Browsing by Author "Villacrés Guevara, María Dolores"

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    La lencería no normativa y su falta de difusión dentro del marketing digital
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios, 2024-07) Villacrés Guevara, María Dolores; Sevilla Galarza, María Soledad; Mancheno Saá, Marcelo Javier
    A lo largo de la historia, la lencería ha sido influenciada por diferentes movimientos sociales y culturales como guerras, revoluciones sociales y el paso de una silueta a otra hasta llegar a la actualidad, con la llegada del internet y el marketing digital se ha evidenciado como dentro del mismo solo tiene lugar los cuerpos heteronormativos, dejando de lado a todo lo que se sale de sus estándares. Con este estudio se pretende evidenciar como las disidencias sexuales y cuerpos no normativos siguen siendo excluidos e invisibilizados por las empresas que confeccionan este tipo de prendas. A pesar del conocimiento y educación sobre difusión digital que tienen las empresas estas siguen marginando sectores ya que todavía tienen presentes diferentes prejuicios dirigidos a los cuerpos variados y las disidencias sexuales. La investigación se ha centrado en estudiar aspectos sociales partiendo de la hipótesis que dice que no hay una adecuada difusión de lencería no normativa en el marketing digital, a pesar de la disposición de la población a invertir en este tipo de prendas de forma constante y la reciente revolución social que incluye movimientos como el Body Positive y la aceptación de la comunidad LGBT+.