and local traditions. These media resources contribute to strengthening the sense of belonging and preserving the cultural memory of the community. The study concludes that audiovisual mediation plays an important role in the dissemination and representation of the Fiesta de las Flores y Frutas, making the identity elements of the city of Ambato more visible and strengthening the construction of local cultural identity. Audiovisual media fulfill not only an informative function, but also a symbolic and cultural one, actively participating in the transmission of values, traditions, and collective representations linked to the celebration. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/47299 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicación | |
| dc.subject | MEDIACIÓN AUDIOVISUAL | |
| dc.subject | IDENTIDAD CULTURAL | |
| dc.subject | COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL | |
| dc.title | La mediación audiovisual en la cobertura de la fiesta de las flores y frutas, y su incidencia en la construcción de la identidad local en Ambato | |
| dc.type | bachelorThesis |