Diseño y Arquitectura

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Análisis de la imagen publicitaria del concesionario Hyundai Ambato desde el 2014 - 2024, para medir la percepción del consumidor y su relación con la marca
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2025-07-29)
Núñez Padilla Sofía Alejandra
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Vargas Álvarez Álvaro Fernando
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
This project addressed the challenge of analyzing the advertising image of the "Andinamotors S.A" dealership from the consumer's perspective, aiming to understand the influence of its visual and textual elements. The main goal was to evaluate consumers' current perception of Andinamotors' advertising, identifying the most impactful aspects and the emotions it conveys. It also aimed to see if it creates a professional and distinct image. The methodology used was quantitative, employing structured surveys. These surveys covered demographic data, digital advertising habits, and a detailed evaluation of Andinamotors' communication. The conclusions showed that visual elements and offers are key to getting consumer attention. Although the advertising shows professionalism, there are chances to improve its uniqueness and encourage consumers to seek more information. It is recommended that Andinamotors strengthen the originality of its design and messages,
Estrategias de Branding para las marcas de la asociación de confección Textil en Denim San Pedro de Pelileo
(2024-02)
Salán Quispe, Ariel Steeven
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Ruiz Pérez, Christian Gabriel
En el marco de este proyecto, se ha realizado un análisis de la problemática que enfrentan las marcas locales en la producción de prendas de jeans, con un enfoque específico en aquellas pertenecientes a la Asociación San Pedro de Pelileo. La investigación ha puesto de manifiesto que estas marcas se encuentran en una situación desafiante, caracterizada por la disminución de visibilidad y preferencia del público en comparación con marcas de renombre internacional. Para abordar esta problemática, se ha empleado un enfoque mixto que combina métodos cualitativos y cuantitativos. Esta metodología ha permitido obtener una comprensión más completa y detallada de la realidad que enfrentan las marcas asociadas. Como resultado, se ha identificado la necesidad de implementar estrategias de branding que les permitan destacarse en un mercado textil competitivo. Las estrategias propuestas se centran en la creación de una identidad visual distintiva, piezas gráficas y publicidad exterior. Estas iniciativas buscan que las marcas locales se diferencien por la calidad de sus productos, también por su autenticidad y singularidad. Expertos en identidad visual, marketing y publicidad colaborarán para diseñar estrategias que impulsen la visibilidad y el posicionamiento de estas marcas en el mercado. En conclusión, la implementación de estas estrategias no solo contribuirá a revitalizar la presencia de las marcas asociadas, sino que también promoverá la construcción de una imagen sólida y atractiva en el panorama textil local, generando un impacto positivo en la preferencia del público y, en última instancia, en el éxito comercial de marcas de jeans locales.
Estudio de reconocimiento de marcas de calzado casual y deportivo de las empresas asociadas a CALTU en la ciudad de Ambato
(2024-02)
Hernández Quirola, Evelyn Paola
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Santamaria Aguirre, Jorge Luis
CALTU es una entidad sin ánimo de lucro que coordina las actividades relacionadas con la producción de cuero y calzado, contribuyendo al progreso tanto de la región como del país. La Cámara Nacional de Calzado CALTU reúne a miembros que son fabricantes de calzado y cuero, así como a aquellos que se dedican a la comercialización de maquinaria, insumos, componentes y tecnología, junto con instituciones afines en Ecuador. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un amplio análisis del entorno interno y externo de la empresa, con el fin de establecer estrategias de reconocimiento para las marcas de calzado casual y deportivo que son Gamos, GOB, Josmax, Epol shoes y Fernni & Lupinni que permitan tener visibilidad en el mercado, por ende incrementar sus ventas. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada a los consumidores, expertos en calzado y funcionarios de CALTU, fichas de observación realizadas a los puntos de venta para cada una de las empresas, estos resultados indican que es importante tratar estos temas que son el uso de materiales biodegradables y ecológicos, la diferenciación de marca frente a la competencia, proporcionar una experiencia de compra a los consumidores, fortalecer la imagen de marca, activar la presencia en redes sociales y el uso de la retroalimentación vendedor-cliente. Referente a estos temas importantes se plantea elaborar un guía de estrategias que permitirá tener una mayor visualización de la marca en el mercado y obtener reconocimiento por parte de la audiencia.
Canales de comercialización y distribución alternativos para los emprendimientos de indumentaria y moda
(2023)
Enríquez Veintimilla, Coraima Estefania
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Betancourt Chávez, Diego Gustavo
En los últimos años, los medios digitales han influido en diversos sectores como la sociedad, la economía, la industria y el comercio. La industria de la moda no es una excepción. Cada día son más las marcas que se enfocan en la comercialización y distribución a través de canales digitales como páginas web y redes sociales como medio de mercadeo y comunicación de sus productos. Los canales tradicionales, como la radio, televisión, folletos., etc., con el tiempo han ido perdiendo presencia en el mercado, pero eso no quiere decir que se volverán obsoletas, más bien se observa viabilidad reflejada en canales alternativos que el mercado local desconoce, pero cuyo fin se direcciona a mejorar las ventas y fidelizar clientes, y por ende se establecen como un pilar primordial dentro de una marca. El presente trabajo de investigación se fundamentó en un análisis de los canales alternativos para los emprendimientos de moda e indumentaria de la ciudad de Ambato, logrando evidenciar el impacto positivo que tendrían si se aplicaran en el mercado local de la moda., esto a través de fundamentación bibliográfica – documental, para ello también se emplearon entrevistas a emprendedores de moda locales y a profesionales en el área de marketing, con el fin de obtener la mayor cantidad de información acerca de los canales de comercialización y distribución que se utilizan, conocen, recomiendan y proponen. Por lo tanto, se ha comprobado que, si existen estrategias alternativas y es posible aplicarlas en los negocios con el tiempo, siempre y cuando los emprendimientos tengan disposición económica e interés por innovar, lo que les ayudará a posicionarse en el mercado, debido a la importancia de adoptar nuevas formas de comunicación y comercialización para llegar a los clientes.
Importancia del diseño gráfico publicitario en el posicionamiento de las PYMES de Tungurahua
(2023)
Sánchez Zapata, Jhonny Edison
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Jordán Yanchatuña, Diego Ismael
Con la llegada del COVI-19 y la crisis económica derivada de esta, las PYMES se vieron en la obligación de tomar medidas al respecto con el fin de salvaguardar su sostenibilidad. Una de esas medidas fue el buscar la venta y promoción de sus productos mediante canales digitales, lo que desarrollo un crecimiento rápido de la tecnología en el mundo. Sin embargo, no todas las empresas pudieron o utilizaron este tipo de estrategias, especialmente las empresas de países en vías de desarrollo como el Ecuador. Por lo que el presente trabajo tiene como objetivo el determinar la importancia del diseño gráfico en el posicionamiento de las PYMES ubicadas en la provincia de Tungurahua-Ecuador. Mediante el uso de una metodología inductiva y deductiva, a más de un enfoque mixto o mejor dicho cualitativo y cuantitativo, para la recolección de información se utilizó el método bibliográfico y de campo en donde se aplicó una ficha de observación y la entrevista a los gerentes de las 6 empresas textiles que conformaron la muestra de estudio, además se tomó al azar a 6 empleados de las empresas con el fin de aplicarles una encuesta. Los principales resultados obtenidos fueron que gran parte de las empresas estudiadas no le dan una importancia significativa al uso del diseño gráfico ya que lo consideran nada rentable sin embargo las empresas que si han usado continuamente este tipo de estrategias presentaron índices de reconocimiento de la marca superiores a la competencia. Se concluyó que el diseño gráfico publicitario es una de las principales herramientas que las marcas pueden utilizar para comunicarse y captar la atención de clientes o consumidores potenciales
Bloggers de moda como influencers: Un análisis a influencers ecuatorianos
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño, Artes y Arquitectura. Carrera de Diseño de Modas., 2019-02)
Moposita Llamuca, Jessica Estefania
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Suárez Abril, Santiago Eduardo
Social networks and technological progress have transformed the fashion system, generating new channels of dissemination and new social actors within it. In the same way, the behavior of the consumer has been restructured, now we are talking about a digital consumer, who through the networks can access different sources of information at the same time. Digital consumers can learn about fashion issues quickly and efficiently, can buy products, learn about brands, events and trends through social networks, blogs and other websites. This research work focuses its study on national and international fashion bloggers, in order to know their way of working, level of influence and style they handle. To identify the new strategies that are used in digital fashion, as well as to know the profile of the national consumer through the analysis of their referents fashion bloggers or influencers The analysis of the personal profile will allow the designer to know and identify the tastes and aesthetic preferences that the national user possesses, that is, the profile of the user will be determined, by means of a reference that handles a style with which he / she feels identified. From the design perspective it is necessary to conduct a market study to know the needs of our target audience and propose products or designs that meet these needs. To provide an effective solution to the research problem, we propose a fashion collection designed on the basis of the style of an Ecuadorian fashion blogger, to reach its subscribers effectively. This will also apply to the strategy of spreading your own brand, through the Instagram social network and the social networks of the blogger with whom you worked.
Posicionamiento y propuesta de valor de la Carrera de Mercadotecnia de la Zona 3 para el año 2017
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño, Artes y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario., 2018-02)
Cueva Castillo, Geovana Gabriela
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Ruiz Pérez, Christian Gabriel
The main aim of the development of this project is to position the Marketing and Business Management career of the Technical University of Ambato, on the zone 3 of the country Ecuador, conformed by four Provinces such as Cotopaxi, Chimborazo, Tungurahua and Pastaza, through a value proposition for the year 2017, aimed mainly at high school students as potential applicants, graduates of the career, and society in general of that area as an external public. In addition to all the members as students, teachers, administrative area, senior management, etcetera. So, this project started from a problem clearly evidenced by its leaders, where the corporate Identity of the career was deficient, generating an emotional detachment of the users towards the institution as such, a hypothesis consequently proven from the application of the research instrument called survey applied to MGN students. In this way, the need arises to determine strategies that will position the MGN career, starting with improving its visual identity, strengthening ties based on internal corporate communication, and primarily promoting the career to potential applicants, and consequently achieving excellence in the competition developed by universities with similar academic offerings, within Zone 3. Being important to take into account each influential factor on the same from the analysis of its strengths, market opportunities, weaknesses and threats at a general context, which not only manages to position the race, but also helps the Technical University of Ambato in the fight to be catapulted to the category A.
Plan estratégico de comunicación para posicionar la marca del diario “La hora” de la ciudad de Ambato.
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño, Artes y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario., 2018-01)
Chicaiza Guanín, Carlos Andrés
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Nájera Galeas, Carlos Enrique
The development of this project consists of integrating suitable tools to position the brand of the newspaper "La Hora" in Ambato city allowing it to improve its image and meet the needs of its target audience. This will be developed through specific strategies, tactics and actions, which will allow the company to show each of its qualities and characteristics, as well as offering a quality product and service within the market, differentiating and positioning itself in the consumer's mind Actually, the company does not manage any planning activities to improve its position in the city, just as the communication it carries, whether internal or external, is not the most appropriate, hence the starting point for the development of this project Of entrepreneurship, since having detected the shortcomings in terms of the transmission of its contents, an attempt may be made to make a viable solution. The need to have a successful strategic communication plan is essential in the development of any institution, which, when implemented and implemented, will contribute to the "La Hora" newspaper, in improving its labor supply, as a source of reliable information, and as a medium highlighted by its veracity and integral image. The adequate management of the internal communication, will allow to generate a friendly atmosphere between managers and collaborators, based on the need to adapt to the changing environment to which the organization is exposed; From this perspective the communication favors the introduction, diffusion and acceptance of its philosophy and management methods that contribute to organizational progress, improving the quality of working life, product and service offered by the entity. In the other hand, it is necessary to refer to external communication, as an important point for the proper functioning of the organization and, through the diffusion of its image to society, will intensify the feeling of relevance and identification of interest groups with the Company, improving their working relationship. The strategies that will be developed will be developed according to the research and methodology applied to the collection of information and results, as a starting point to determine the needs that require improvements, and impede the business advance, exposing the benefits it provides to its public, allowing it to stand out from the competition.
Estrategias comunicacionales en la difusión de la identidad del GAD Parroquial Santa Rosa de la ciudad de Ambato
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño, Arquitectura y Artes. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario, 2017-11)
Flores Galarza, Diego Geovanni
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Tibán Perdomo, Galo Álvaro
Communication strategies are the priority for the positioning of an entity, brand or service, these allow standardizing the corporate identity of a company whether public or private since it is the letter of introduction to the business world, the same has been developed since Beginning of the people and at the moment it is perfected it impelling marketing. From time immemorial; When people drew in caves and caverns with colors extracted from nature they marked their territory and allowed to be recognized of the others around them. That is why a well developed and designed graphic identifier allows a much higher degree of status. Inca, Oriental and American cultures marked its history through its graphic trends that are characteristic of them and that around the world never doubled. However; To reach position among the best global, regional or local brands is not an easy result, the communication strategies correctly applied in the different media allow to achieve the established positioning. The execution of communication strategies through broad work groups and experts in the areas of Marketing, Conventional and non-conventional advertising will allow one brand to excel in the others.
“DISEÑO DE UN PROGRAMA DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA PARA EL CONSEJO PROVINCIAL DE COTOPAXI”
(2014)
López Lidioma, William Leonardo
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DT-Cabrera, Diego
El Tema de tesis planteado maneja datos relativos a la comunicación de las instituciones públicas con una significativa comparación a las empresas privadas, como manejan sus atributos corporativos y el realce económico que representa el buen manejo de una imagen muy bien estructurada, mientras que una entidad pública tiene estándares muy diferentes a las privadas por su servicio a la colectividad, entonces al mostrar desinterés en los detalles de comunicación transfiguran los resultados de una excelente comunicación con una deficiente información, dando severas confusiones en los beneficiarios de la institución. Por tal motivo se inducirá en investigaciones detalladas para entender el problema en sí y cuál es la solución más factible a desarrollar, para reparar todos los daños en el flujo de comunicación del Consejo Provincial de Cotopaxi, después de obtener todos los resultados se observo que la carencia de una imagen propia de la institución y el incorrecto uso de nombres agudizo los problemas de comunicación de la institución. Con los datos obtenidos en la investigación se determina que la falta de una identidad corporativa, es la causante de este incorrecto flujo de información, establecido ya el problema, se trabaja en la solución dando un satisfactorio resultado con la obtención final de su logotipo, el manual de usos y aplicaciones correspondiente a sus problemas corporativos.

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