Entre influencers y celebridades: Impacto en las decisiones de compra de la generación Z en jóvenes universitarios de la Carrera de Comunicación de la Universidad Técnica de Ambato
Macías Salazar, A. L. (2026). Entre influencers y celebridades: Impacto en las decisiones de compra de la generación Z en jóvenes universitarios de la Carrera de Comunicación de la Universidad Técnica de Ambato [Tesis de grado, Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicación]. Repositorio Institucional UTA. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46197
Resumen
This study examines the influence of influencers and celebrities on the purchasing
decisions of Generation Z, focusing on students from the Communication
program at the Technical University of Ambato. Using a mixed-methods
approach, the research integrates a quantitative content analysis of a celebrity and
five…
Descripción
El presente estudio analiza el impacto que ejercen los influencers y las
celebridades en las decisiones de compra de los jóvenes pertenecientes a la
Generación Z, específicamente estudiantes de la carrera de Comunicación de la
Universidad Técnica de Ambato. A través de un enfoque mixto, la investigación
combina un…
