Ciencias Administrativas

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    Item type:Ítem,
    Plan de negocio para la elaboración de blusas con una nueva técnica de bordado a máquina en base de hilo orlón para mujeres del sector indígena en la ciudad de Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Administración de Empresas, 2025-07)
    Lema Pilamunga, Nestor David
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    Gamboa Salinas, Jenny Margoth
    El presente Plan de negocios se enfoca en la elaboración de blusas bordadas a máquina en base a hilo orlón con una técnica innovadora, dirigido especialmente a las mujeres del sector indígena de la ciudad de Ambato. Este proyecto enfoca combinar la tradición cultural y la identidad con diseños y bordados modernos, ofreciendo productos de calidad. La propuesta surge como una alternativa de solución debido al limitado volumen de producción, la cual se evidencia la escasez de mano de obra calificada, altos costos de producción de mano de obra y materiales. Esta técnica permitirá aumentar el volumen de producción con precisión para cumplir la demanda solicitada con alternativas de precios accesibles, enfocados en la diferenciación de la competencia. El estudio de mercado determinado a través de la encuesta a una muestra de 381 mujeres, proyecta una alta aceptación del producto, con un 92% de las encuestas dispuestas a adquirir el producto. El estudio financiero demuestra una excelente viabilidad y rentabilidad, donde el R.B/C es de 2.39 y el TIR del 43.55%, que supera ampliamente la tasa mínima aceptable del rendimiento de TMAR del 14.29%. Crear una empresa textil dedicada a la confección de blusas bordadas a máquina en base a hilo orlón para cubrir la demanda solicitada y plazos pedidos aprovechando la tecnología. A pesar que el emprendimiento presenta un alto apalancamiento financiero de (ratio 6.37), que evidencia una fuerte dependencia de deuda con margen de solvencia de (1.18), la notable rentabilidad proyectada del negocio y su capacidad para generar valor compensan estos riesgos.
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    Item type:Ítem,
    Marca urbanista y su impacto en la percepción del turismo del cantón Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia., 2025-02)
    Ballesteros Quituisaca, Joselyn Patricia
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    Ortiz Oñate, Yadira Monserratte
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    Moreno Gavilanes, Kléver Armando
    La investigación tiene como objetivo analizar la percepción de la marca urbanística de Ambato, creada en 2023 bajo la administración de la alcaldesa Diana Caiza. Esta marca busca resaltar las cualidades únicas de la ciudad, como su patrimonio cultural, infraestructura, oportunidades de negocio y calidad de vida. A través del estudio de los principales factores percibidos, se pretende identificar áreas de mejora para fortalecer su imagen y, mediante estrategias de marketing, atraer turismo, inversión y talento. La metodología utilizada fue de enfoque cuantitativo, complementada con investigaciones exploratorias, descriptivas, correlacionales y bibliográficas. Para la recopilación de datos, se aplicó una encuesta a una muestra de 384 personas económicamente activas, con edades comprendidas entre los 24 y 35 años. Cabe resaltar, que para medir la confiabilidad del instrumento, se usó el Alfa de Cronbach y para determinar la correlación en las respuestas obtenidas la prueba de Kaiser- Meyer-Olkin (KMO) y el test de esfericidad de Bartlett. Los datos obtenidos revelaron que el 59% de los encuestados tiene conocimiento sobre la marca urbanística de Ambato. Sin embargo, solo una minoría percibe que esta refleja adecuadamente el estilo de vida local. Asimismo, se identificó que la marca tiene un impacto moderado en el desarrollo del turismo y en la construcción de la identidad turística de la ciudad. Aunque algunos encuestados consideran la marca como un elemento importante, un porcentaje significativo mantiene una postura neutral al respecto.
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    Item type:Ítem,
    Gestión de marca para el desarrollo de la imagen corporativa en las empresas de productos agrícolas
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Maestría en Administración de Empresas, 2021-10)
    Aldás Mayorga, Fanny Katherine
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    Moreno Gavilanes, Kléver Armando
    Es cada vez más vital que las organizaciones se identifiquen de manera positiva y atractiva con el mundo exterior, ya que la reputación corporativa de una organización determina en gran medida su éxito. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se desarrolla dentro del campo de estrategias de gestión de marca e imagen corporativa, ya que hoy en día ha cobrado gran importancia en el mundo empresarial. Sin embargo, el problema es que no existe un modelo que muestre lo que comprende la imagen corporativa y explique cómo interactúan sus diversos componentes para poder gestionarla, es por esto que se trata de demostrar la importancia de conocer las estrategias de gestionar la marca de una empresa para su posicionamiento en el mercado, es necesario comprobar la relación que existe entre la gestión de marca e imagen corporativa ya que estas variables están ligadas al desarrollo y posicionamiento en el mercado de las organizaciones. El principal objetivo de esta investigación es determinar la importancia de los enfoques de una adecuada gestión de marca donde se pudo adquirir y comprender datos de diferentes fuentes tanto clientes como colaboradores. Con este fin, se desarrollaron cuestionarios para mediar la percepción de las partes involucradas mediante análisis de documentos, consulta y discusión. Los datos se introdujeron en el programa informático SPSS v.23 el cual ayudó a la obtención de resultados estadísticos, posteriormente los resultados de la investigación mostraron que su imagen percibida se ve afectada por su imagen propia, así como por su imagen proyectada, y que su imagen propia en particular debe ser más positiva. Se pudo comprobar que los resultados de una imagen corporativa positiva influye en la imagen proyectada, por ende en la marca de la organización. Al explorar y discutir los resultados de esta investigación, se derivó recomendaciones que llevaron a desarrollar un plan de estrategia de marketing digital para la gestión más efectiva de su imagen corporativa. Finalmente, los resultados han proporcionado una estructura y una metodología mediante la cual se puede identificar y gestionar la imagen corporativa.
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    Item type:Ítem,
    Medición del valor de la Imagen Empresarial como Factor determinante en la Venta de Productos del Sector Maderero de la Provincia de Tungurahua
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Maestría en Gestión Empresarial basado en Métodos Cuantitativos, 2019)
    Gallardo Ortega, Rocío Estefanía
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    Ortiz Román, Hermel David
    El objetivo de la investigación es medir el impacto del valor de la imagen empresarial en las ventas, para lograr un crecimiento institucional y organizativo proponiendo tácticas administrativas por medio de la medición de las dimensiones más importantes y relevantes de la Imagen Empresarial y su incidencia en la venta. En la investigación se evidencia el planteamiento del problema desde la contextualización en sus distintos ámbitos y los objetivos que persigue, dentro del marco teórico se detallan las fundamentación filosófica, el estudio de las variables y finalmente la comprobación de la hipótesis, para poder cumplir con objetivos, tener mayor factibilidad para introducirse en el mercado y en la mente del cliente e incrementar la venta de productos hecho en madera. Se puede evidenciar claramente el diseño de estrategias administrativas efectivas y alcanzables para logar potenciar la imagen empresarial y mantenerse en constante innovación y difusión de la misma.
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    Item type:Ítem,
    El branding corporativo como identidad en el estudio del comportamiento del consumidor en el sector textil del Cantón Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2018-06)
    Barrionuevo López, María Belén
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    Jiménez Silva, Walter Ramiro
    The companies of the textile sector of Canton Ambato producing underwear with national recognition, for which they have shown that they have quality products, renewed designs, with accessibility of acquisition, distribution and adequate commercialization. For this reason the present research work analyzed that the recognition of branding by consumers is essential for the positioning of branding, that is why it was identified the need to design positioning strategies of corporate branding for companies in the textile sector. In order to obtain the data of the research, the survey was used as a tool for collecting information, in which it was possible to obtain actual and current results of currently active consumers between 20 and 60 years old, with questions of the dependent variable, which is the behavior of the consumer and the independent variable that is the corporate branding, managing to know the needs and failures of the companies. Therefore, the proposal is established to design branding positioning strategies, since when buying a product from the textile sector, this affects its consumer behavior, it has, found different brand preferences due to quality and price.