Ciencias Administrativas

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Autor/a: search.filters.author.Chuquitarco Arias, Kevin AlexisTema: search.filters.subject.PUBLICIDAD DIGITAL

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    Item type:Ítem,
    Análisis de los factores publicitarios en la plataforma meta de la tienda on-line Spray Gun
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2026-07)
    Chuquitarco Arias, Kevin Alexis
    ;
    Gómez Pozo, Anthony Martín
    ;
    Quisimalín Santamaría, Hernán Mauricio
    Se analizaron los factores publicitarios de la tienda online Spray Gun en Meta Ads durante seis meses de campaña. Las métricas evaluadas fueron Hook Rate, Hold Rate, CTR Link y Conversión CTA en segmentos de género y seis grupos de edad, con un único anuncio activo para dos productos: pistola de pintura eléctrica y a batería. Se aplicó un enfoque cuantitativo con diseño longitudinal descriptivo. Los datos se exportaron de Meta Ads Manager y se organizaron en tablas de contingencia por género y por edad, con promedios mensuales y variaciones respecto al Mes 1. El género femenino registró una Conversión CTA promedio del 60.52%, frente al 53.83% del masculino, brecha sostenida durante los seis meses. Por edad, el grupo de 18 a 24 años obtuvo la conversión más alta (76.38%) con alta volatilidad; el grupo de 25 a 34 años mostró el peor rendimiento en todas las métricas; y el grupo de 65 años o más lideró en Hook Rate (46.67%), pero registró la conversión más baja (38.02%). Los resultados indicaron que la operación con un anuncio único limito la optimización de la inversión y se observó que existen diferencias asociadas a la segmentación demográfica.