Ciencias Administrativas

URI permanente para esta comunidadhttp://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/886

Examinar

Filtros

2015 - 201932020 - 20223

Ajustes

Tiene archivos: SíTema: search.filters.subject.RELACIONES PÚBLICAS

Resultados de la búsqueda

Mostrando 1 - 6 de 6
  • Miniatura
    Item type:Ítem,
    Plan de mercadeo y marketing para el posicionamiento técnico comercial de BOREY (Imidacloprid 150 g/l + Lambda Cyhalotrin 50 g/l (SC)), en el cultivo de Papa Solanum Tuberosum en la provincia de Tungurahua
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios, 2022-09)
    Miranda Sánchez, Jorge Luis
    ;
    Velasteguí Morales, Oscar Andrés
    ;
    Peñaherrera Zambrano, Santiago Xavier
    La empresa Solagro Solamgresa S.A. es la distribuidora del producto Borey®, un insecticida que mezcla dos ingredientes activos para tratar plagas de tipo masticadores, minadores y chupadores para un sinnúmero de cultivos, siendo la papa, el más importante en la provincia de Tungurahua y que es producido por la empresa Avgust Crop Protection, empresa de origen ruso que posee la patente del producto en cuestión y de Solagro, comercializando bajo este último nombre a nivel de Latinoamérica. Es por este motivo que el proyecto de investigación se ha enfocado en establecer lineamientos guía de un plan técnico-comercial de marketing para que las empresas involucradas posicionen dentro de un mercado perfecto el producto Borey® además de manejar un sistema de identidad corporativa que relacione a las marcas con Avgust Crop Protection. El cuestionario aplicado para la investigación denotó que los esfuerzos de marketing por parte de la marca evaden al mercado objetivo, puesto a que el alcance que genera es mínimo, carece de feedback y desfavorece a una comunicación integral de relación cliente externo-interno, puesto a que únicamente se reproduce publicidad emitida para mercados internacionales, dejando de lado la adaptabilidad para el agricultor. La propuesta resultante de la investigación es el presente plan técnico comercial de marketing que maneja procesos y estrategias en un orden de jerarquía, empezando por la constitución de la identidad corporativa, combinación del marketing directo e indirecto con adaptabilidad del target Tungurahuense, que culmina con procesos de ventas inteligentes y posicionamiento aplicado a Avgust Crop Protection.
  • Miniatura
    Item type:Ítem,
    Publicity como herramienta para incrementar las ventas de vestuario para mujeres de la generación millennials
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2020-10)
    Tandazo Salazar, Silvia Maricela
    ;
    Chávez Yépez, Howard Fabián
    La Publicity, es un elemento fundamental de las Relaciones Públicas y se lo entiende como contenido promocional no pagado que aparece en los diferentes medios de comunicación masiva. Por ello la investigación está enfocada en determinar un modelo de publicity para incrementar las ventas de vestuario, las millennials, en las decisiones de compra son muy sensibles a los precios, descuentos, promociones, eligen el lugar para realizar la compra en base al precio, la oferta y la marca. Sienten empoderamiento y buscan tener éxito en todos los aspectos de su vida, prioriza la compra en lo que a ella le brinde un balance e integre su consumo en todas sus facetas. La metodología utilizada, es de enfoque cuantitativo, del tipo descriptivo, de lógica o razonamiento deductivo ya que este estudio parte de la teoría y de ésta se derivan hipótesis que se busca someter a prueba, se realizó una encuesta, por medio de un instrumento cuantitativo, un cuestionario semi-estructurado de 17 preguntas, aplicado a una muestra representativa del segmento mujeres millennials, comprendidas entre las edades de 20 y 40 años de edad de la ciudad de Ambato. La propuesta de la investigación es determinar un modelo de publicity que permita incrementar las ventas de vestuario para mujeres de la generación millennial por lo general pertenecen a la población económicamente activa, lo que les permite destinar una gran parte de su presupuesto a la compra de prendas de vestir.
  • Miniatura
    Item type:Ítem,
    Las Relaciones Públicas como herramienta promocional de notoriedad de marca de un medio masivo tradicional: La radio
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Organización de Empresas, 2020-08)
    Parra Pérez, Diego Patricio
    ;
    Chávez Yépez, Howard Fabián
    El presente trabajo de investigación, se ha dedicado a la problemática que existe en la débil influencia del público radioescucha, la misma que afecta a la empresa privada que utiliza la radio como estrategia de comunicación, cuyo objetivo principal es determinar la influencia de las relaciones públicas en la notoriedad de marca a través de la radio. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado a las empresas que invierten en publicidad radial que no se reflejan en sus ventas, es decir es más alta la inversión que realizan versus los beneficios que esperan obtener, por otro lado, se señala que en la actualidad los medios radiales han sufrido el impacto de los nuevos tipos de publicidad. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicado a los oyentes indican que es importante corregir aspectos como la publicity y promoción de ventas como parte inherente del éxito ya que la publicidad radial no se refleja en sus ventas, es decir es más alta la inversión que realizan versus los beneficios que esperan obtener. Así la propuesta resultante de la investigación me direccionó para identificar y crear un Modelo de Comunicación de Relaciones Públicas mediante el uso del canal la radio y mensajes de actividades publicity, para lograr mayor efectividad, el mismo que se propone un modelo con enfoque en el publicity.
  • Miniatura
    Item type:Ítem,
    Proceso de comunicación integral de marketing y las relaciones públicas del sector comercial de Tungurahua
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2019-12)
    Portero Capuz, Wilson Roberto
    ;
    Tenecota Cando, Diego Fernando
    ;
    Guerrero Velastegui, César Andrés
    Tradicionalmente, los diferentes agentes que intervienen en el proceso de comunicación han operado en un sector relativamente competitivo, en donde el presupuesto comunicacional se ha destinado fundamentalmente a la publicidad masiva convencional; frente a ello es importante realizar un análisis profundo para determinar el tipo de medios a utilizar para llegar con el mensaje de una forma eficaz al público objetivo, rompiendo con ello el uso indiscriminado de los medios masivos El presente trabajo tiene como objetivo principal analizar el marketing desde una perspectiva de necesidad, poniendo a disposición del público un producto o servicio que lo satisfaga en manera, forma, tiempo, precio y el canal adecuado de forma rentable; y relaciones públicas que tiene el propósito de interactuar con el mercado y la sociedad en general. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada al sector comercial de Tungurahua indican que la relevancia dada por las empresas a la comunicación integral de marketing y las relaciones públicas, tienen relación directa con el tamaño de la empresa, al mismo tiempo que no cuentan con un profesional de marketing y el recurso económico es muy limitado; por estas razones una gran cantidad de estos emprendimientos fracasan en los primeros años. Así la propuesta resultante de la investigación direccionó la identificación de los problemas de cada uno de los sectores revelando las necesidades particulares de cada uno. Lo que nos permitirá a través de medios de comunicación masivos y digitales encontrar actividades encaminadas a facilitar la comunicación y las relaciones publicas con sus stakeholders de la forma esperada por los propietarios de las empresas.
  • Miniatura
    Item type:Ítem,
    Ecomarketing y su incidencia en la Producción de claveles de la empresa AgroRab Cía. Ltda. cantón Pujilí, provincia de Cotopaxi.
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-07)
    Iza Zapata, Martha Marisol 0503801847
    ;
    Jiménez Silva, Walter Ramiro 0501797351
    AgroRab Cia. It ltd., Is engaged in the production and marketing of different varieties of carnations for export to international markets where they are used for decoration for its bright colors, aims to Russia, America, Spain and Chile market during this process is promoted environmental balance. That is why this research aims to associate the variables "ecomarketing" and "Production" to establish strategies to improve production activities and the factors involved therein. The results of field research aimed at employees of the company and the people of Canton indicate that it is necessary to correct issues such as internal communication, development programs Social and Environmental Responsibility as these are factors that allow you to improve production and engage with environmental care. Thus the proposal that emerges from this research is to implement strategies focused on Public Relations Social and Environmental Responsibility in order to sensitize both employees about the proper use of inputs employed in the production and recycling of waste generated as Pujilenses citizens about the importance of recycling.
  • Miniatura
    Item type:Ítem,
    "Relaciones Públicas en la generación de Responsabilidad Social de la Empresa Industrias Catedral S.A. de la ciudad de Ambato"
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2015-04)
    Morejón Simba, Jacqueline Elizabeth
    ;
    D-T Hurtado, Héctor
    Con la finalidad de brindar un mejor servicio a todos los ambateños, siendo una empresa familiar en la búsqueda de obtener un excelente producto de calidad se crea Industrias Catedral S.A. quien empezaría sus funciones en sector de Cashapamba , sin embargo, luego de un largo periodo decide ampliar su planta de producción trasladándose al sector de Izamba, donde hasta la actualidad se encuentra operando es así que con el pasar de los años la familia Buenaño ha colocado a la empresa como líder en el mercado brindando un producto y servicio de calidad. Para analizar el problema de cómo incide las relaciones publicas en la generación de responsabilidad social se ha estructurado objetivos que permitan identificar las causas y efectos de las normativas actuales en el manejo de publicidad dentro de la empresa, haciendo evidente la necesidad de la creación de un plan de comunicación donde se desarrollen y se ejecuten estrategias planteadas para beneficio de la empresa Industrias Catedral S.A. El trabajo de campo se realizó por medio de encuesta aplicada a los trabajadores que han permitido comprobar la hipótesis que si existe relación entre las relaciones públicas para la generación de responsabilidad social dentro de Industrias Catedral S.A. Como propuesta de trabajo se plantea la aplicación de un plan de comunicación el mismo que permita estructurar estrategias de publicidad las mismas que permitan fortalecer la imagen social de la empresa.