La comunicación mercadológica y el contenido publicitario de la Sexagésima quinta Fiesta de la Fruta y de la Flores
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Date
2017-03
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicación Social
Abstract
The advertising content as a communicative mode, tries to satisfy the needs of
potential consumers of a possession or service, therefore we should know first what
those needs are. The best option is to carry out a marketing study that determines
some specific requirements in order to establish a content according to the
determined audience. Marketing communication is the link that the institution has
with society, so the idea of the importance that this part of communication has to
establish parameters of forms, values, new spaces of culture and elements that
generate processes of New ways to understand advertising. The presence of an
advertising content according to an idea in advertising campaigns is part of a modern
culture of visual communication in which it demands the investigation and analysis
of axiological principles of the same, reason why it is necessary multiple variations,
of what and How the product is communicated The Comité Permanente does not
have an up-to-date market research study and it is carrying out an advertising
campaign for the Fiesta de la Fruta y de las Flores, based on past editions
experiences and under the established parameters of the directory and the Executive
Director. That is, determining un- investigated needs that suppress the desire of the
people The result of the survey allowed us to conclude the need to implement an
advertising plan based on a market research study that facilitates the development of
advertising and communication strategies appropriate for the audience.
Description
El contenido publicitario como modalidad comunicativa, trata de satisfacer
necesidades de los posibles consumidores de un bien o servicio, por lo tanto primero
se debe conocer cuáles son esas necesidades, la mejor opción es realizar un estudio
mercadológico que determine requerimientos específicos con el fin de establecer un
contenido acorde al público objetivo determinado. La comunicación mercadológica
es el enlace que posee la institución con la sociedad, por la tanto se debe afianzar la
idea de la importancia que esta parte de la comunicación tiene para establecer
parámetros de formas, valores, nuevos espacios de cultura y elementos que generan
procesos de nuevas maneras de comprender la publicidad. La presencia de un
contenido publicitario acorde para plasmar una idea en campañas publicitarias forma
parte de una moderna cultura de comunicación visual en la que exige la investigación
y el análisis de principios axiológicos de la misma, por lo que es necesario múltiples
variaciones, de qué y cómo se comunica el producto. El Comité Permanente de la
Fiesta de la Fruta y de las Flores al no contar con un estudio de mercado actualizado
realiza una campaña publicitaria para la Fiesta de la Fruta y de las Flores, basada en
experiencias de ediciones pasadas y bajo parámetros establecidos del Directorio y la
Directora Ejecutiva, es decir determinando necesidades no investigadas que
suprimen el deseo de las personas. El resultado de la encuesta permitió concluir la
necesidad de implementar un plan publicitario basado en estudio de mercado que facilite la elaboración de estrategias publicitarias y comunicacionales adecuadas para
el público objetivo
Keywords
PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN, MERCADOLÓGICA, MERCADO, PÚBLICO, ESTUDIO