Ciencias Administrativas

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    Item type:Ítem,
    Impacto de la publicidad radial en las audiencias Millennials
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2020-07)
    Escobar Almeida, Carlos Enrique
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    Chávez Yépez, Howard Fabián
    La radio es el segundo medio convencional de entretenimiento cultural, informativo, deportivo, musical y social en las preferencias de consumo en Ecuador, los estudios demuestran que los jóvenes son los principales consumidores. La imagen de las empresas depende mucho de la credibilidad y prestigio y uno de los canales para desarrollarla de manera positiva es la radio por su gran alcance, frecuencia de uso y costo Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un amplio análisis en la ciudad de Ambato para la audiencia de la generación de los millennials, también denominados Generación Y o “nativos digitales”. Este grupo representativo del 66%, cuya característica principal es que la tecnología forma parte de su vida y a pesar que no nacieron con esta herramienta como la generación Z (nacidos desde 1996 hasta la actualidad), migraron de la era analógica hacia la digital. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada a los oyentes indica que la radio es un buen medio para mantenerse informado y puede ser aprovechado de mejor manera, concluyendo que el dinero invertido en anuncios publicitarios radiales, son ineficientes cuando no pertenecen a un plan integrado de marketing. Así la propuesta resultante de la investigación me direccionó para identificar las ventajas que presenta la radio es precisamente la segmentación de audiencias, lo que quiere decir que las diferentes emisoras por su formato, se diferencian en el tipo y la composición de sus audiencias por nivel socio-económico, sexo, género de música, bloques horarios.
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    Item type:Ítem,
    Innovación social como factor de emprendimiento en los millennials del cantón Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Organización de Empresas, 2020-02)
    Gordón Sangoquiza, Erika Johanna
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    Altamirano Analuisa, Danilo Javier
    A nivel global día a día nos enfrentamos a un sinnúmero de retos sin precedentes de ámbito social, pese a que han surgido propuestas y soluciones tradicionales por parte de la sociedad civil, el estado y el mercado muchos de estos problemas no han podido ser solucionados. De la mano con todo esto, las crisis actuales han exasperado en cuanto a las necesidades sociales, y al encontramos en momentos de restricciones presupuestarias una de las alternativas más factibles es encontrar soluciones a través de los emprendimientos que permitan ofrecer productos y servicios nuevos o mejorados, utilizando y aprovechando eficientemente los recursos disponibles. El presente proyecto está enfocado en la línea de investigación de Emprendimiento y Economía Popular y Solidaria, y analiza la innovación social como factor de emprendimiento desde la perspectiva de los millennials universitarios y emprendedores del cantón Ambato. La metodología aplicada se introduce con un enfoque cualitativo y cuantitativo, los métodos de investigación utilizados son descriptivo, correlacional, inductivo-deductivo, analítico-sintético y como modalidad básica se aplicó la investigación bibliográfica-documental y de campo. Como técnica se utilizó la encuesta y como instrumento un cuestionario dirigido a millennials universitarios y emprendedores. Finalmente se propone un perfil para innovadores sociales y emprendedores millennials, como una alternativa que contribuya al cambio de mentalidad, englobe la innovación social como herramienta de transformación, genere soluciones efectivas a través de los emprendimientos, impulse su compromiso con la sociedad y pueda ser aplicado a nivel local, cantonal, provincial y nacional.