Herramientas digitales y estrategias publicitarias de las empresas de Marketing y Servicios
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Date
2018
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Maestría en Marketing Digital y Comercio Electrónico
Abstract
The objective of this study was to analyze the types of digital tools and advertising
strategies that the companies of the city of Ambato used more frequently, taking into
account this city as a case study.
Where it could be analyzed that people handle information according to their size and
formality, without having a media planning, there are companies that manage a budget
to make strategies through Internet or digital media.
You can choose between public media to use advertising, the stars you can find
Facebook, Instagram, WhatsApp, without leaving behind traditional media such as
press, TV, Radio, Flyers. And the update or periodicity that update or receive
publications according to the criteria mainly. It is for this reason that it was decided to
create a strategic advertising plan to spread the services of the company. Integra2
Marketing and Services.
Description
El presente estudio tuvo como propósito analizar los tipos de herramientas digitales y las
estrategias publicitarias más utilizadas por las empresas de la ciudad de Ambato, tomando
en cuenta esta ciudad como caso de estudio.
Donde se pudo analizar que las propietarios de los negocios o de las administradores
manejan la información de acuerdo a su tamaño y formalidad, sin tener una planificación
de por medio, existen pocas empresas que manejan un buen presupuesto para realizar
estrategias a través de plataformas en Internet o medios digitales, ya que un porcentaje de
los encuestados afirma que las herramientas digitales son gratuitas.
Los medios publicitarios han evolucionado y ahora las herramientas digitales son un medio
muy utilizado para efectuar publicidad, entre las más habituales se encuentra Facebook,
Instagram, WhatsApp, sin dejar atrás los medios tradicionales como prensa, TV, Radio,
Flyers etc. Ademas que el boca a boca es la mejor estrategia que las empresas usan para
darse a conocer. La actualización de información en sus plataformas es realizada de
acuerdo al criterio principalmente de los propietarios. Es por esta razón que se decidió
crear un plan estratégico publicitario para difundir los servicios de la empresa Integra2
Marketing y Servicios y así cubrir las necesidades de la zona centro en servicios de
capacitación y buen uso de Marketing.
Keywords
MARKETING DIGITAL, HERRAMIENTAS DIGITALES, REDES SOCIALES, ESTRATEGIA, PUBLICIDAD, COMMUNITY MANAGER