Ciencias Humanas y de la Educación

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    Item type:Ítem,
    El patrimonio cultural y el marketing digital, caso de estudio: Fiesta popular de la Diablada Pillareña
    (Universidad Tècnica de Ambato Facultad de Ciencias Humanas y de la Educaciòn Carrera de Turismo, 2026-06-01)
    Yachimba Pilco Ronald Xavier
    ;
    Sánchez Guerrero Daniel Oswaldo
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    Universidad Tècnica de Ambato Facultad de Ciencias Humanas y de la Educaciòn Carrera de Turismo
    La presente investigación tuvo como objetivo general analizar la relación entre el patrimonio cultural y el marketing digital en el caso de estudio de la Fiesta popular de la Diablada Pillareña. Su importancia radicó en que esta manifestación constituye una expresión patrimonial de alto valor simbólico, identitario y comunitario para el cantón Santiago de Píllaro, pero al mismo tiempo enfrenta retos vinculados con su difusión contemporánea en entornos digitales, donde la visibilidad no siempre se acompaña de una representación fiel de sus valores culturales. Metodológicamente, el estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, con diseño no experimental-transversal, alcance descriptivo-correlacional y estudio de caso; se aplicaron 384 encuestas a asistentes y visitantes de la festividad, además de entrevistas semiestructuradas a actores clave como cabecillas, artesanos, mascareros, historiadores y promotores culturales. Entre los principales resultados, se determinó que el patrimonio cultural de la Diablada Pillareña se sustenta en elementos como las máscaras, los personajes tradicionales, la música de banda, la vestimenta y la memoria colectiva, mientras que el marketing digital se caracteriza por una fuerte dependencia de redes sociales, aunque con debilidades en interactividad, publicidad segmentada y fidelidad cultural del contenido. Asimismo, la opción más valorada para su promoción digital fue una campaña de storytelling en redes sociales. En conclusión, se comprobó que existe una relación significativa entre el patrimonio cultural y el marketing digital, por lo que se propone fortalecer dicha relación mediante estrategias narrativas digitales que difundan la fiesta de forma atractiva, educativa y coherente con su autenticidad patrimonial
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    Item type:Ítem,
    La gentrificación y la fiesta popular, caso de estudio: La diablada pillareña
    (Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo, 2025-01-21)
    Carrillo Haro Scarlett Brigitte
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    Vaca Vaca Carmen Isabel
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    Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo
    The diablada pillareña, intangible heritage of humanity, is a festival celebrated from the first to the sixth of January each year in the canton of Santiago de Píllaro. This cultural manifestation of great relevance attracts thousands of visitors and tourists. However, the growth of the tourist influx has generated several problems, including the accumulation of people in a single meeting point, road congestion, environmental, auditory and visual pollution, as well as the risk of losing the essence, authenticity and tradition of the celebration. This study determines the gentrification in the development of the popular festival, based on a qualitative methodology with the purpose of understanding in depth the experiences and perceptions of local residents regarding the effects caused in recent years in the realization and staging of the festival. By using techniques such as interviews and observation of specific groups of people subdivided into participants, organizers, authorities and local community, it was possible to confirm a notable concern for the increase of visitors, because this phenomenon causes visible consequences that affect the development and proper management of the preparation and execution of the diablada pillareña. The organization, logistics and scarce control of this new problem unleashes a series of inconveniences with the community, which affects social cohesion and the preservation of cultural heritage. The implementation of new proposals to help mitigate the situation is a feasible solution that intertwines the importance of promoting tourism and maintaining the traditional character of the popular festivities.
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    Item type:Ítem,
    La pandemia del Covid-19 y las festividades del cantón Santiago de Píllaro
    (Carrera de Turismo y Hotelerìa, 2022-03-01)
    Toapanta Inte, Gabriela Lizeth
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    Viteri Toro, Maria Fernanda
    La presente investigación se enfoca en el estudio de la festividad mayor del cantón Santiago de Píllaro, denominado ‘‘La Diablada Pillareña’’, misma que fue declarada como Patrimonio cultural Inmaterial del Ecuador, por lo cual su importancia es considerable para sus habitantes. Sin embargo, tras la llegada de la pandemia por COVID-19, que desató la interrupción abrupta de eventos sociales y culturales, dicha festividad fue cancelada provocando malestar e inconformidad en la comunidad pillareña que espera su reactivación. Objetivo. Socializar los resultados de la relación de la pandemia de la COVID-19 y la festividad de la Diablada Pillareña. Metodología. El desarrollo de la investigación será mixto, debido a que analiza y recolecta datos cuantitativos y cualitativos; lo cualitativo permitirá levantar información acerca de la festividad mediante fichas y la parte cuantitativa se obtendrá mediante el uso de la encuesta como instrumento de recolección de datos numéricos. Resultados. La festividad de la Diablada Pillareña es esencial en el desarrollo económico, cultural y turístico del cantón Píllaro, siendo casi en su totalidad los emprendedores y artesanos que se apoyan en dicha fiesta para crear, innovar y comercializar sus productos o servicios, creando alternativas seguras para entretenimiento de los turistas durante la pandemia. Conclusión. La Diablada Pillareña forja un vínculo cultural identitario con la población del Cantón Píllaro, así mismo apoya el crecimiento económico y turístico, por lo cual es necesario conocer otras maneras de vivir la festividad de forma segura durante la pandemia