Ciencias Administrativas

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Tema: search.filters.subject.PROMOCIÓN DIGITAL

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    Item type:Ítem,
    Las estrategias de marketing en la promoción de productos homeopáticos en redes sociales en la ciudad de Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2025-07)
    Ibarra Torres, Emilia José
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    Salavarría Maridueña, Andrea Verónica
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    Quisimalín Santamaría, Hernán Mauricio
    La presente investigación se llevó a cabo en la ciudad de Ambato con el propósito de analizar y proponer estrategias de marketing para la promoción de productos homeopáticos a través de redes sociales. Este sector, en constante evolución, requiere adaptarse a los entornos digitales para fortalecer su visibilidad y conexión con un público que busca alternativas naturales para el cuidado de su salud. Mediante la aplicación de instrumentos de recolección de datos y el análisis estadístico, se identificaron las plataformas más utilizadas por los consumidores, así como sus percepciones frente al contenido relacionado con la homeopatía. Se evidenció que redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok poseen un alto potencial para divulgar información relevante, visualmente atractiva y persuasiva. Con base en los resultados obtenidos, se plantea una propuesta de marketing centrada en el contenido, orientada a mejorar la comunicación entre marcas homeopáticas y consumidores. La estrategia busca generar confianza, educar al público y fomentar la interacción mediante publicaciones diseñadas según las preferencias del mercado local. El estudio demuestra que una correcta gestión de las herramientas digitales puede incidir en la decisión de compra, aumentando el reconocimiento de marca y la fidelización del cliente. Así, se propone un enfoque que combine creatividad, claridad y valor informativo para impulsar el crecimiento del sector homeopático en el entorno digital.
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    Item type:Ítem,
    El meta business suite como herramienta de promoción digital de la oferta académica de cuarto nivel
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios, 2024-07)
    Infante Paredes, Ruth Elizabeth
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    Gómez Proaño, Evelyn Carolina
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    Guerrero Velastegui, César Andrés
    El Meta Business Suite se ha establecido como una herramienta fundamental en el ámbito digital, ofreciendo ventajas importantes para la promoción de productos y servicios. El Centro de Posgrados de la Universidad Técnica de Ambato ha optado por integrar gestores de contenido; no obstante, se ha observado un impacto negativo en su promoción debido al limitado uso de herramientas digitales como el Meta Business Suite. Por esta razón, la presente investigación se llevó a cabo para determinar la influencia del Meta Business Suite en la promoción digital, con el objetivo de identificar el impacto que puede lograrse mediante un uso efectivo de la generación de contenido interactivo. Esto permitirá incrementar el alcance de la oferta académica de cuarto nivel. La investigación teórica y documental demostró la importancia y eficacia del Meta Business Suite como una plataforma integral para gestionar campañas publicitarias en redes sociales. Se identificaron tanto las técnicas más efectivas como aquellas que necesitan ajustes o innovaciones para mejorar el alcance y la conversión del público objetivo. Los hallazgos sugieren que un uso adecuado del Meta Business Suite puede mejorar notablemente la promoción digital y el impacto tecnológico en la oferta académica del Centro de Posgrados. La propuesta derivada de la investigación consiste en crear contenido interactivo para las principales plataformas de Meta Platforms Inc., utilizando Inteligencia Artificial para diseñar publicaciones, reels y Stories en plataformas digitales. Esto permitirá una mayor interacción del usuario con la empresa, lo que contribuirá a potenciar la imagen digital de la institución.
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    Item type:Ítem,
    Gamificación como herramienta de promoción digital en el sector industrial
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2024-02)
    Yatampala Cunachi, Josué Fabricio
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    Guerrero Velastegui, César Andrés
    Actualmente la gamificación ha ido traspasando barreras permitiendo posicionarse con mayor fuerza en los distintos campos como el educativo, empresarial y político, creando ambientes atractivos y competitivos. El objetivo de investigación es analizar el efecto de la gamificación en el desarrollo de promociones digitales en el sector industrial. Por tal motivo, se tiene la intención de perfilar una herramienta gamificada adecuada, para que se abran nuevas posibilidades con respecto a promociones en la era digital. La investigación abordó un enfoque cuantitativo, de alcance exploratorio descriptivo, correlacional, metodológicamente, se contextualizó un diseño no experimental de corte transversal, con modalidad de investigación bibliográfica y de campo. La población estuvo conformada por Personas Económicamente Activas (PEA) de la provincia de Tungurahua, que de acuerdo con INEC (2010) en la provincia existen 244.893 y se calculó una muestra equivalente a 383 personas. Con respecto a la técnica y el instrumento se utilizó un cuestionario formulando una encuesta de 14 ítems con cinco opciones de respuesta en una escala de Likert, validados mediante valoración de expertos con el coeficiente V de Aiken. La validez de constructo se realizó mediante la prueba Kaiser-Meyer-Olkin obteniendo 0,842 valor considerado como bueno dentro de la escala de valoración. Se determinó la correlación con la prueba de Rho de Spearman y se llegó a la conclusión que existe una correlación positiva moderada equivalente a 0.537 puntos entre las variables gamificación y promoción digital permitiendo elaborar un plan de acción con recursos como Genially, Wordwall y kahoot adaptables al sector industrial.
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    Item type:Ítem,
    Gamificación y promoción digital en la educación superior
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-08)
    Diaz Alcívar, María Michelle
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    Villa Ortiz, Maritza Raquel
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    Guerrero Velastegui, César Andrés
    En la actualidad la gamificación ha tomado fuerza como estrategia de marketing debido a que favorece la interacción empresa-cliente de forma más asertiva, de modo que permite crear contenido atractivo con un plus para motivar a los usuarios, contando con una influencia positiva. Debido a ello se realiza una investigación que permita promocionar digitalmente los servicios ofertados por la carrera de Mercadotecnia de la Universidad Técnica de Ambato, tomando en cuenta los recursos de gamificación como herramienta de promoción digital, para de esta manera apoyar al alcance que pueda llegar a tener la oferta académica de la misma. La investigación tiene un enfoque cuantitativo con un alcance descriptivo y correlacional a través de la modalidad de investigación bibliográfica y de campo, es importante destacar que el estudio se realizó tomando como población el total de los estudiantes de la carrera de mercadotecnia de UTA los cuales fueron clave para la aplicación del instrumento, para la comprobación de la hipótesis se utilizó el estadígrafo de Spearman planteada bajo la línea de investigación de desarrollo empresarial. En tal virtud se determina un plan de acción en el que consta el diseño de recursos de gamificación que pueden ser aplicados en la promoción digital considerando como base para el mismo la oferta académica de la carrera de mercadotecnia de UTA.