Ciencias Administrativas

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Tema: search.filters.subject.ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

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    Item type:Ítem,
    Implementación de marketing digital para la gestión y posicionamiento de marca de la empresa Factory Box de la ciudad de Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios, 2022-02)
    Iza Carrillo, Leticia Cumandá
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    Jordán Vaca, Jorge Enrique
    La empresa Factory Box de la ciudad de Ambato, se dedica a la fabricación de cajas de madera personalizadas en materiales de sintra, PVC y MDF. En el transcurso de 4 años ha logrado generar una marca reconocida a nivel local y provincial, sin embargo, el posicionamiento a nivel nacional es bajo, así también, es poca reconocida e las plataformas digitales. En este sentido, la presente investigación se realiza con el fin de analizar la influencia que tiene el marketing digital en la gestión y posicionamiento de marca de la empresa Factory Box, teniendo como análisis principal el uso de internet y la forma en que las empresas llevan a cabo sus negocios a través de las diferentes plataformas virtuales. Existen desafíos significativos debido al boca a boca electrónico negativo, así como a la presencia de marca en línea intrusiva. Esta investigación conjuga la visión colectiva de varios autores en temas relacionados con el marketing digital y el posicionamiento de marca empresarial. Las perspectivas de estas teorías se apoyan en la recolección de datos, cuyos resultados se enfocan al fortalecimiento de las estrategias de marketing digital, gestión de contenido digital, publicidad, boca a boca electrónica y cuestiones éticas en el mismo. Se ofrece una propuesta donde se destaca las estrategias dentro de la investigación actual, se delinean brechas de investigación y se desarrolla un plan que ayude a verificar en qué nivel se encuentra el posicionamiento de marca de una empresa dedicada a la elaboración de bases y cajas en MDF, dando como resultados que los clientes aprecian la buena calidad de los productos, sin embargo, existe poco conocimiento sobre la marca en los canales digitales. Es así que se dan propuestas para mejorar este aspecto.
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    La Publicidad y la colocación de Microcréditos de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Indígeta SAC Latacunga Ltda.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-11)
    Tubón Quinfia, Juan Nicolás 1804496352
    ;
    Santamaría Díaz, Edwin César 1801609445
    The credit union SAC Indian Latacunga Ltda., Is an indigenous organization of financial intermediation with social approach, aimed at improving living conditions and meet the needs and expectations of indigenous peoples, peasant and urban marginal province Cotopaxi and country; by providing comprehensive financial innovation and quality products within the Christian principles and values, constantly seeking the comprehensive and equitable development of human talent and a model of efficient administration. This research was conducted in the view that the credit union SAC Indian Latacunga Ltda., Has a reduction of loans in the market segment related to microcredit, and this is due to ignorance on the part of customers of all services and products offered by the credit union SAC Latacunga Ltda.; for this reason it was possible to determine the strategies needed to bring the best solutions that helped the Cooperative to improve your scenario, showing that the study provided very good information to benefit the Cooperative SAC Latacunga Ltda., thus being research fully justified. Also through this investigation it was determined that the credit union Indigenous SAC Latacunga Ltda., Is facing a serious problem, it is related to the decrease of microcredit, generating a market positioning of the totally inadequate company what is causing serious economic losses, the lack of customers, and low commercial development. Based on the above it could raise the necessary changes and adopt appropriate strategies, reaching structuring a design of extensive advertising strategy for Cooperative SAC Latacunga., Through an advertising campaign., The same that helped position the market and in the minds of customers the company name, services and products offered, providing appropriate information, more seductive offers and promotions that caught the attention of current and future customers in the market.
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    Item type:Ítem,
    La Publicidad y la colocación de Microcréditos de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Indígeta SAC Latacunga Ltda.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-11)
    Tubón Quinfia, Juan Nicolás 1804496352
    ;
    Santamaría Díaz, Edwin César 1801609445
    The credit union SAC Indian Latacunga Ltda., Is an indigenous organization of financial intermediation with social approach, aimed at improving living conditions and meet the needs and expectations of indigenous peoples, peasant and urban marginal province Cotopaxi and country; by providing comprehensive financial innovation and quality products within the Christian principles and values, constantly seeking the comprehensive and equitable development of human talent and a model of efficient administration. This research was conducted in the view that the credit union SAC Indian Latacunga Ltda., Has a reduction of loans in the market segment related to microcredit, and this is due to ignorance on the part of customers of all services and products offered by the credit union SAC Latacunga Ltda.; for this reason it was possible to determine the strategies needed to bring the best solutions that helped the Cooperative to improve your scenario, showing that the study provided very good information to benefit the Cooperative SAC Latacunga Ltda., thus being research fully justified. Also through this investigation it was determined that the credit union Indigenous SAC Latacunga Ltda., Is facing a serious problem, it is related to the decrease of microcredit, generating a market positioning of the totally inadequate company what is causing serious economic losses, the lack of customers, and low commercial development. Based on the above it could raise the necessary changes and adopt appropriate strategies, reaching structuring a design of extensive advertising strategy for Cooperative SAC Latacunga., Through an advertising campaign., The same that helped position the market and in the minds of customers the company name, services and products offered, providing appropriate information, more seductive offers and promotions that caught the attention of current and future customers in the market.
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    Estrategias de publicidad para incrementar las Ventas de Calzado Buterri en la zona centro del país.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-07)
    De la Cruz García, William Vinicio 0201845138
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    Pazmiño Solys, Gabriel Arturo 0602041600
    The research detailed below, corresponds to a painstaking study of the company Footwear BUTERRI, who has been on the market since 1964, the industrial activity is linked to the marketing and manufacture of leather shoes, high quality, competitive in both lines of casual and athletic footwear for both gentleman, lady and children, prices for which performs a variety of procurement of raw material to domestic and international suppliers. This research study is developed with the sole interest and the need to determine appropriate strategies to increase sales Advertising Footwear BUTERRI, in the downtown area of the country. Data from research applied to external and internal customers BUTERRI Footwear Company, said it should analyze advertising strategies that need improvement in the company to increase sales, currently the few strategies that the company applies Footwear BUTERRI, does not allow him to get noticed in the market especially in the downtown area of the country where the competition is much stronger because it is here that increased production of footwear generals country. Inadequate Advertising Strategies within the company Footwear BUTERRI, has not allowed the company to have a significant increase in sales, has concluded that it is the right time to launch new Advertising Strategies that allows the Footwear BUTERRI Company can increase its sales and market position and the center of the country.
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    La Comunicación de marketing y el nivel de Percepción de los usuarios del Albergue Municipal Temporal para animales domésticos de la ciudad de Ambato.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-07)
    González Escobar, Ana Lucía 1802806644
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    Jiménez Silva, Walter Ramiro 0501797351
    The Municipal Temporary Shelter for domestic animals is an institution dedicated to offering a temporary home and medical attention to all the domestic animals that for diverse causes live in bad conditions. The Temporary Shelter accomplishes many activities that are directed to the creation of a conscience of respect between animals and humans; however, actions of publicity have not been realized so that the Shelter can be known by the citizens of Ambato. This is why the Institution has not been able to reach its goals, principally reducing and controlling the overpopulation of dogs and cats in the city of Ambato. It is possible with this investigation to observe that a big amount of the population of Ambato don´t know about the Temporary, therefore it is of vital importance to establish publicity strategies to promote the image and goals of the Temporary Shelter towards the citizens of Ambato. At the present time we live in an age of big technological progress that has allowed shortening time and distances in the communications between people and organizations. It is important to use this hardware for the diffusion of the Municipal Temporary Shelter, and likewise to invite the people to collaborate with the goals of the Shelter, and turning themselves into spokesmen of a culture that takes care and respects the whole urban fauna. In conformity with the investigation that has been developed, the proposal includes publicity strategies that will allow increasing the level of perception of the users of the Municipal Temporary Shelter of domestic animals.
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    El Mix promocional y su incidencia en el posicionamiento de los productos en el mercado meta de la empresa de lácteos Leito del cantón Salcedo.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-06)
    Recalde Segovia, Jenny Elizabeth
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    Mejía Vayas, Carlos Vinicio
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    "Medios BTL y el Posicionamiento de la Cooperativa Santa Lucía Ltda. de la ciudad de Ambato"
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-02)
    Punina Sisalema, Blanca Graciela
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    D-T Herrera H., José
    La Cooperativa de Ahorro y Crédito Santa Lucia Ltda se encuentra en el mercado hace siete años, fue constituida legalmente el 21 de febrero del 2008, con acuerdo ministerial No. 001-DPT-C-2008, la misma que esta direccionada a contribuir con el bienestar de la sociedad. La institución a pesar que lleva en el mercado siete años no ha logrado obtener el nivel deseado de posicionamiento, el problema fundamental radica en la falta de publicidad alternativa, ya que en la actualidad la publicidad es cada vez más creativa e innovadora y cada vez va ganado más terreno en el campo de los negocios, dando origen a la creación de nuevos medios de publicitarios, como son los Medios BTL los cuales permiten captar la atención de los clientes actuales y potenciales. Esta alternativa publicitaria permite llegar de forma directa al público objetivo utilizando la creatividad y optimizando recursos, por medio de esta aplicación de Medios BTL la institución lograra dará a conocer los productos y servicios que ofrece a la colectividad. El objetivo primordial es crear estrategias publicitarias que ayuden a posicionar la marca en la mente del consumidor, así como también a la toma decisiones por parte de las autoridades de la institución, las mismas que deben estar caminadas al crecimiento y posicionamiento de Cooperativa.
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    "El Posicionamiento de la Marca influye en la Participación de Mercado de la Empresa Industria Plástica Brother`s de la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua".
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2014-11)
    Ramírez Guerrero, Valeria Cumandá
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    D-T Cepeda, Fidel
    El presente trabajo de investigación se lo realizo en la INDUSTRIA PLÁSTICA BROTHER´S de la ciudad de Ambato Provincia de Tungurahua, quienes dedican sus actividades a la satisfacción de sus clientes ofreciendo así productos plásticos como lo son implementos escolares, envases, entre otros. Mediante este proyecto se ha logrado facilitar nuevas ideas que permitan detectar diversas falencias de la empresa y sus soluciones de acuerdo a las necesidades de la misma, tomando en cuenta que la empresa INDUSTRIA PLÁSTICA BROTHER´S no cuenta con un posicionamiento de la marca adecuado, por lo que no le permite un incremento en sus ventas. A través del cuestionario aplicado a los clientes con los que cuenta la empresa, se definió las necesidades que tiene la misma, por lo que se debe aplicar una estrategia que le permita ser reconocida y de esta manera lograr posicionar la marca en la mente de los clientes o consumidores, por ende logrando una mayor participación de mercado y un incremento en las ventas. En la propuesta planteada podemos observar que la aplicación de una estrategia de marca como lo es la publicidad que puede ayudar a la empresa a incrementar su participación en el mercado, por lo que se establece un presupuesto de publicidad y el desarrollo de la misma tanto en los medios masivos como en redes sociales para dar a conocer la marca de la empresa, ya que no es conocido como INDUSTRIA PLÁSTICA BROTHER´S, sino por sus productos escolares, entre otros.
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    "Estrategias de Publicidad y su incidencia en el Posicionamiento del Mercado en la Empresa INDUPAC de la ciudad de Ambato".
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2014-04)
    Chito Núñez, Lorena Alexandra
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    D-T Córdova Aldás, Víctor Hugo
    La presente investigación tuvo como propósito conocer los tipos de estrategias de publicidad existentes en el mercado para la aplicación de las mismas en la empresa INDUPAC y observar como estas estrategias pueden ayudar al posicionamiento de la marca, para esta investigación se utilizó varias técnicas que ayudaron a recopilar la información y dar una solución al problema investigado, se pudo apreciar varios aspectos tales como; la frecuencia de compra de los cuadernos, los tipos de cuadernos que más se comercializan, los motivos de porque comercializa la marca Escribe, los tipos de publicidad que ayudaran a posicionar la marca en el mercado, los tipos de valores agregados que les gustaría tener en los cuadernos, etc. Pudiendo observar además varios aspectos que los clientes de empres INDUPAC desearían que mejore en la empresa, los mismos que fueron tomados en cuenta para definir una propuesta acorde a las necesidades, proponiendo así ―Estrategias de Publicitarias BTL para la impulsación de la marca Escribe en la ciudad de Ambato que ayudara a posicionar la marca en el mercado,
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    "Estrategias de Publicidad y su impacto en las Ventas de la Empresa Repremarva de la ciudad de Ambato, durante el año 2012".
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2014-03)
    Camino Freire, Jenny Alexandra
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    D-T Chávez, Fabián
    En el presente trabajo de investigación con el tema Estrategias de Publicidad y su impacto en las ventas de la empresa Repremarva de la ciudad de Ambato, durante el año 2012, tiene como objeto analizar y examinar la situación actual en la que se está desarrollando las actividades, tanto internas como externas con la finalidad ser competitivos y alcanzar el éxito de la empresa. La metodología que se utilizó para obtener la información fueron las encuestas dirigidas a clientes externos de la empresa, del mismo modo se fortaleció los conocimientos utilizando la lectura científica, logrando así determinar los problemas que enfrenta la empresa por la inexistencia de técnicas de venta, comunicación, medios de comunicación, servicios, campaña publicitaria, por lo que se concluye que la principal deficiencia es el bajo incremento en las ventas, afectando el crecimiento de la empresa “Repremarva” de la ciudad de Ambato. Finalmente se determina la situación en la que se encuentra, permitiendo aplicar nuevas estrategias de publicidad, las mismas que ayudarán a establecer propósitos, dotando a la misma de instrumentos que le permitirán anticipar situaciones y escenarios imprevistos y los posibles cambios que se generan en el entorno, lo que consentirá ser cada día mejores, estableciendo así ventajas competitivas y consiguiendo éxito, al equipo de REPREMARVA por identificarse y discernir los problemas que han limitado el desarrollo de la distribución y comercialización de productos de consumo masivo. Siendo esta una de las principales razones para poner en marcha estrategias de publicidad para incrementar el volumen de ventas de la empresa distribuidora de productos masivos de consumo REPREMARVA de la ciudad de Ambato.