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Plan de negocios para la producción de calzado Bespoke en arte de Patina artesanal en la ciudad de Ambato
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Administración de Empresas, 2025-07)
Pérez Flores Kevin Adrián
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Herrera Herrera, José Bernardo
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Gallardo Medina, Washington Marcelo
El emprendimiento se dedica a la producción calzado de lujo bespoke (a la medida) en arte de patina artesanal (pintado mano) en tres tipos de construcción que son: Good year welt, prefabricado y cementado. Porque sustentado en el estudio de mercado en el Ecuador existe una demanda de productos de lujo alta que representa una oportunidad para desarrollar este tipo de negocios y ser apreciados en un mercado exclusivos, manteniendo la artesanía y un rédito económico. Un plan de negocios completo que demuestra la factibilidad del emprendimiento en los aspectos técnicos, organizativos, financieros y comerciales, evidenciado por una inversión inicial estimada en $8.935,40, una producción anual de 720 pares, y una estructura organizativa funcional con procesos definidos. En el ámbito financiero, se proyecta una utilidad neta de $42.988,08 desde el primer año, una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 108 % y un punto de equilibrio alcanzable con apenas 269 pares anuales, lo cual garantiza rentabilidad sostenida y crecimiento controlado con una tasa proyectada del 0,98 % anual. Se concluye que este proyecto de emprendimiento es rentable con un índice superior a 2, sostenible y diferenciador, con alto potencial de escalabilidad nacional gracias a una estrategia basada en el valor artesanal, exclusividad y diseño personalizado, con construcciones como Goodyear Welt, prefabricado y cementado, y acabados en patina artesanal hecha a mano. El modelo se apoya en un mercado identificado de 155.032 potenciales compradores, en su mayoría dispuestos a pagar entre $141 y $160 por par, lo que valida tanto el posicionamiento premium como la viabilidad comercial del producto.
Plan de negocio para la puesta en marcha de una tienda de calzado importado, en el cantón La Maná provincia de Cotopaxi
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Administración de Empresas, 2024-07)
Cajas Toapanta, Johana Lizeth
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Rivera Badillo, Pilar Lorena
La idea de la puesta en marcha de una tienda de calzado importado en el cantón La Maná, nace del problema presente de la disponibilidad limitada de calzado de calidad y de la necesidad de contar con un local que comercialice calzado de calidad. En primer lugar, se llevó a cabo un estudio de mercado mediante el enfoque cuantitativo por lo cual se aplicó la encuesta permitiendo determinar la necesidad de contar con una tienda y su respectiva aceptación en la localidad con una oportunidad significativa para satisfacer la demanda de un mercado en constante evolución ofreciendo calzado de alta calidad y diseños atractivos. Seguidamente se realizó el estudio técnico para así lograr determinar el tamaño optimo y los recursos materiales que se necesitarán. Posteriormente se realizó el estudio organizacional el cual se evidencia el diseño organizacional del emprendimiento, así mismo la misión, visión, valores y manuales de funciones. Finalmente, el estudio financiero se determinó la factibilidad de la puesta en marcha de la tienda mediante los análisis realizados a los indicadores financieros en tiempo presente como también en tiempo futuro. De tal manera, se concluyó que la puesta en marcha de la tienda de calzado importado es una excelente oportunidad de negocio, es viable y factible. Así mismo, el presente proyecto mejorará la economía local, contribuye a la generación de fuentes de empleo para la población del cantón motivo de estudio. Se recomienda contar con estrategias de comercialización definidas, una gestión eficiente en la cadena de suministros.
Herramientas de gamificación y estrategias de inbound marketing en el sector calzado
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2024-02)
Andocilla Miranda, Emily Anahí
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Guerrero Velastegui, César Andrés
En el contexto actual, la gamificación se ha convertido en una estrategia de marketing cada vez más destacada. Esto se debe a que facilita una interacción más efectiva entre la empresa y el cliente, permitiendo la creación de contenido atractivo con elementos adicionales para motivar a los usuarios, generando así una influencia positiva por lo cual esta investigación tiene como objetivo principal analizar el uso de herramientas de gamificación y las estrategias de inbound marketing aplicables en el sector calzado. La investigación tiene un enfoque cuantitativo basada en un alcance exploratorio, descriptivo y correlacional, a través de la modalidad de investigación bibliográfica y de campo. La población de estudio se definió los 150 clientes actuales de la empresa Flip Flop, En el desarrollo de este estudio aplicando la técnica de encuesta, se utilizó un cuestionario diseñado conforme a la operacionalización de variables, consta de 14 preguntas las cuales 13 preguntas son en escala de Likert y 1 pregunta de selección múltiple. Se utilizó la prueba de KMO y Barlett para validar el constructo, obteniendo un valor de 0,864. La hipótesis inicial, "El uso de las herramientas de gamificación se relaciona con las estrategias de inbound marketing en el sector calzado", se respaldó con la correlación de Spearman. Las conclusiones principales recaen en las herramientas de gamificación óptimas para la empresa, las cuales son Wordwall y Quizziz. Este análisis detallado proporciona una guía clara y adaptada a las necesidades particulares de los 150 clientes actuales de la empresa para la implementación exitosa de estas herramientas
Estudio de factibilidad para la creación de la empresa de calzado deportivo “Ale’Sport”
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Administración de Empresas, 2024-02)
Pilatasi Ronquillo, Jéssica Alexandra
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Santamaría Díaz, Edwin César
El estudio de factibilidad para la creación de la empresa de calzado deportivo Ale’Sport consiste en el cumplimiento de varios factores, en primer lugar, se parte de la formulación de un problema detectado en el entorno como es la existencia de pocos proveedores de calzado deportivo con plantilla ergonómica mismas que concausas y efectos se determinó alternativas de solución, dando como resultado la creación de una empresa fabricante de calzado deportivo con plantilla ergonómica. Se determina que la empresa de Calzado Ale’Sport estará ubicada en la provincia de Tungurahua, cantón Ambato, sector de Izamba y sus principales beneficiarios serán los distribuidores de la bahía de guayaquil. Debido a la saturación de fabricantes de calzado, se busca comercializar calzado deportivo con plantilla ergonómica este será el diferenciador y llamativo ante la competencia dentro del mercado. Para el estudio de mercado se desarrolló un cuestionario donde se consideró 4 variable como es el precio, producto, plaza y promoción donde se determinó que el proyecto tendrá el 90% de aceptación por parte de los distribuidores con un precio promedio de 75$ la docena. En el estudio técnico se identificó la capacidad de producción en cuanta a la empresa de calzado con la ayuda de la demanda potencial insatisfecha determina que la capacidad de producción es de 3600 docenas anuales y 15 docenas diarias para ello se utiliza un diagrama de flujo, la maquinaria y equipos y herramientas adecuadas.
Plan de negocios para el desarrollo de una línea de calzado montañero en la empresa de JEANDIERIK
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Administración de Empresas, 2023-08)
Peñafiel Altamirano, Dayana Gissela
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Silva Ordóñez, Iván Fernando
El proyecto del plan de negocios para el desarrollo de una línea de calzado montañero en la empresa JEANDIERIK consiste en el cumplimiento de diferentes etapas, se parte en primer lugar de la formulación de un problema detectado en la empresa como es la escasa innovación en la empresa, de esta manera es desglosado en causas como la difícil adquisición de nueva materia prima, los proveedores desactualizados, maquinaria insuficiente, diseños sin enfoque en la funcionalidad, entre otras que ocasionan distintos efectos, de todo esto surgen alternativas de solución que es el desarrollo de la nueva línea con innovación enfocada en diseño y proceso. Para el desarrollo de las siguientes etapas se plantea objetivos basados en el estudio de mercado, técnico, organizacional y financiero. El estudio de mercado analiza el mercado objetivo al cual se aplica un cuestionario que genera resultados para el análisis de la demanda y la oferta tanto en personas como en productos. En el estudio técnico se identifica la capacidad de producción en cuanto a la nueva línea de calzado montañero, con la ayuda de la DPI real se determina la capacidad de 7200 pares anuales y 30 pares diarios, además se establece el proceso que se va a seguir mediante un diagrama de flujo y la maquinaria, equipo y herramientas que se va a utilizar. El estudio financiero permite respaldar la viabilidad y factibilidad del proyecto mediante los indicadores financieros que después de calcularlos reflejan resultados prometedores y beneficiosos, los cuales permiten cumplir con los objetivos que se planteó.
Ecosistema de medios digitales en la dirección estratégica de marketing digital de PYMES de calzado en la provincia de Tungurahua
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-08)
Aldas Nuñez, Jonathan Alexander
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Moreno Ñacato, Gabriela Belén
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Herrera Herrera, José Bernardo
El entorno empresarial ha experimentado una evolución dinámica en el ecosistema de medios digitales en los últimos años. Las acciones en línea de las marcas buscan lograr objetivos digitales y resaltar su presencia ante los usuarios. La gestión de plataformas virtuales ha influido en las teorías administrativas y ha reforzado la importancia de la gestión estratégica digital en las empresas. Esta investigación aborda el impacto de los ecosistemas digitales en la dirección estratégica del marketing digital de las PYMES de calzado en la provincia de Tungurahua. El objetivo es identificar las teorías y conceptos relevantes que influyen en este ámbito y su relación con la gestión estratégica del marketing digital. El estudio utilizó un enfoque cuantitativo correlacional basado en teorías de marketing y estrategia digital. Se validó el instrumento con el coeficiente V de Aiken y cinco expertos, respaldado por las pruebas de KMO y Bartlett (0,992) y el estadístico Alfa de Cronbach (0,979). La hipótesis, evaluada con Rho Spearman (0,781), mostró una fuerte compresión entre las 2 variables. Un p-valor inferior a 0.05 rechaza la hipótesis nula y confirma la hipótesis alterna: las variables se influyen mutuamente. El marketing en el ciberespacio ha emergido como un recurso fundamental para fomentar el progreso en el ámbito comercial. El marketing digital impone nuevas formas de ejercer el manejo, la planificación y de influir en los stakeholders. Se recomienda que las empresas inviertan en educación en marketing en línea en todos los niveles.
Síndrome de burnout y el rendimiento laboral en los asociados del sector de calzado en la ciudad de Ambato
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Organización de Empresas, 2023-08)
Figueroa Chica, Sayra Varinia
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Torres Zapata, Yajaira Alexandra
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Guamán Guevara, María Dolores
Cuando los niveles de estrés laboral llegan a un punto crónico donde el trabajador siente que está quemado, se encuentra agotado mental y físicamente, experimenta alta despersonalización en su trabajo y baja realización personal, es que, probablemente, sufre del síndrome de burnout; el mismo está condicionado por variables individuales, sociales y organizacionales que afectan la salud y la productividad. El proyecto tuvo como objetivo principal el análisis del padecimiento del síndrome de burnout y el rendimiento laboral en los asociados del sector de calzado en la ciudad de Ambato. La investigación tiene enfoque cuantitativo; modalidad de investigación bibliográfica y de campo; y nivel de investigación correlacional. El instrumento de investigación utilizado fue el cuestionario MBI-Human General Survey (MBI-GS) para el cálculo de burnout, validado a través del cálculo Alfa de Cronbach; para el rendimiento laboral se utilizaron KPI de calidad, eficiencia, eficacia y productividad. La encuesta se aplicó a 163 asociados que representan 51% de participantes. Los resultados demuestran que 73% de los encuestados son mujeres de entre 18 a 61 años, solteras, con más de 15 años trabajando como comerciantes. Los KPI calculados entre los meses de mayor afluencia productiva de calzado reflejan que entre los años 2021 y 2022 incrementó el porcentaje de mercadería defectuosa y disminuyó la capacidad de cumplir objetivos. Los asociados demuestran índices muy altos de agotamientos físico y mental, baja despersonalización y alta realización personal, sin embargo, los trabajadores no descuidan sus actividades laborales, mantienen su rendimiento y evitan una disminución mayor al 10%.
Sistema de información gerencial en los miembros de la Cámara de Calzado del Ecuador
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Organización de Empresas, 2023-06)
Pérez Rojas, Alexandra Gabriela
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Gallardo Medina, Washington Marcelo
La Cámara Nacional de Calzado CALTU; es una entidad financiera sin fines de lucro, la cual da atención al sector cuero y calzado del Ecuador, en ella están asociadas mayoritariamente empresas de calzado, entre pequeñas, medianas y grandes. Las cuales entre otras falencias presentan carencias de un sistema de información gerencial (SIG) lo cual origina problemas de productividad y por ende de competitividad del sector frente a la competencia. Por lo cual, la presente investigación tuvo como objetivo establecer la relación del sistema de información gerencial en la toma de decisiones de los miembros de la Cámara Nacional de Calzado de la provincia de Tungurahua por medio de una investigación descriptiva y de campo donde se le consultó a los directivos de las pymes la existencia o no de un sistema de información gerencial (SIG) en las empresas de los miembros de la CALTU que les permitan según sus criterios tomar decisiones estratégicas efectivas para mejorar su posición en el mercado. En tal sentido, los resultados obtenidos una vez aplicada la encuesta determinaron que para el desarrollo y aplicación de un SIG las empresas afiliadas requieren como información prioritaria y fundamental que este tome en cuenta todas las variables involucradas en la estructura productiva de sus negocios, es decir, que abarquen tanto los aspectos funcionales administrativos y de mercado como los aspectos operativos de producción. Por lo tanto, la propuesta de adopción de un SIG que tome en consideración estos elementos significaría para este sector un instrumento de gran utilidad que le brindara ventajas competitivas reales sobre la competencia.
La ergonomía y la productividad en el sector del calzado en la provincia de Tungurahua
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Maestría en Administración de Empresas Mención en Sistemas Integrados de Gestión, Calidad, Seguridad y Ambiente, 2020-08)
Monar Naranjo, Martín Benancio
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Jiménez Castro, Wilson Fernando
La ergonomía cumple un papel importante en la industria, debido a que las personas que laboran en las mismas están expuestas a diferentes fenómenos que pueden alterar su salud a mediano o largo plazo. La Organización Mundial de la Salud (OMS) determina parámetros considerando la salud del trabajador como factor principal. Las regulaciones legales de cada país determinan el control y procedimientos a los cuales las empresas deben considerar con sus trabajadores, a fin de velar por la salud de estos. El objeto del estudio busca determinar la situación ergonómica actual de la Industria del Calzado, en la provincia de Tungurahua y su relación con la productividad de los trabajadores. La investigación es Cuantitativa, de método deductivo. El tipo de investigación es de campo, documental y su nivel es descriptivo, ya que analiza el fenómeno en el espacio en el que ocurre sin interactuar con él. Se determina la población analizando el CIUU 1520, y sectorizando en la provincia de Tungurahua, la cual es sede de 80 por ciento de la producción nacional de calzado en el Ecuador. Una vez obtenido los datos se determina que existen 608 empresas que se dedican a la fabricación de calzado. Se utiliza como muestra segregada a las empresas de producción grande y mediana, debido a que estas empresas llevan un control más exhaustivo en calidad y producción, además de que sus procesos de fabricación son industriales. Entre los procesos de fabricación se determina el análisis ergonómico en el área de preformado, proceso en el cual las empresas de calzado, indiferentemente de los modelos de zapatos que producen, tienen una misma manera de fabricación. El método utilizado es un instrumento validado por el Laboratorio de Economía y Sociología del Trabajo, (LEST) un análisis global que relaciona: entorno físico, carga física, carga mental, aspectos psicosociales, tiempos de trabajo. Una vez determinada la muestra se realizó el estudio a 10 trabajadores de diferentes empresas que cumplían con las características de segmentación y que se dio apertura para realizar la investigación. Se obtuvo valores altos en la dimensión entorno físico, generalmente por la presencia de ruido al nivel de riesgo ergonómico. En relación con las demás dimensiones del estudio ergonómico se ubican en molestias medias o débiles. En referencia a la productividad las empresas muestran un promedio de 85 por ciento. Las gráficas indican que guarda cierta relación entre ambiente ergonómico y productividad. Se concluye que con una reducción en los riesgos ergonómicos identificados se mejorará la productividad y la calidad de vida del trabajador.
Competencias gerenciales en el clima organizacional de las empresas del sector de calzado
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera Organización de Empresas, 2019-08)
Medina Agama, Verónica De Los Ángeles
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Zambrano Jurado, Shirley Yamilexi
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Mejía Vayas, Carlos Vinicio
La siguiente investigación se centra en cuatro aristas de estudio (1) Productivas (2) Directivas (3) Capital Humano (4) Rentabilidad, con el objeto de que el sector industrial de estudio sea altamente eficiente. El entorno altamente competitivo en el que las empresas se desarrollan obligan constantemente a la alta dirección a presionar a su personal subordinado, provocando en este, altos niveles de tensión, baja autoestima y graves sentimientos de culpabilidad, falta de concentración y memoria, derivados del estrés y la ansiedad, insomnio y otros trastornos del sueño, etc. Las competencias gerenciales deben ser ampliamente estudiadas y difundidas entre quienes tienen la responsabilidad de guiar y poner en marcha los componentes que permitan alcanzar las metas en torno a producción, ayudándose siempre de la psicología conductual, las competencias blandas, es decir, la axiología como tal, la sociología, la antropología, entre otras. Desde la perspectiva de las competencias gerenciales en estudio se enfoca en la influencia, la dirección y el control que los gerentes de las empresas de este sector ejercen sobre sus empleados, utilizando las herramientas de inteligencia emocional y el coaching en conjunto con el liderazgo. El análisis de competencias gerenciales y las relaciones de influencia sobre el clima organizacional en las empresas permite modificar ciertas circunstancias para mejorar los niveles de desarrollo de los gerentes o dueños de negocios. Los empresarios no se visualizan como gerentes, las relaciones con sus colaboradores se basan en la confianza y familiaridad, puesto que emplean generalmente a miembros familiares y personas de la localidad.

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