Ciencias Administrativas

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Autor/a: search.filters.author.Galora Rodriguez, Jeferson BladimirTema: search.filters.subject.ESTRATEGIAS DIGITALES

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    Item type:Ítem,
    Estrategias de marketing digital y posicionamiento en la empresa On Lights
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2025-07)
    Galora Rodriguez, Jeferson Bladimir
    ;
    Punina Lizano, Bryan Alejandro
    ;
    Montenegro Ramírez, Arturo Fernando
    La presente investigación analiza la incidencia de las estrategias de marketing digital en el posicionamiento de la empresa On Lights, dedicada a la producción y alquiler de equipos para eventos en la ciudad de Ambato, este estudio cobra relevancia por su enfoque en una realidad actual: el papel que cumplen las herramientas digitales en la construcción de una marca sólida y recordada por los consumidores. La metodología aplicada fue de tipo cuantitativo, con un diseño no experimental y alcance correlacional. Se empleó una encuesta estructurada con escala de Likert aplicada a una muestra de 384 personas. Esta herramienta permitió medir la percepción del público sobre el uso de estrategias digitales como redes sociales, contenido multimedia, branding y comunicación digital, y su relación con el posicionamiento de marca. La investigación se enmarca en la línea de marketing y gestión estratégica. Como novedad científica, se evidencia empíricamente la relación directa entre la presencia digital activa y el fortalecimiento del posicionamiento de marca. La propuesta resultante sugiere el diseño de un plan de contenido digital personalizado para On Lights, que responda a las preferencias del público objetivo y mejore los indicadores de recordación y fidelización. Se concluye que el marketing digital no solo mejora la visibilidad, sino que es clave en la percepción y diferenciación de la marca en mercados locales altamente competitivos.