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Propuesta publicitaria en la Unidad Educativa Horizontes de la ciudad de Ambato como eje emisor de calidad
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera Organización de Empresas, 2020-01) Torres Ortega, Jennifer Raquel; Abril Freire, María Cristina
El presente proyecto de investigación está encaminado por la necesidad de desarrollar una propuesta publicitaria como eje emisor de calidad para la Unidad Educativa Horizontes de la ciudad de Ambato, ya que es una institución que no realiza publicidad relevante y que actualmente mantiene un número reducido de estudiantes. Para realizar lo mencionado anteriormente, se investigó antecedentes de propuestas publicitarias en instituciones de educación privada, se detalló un marco teórico que conceptualizó a las variables de publicidad, servicio y calidad del servicio, por último se desarrolló un estudio de campo en donde por medio de un instrumento de recolección de datos, se obtuvo información relevante para analizar resultados y cumplir con el objetivo de esta investigación. Efectuando el presente estudio se realizó una investigación de campo en la institución por medio de un instrumento de recolección de información conformado por 10 preguntas, este se aplicó a una muestra de 100 representantes de los estudiantes de la institución; con la información obtenida se construye un análisis estadístico logrando resultados firmes para el proyecto, ya que se interpretó que la Unidad Educativa Horizontes requiere de una propuesta publicitaria que transmita la calidad del servicio. Así es como se diseñó una propuesta publicitaria para la institución educativa, en donde se propone el desarrollo de estrategias creativas, en donde incluye el conocido servicio, precio, plaza y promoción; y las estrategias de medios que consta de publicidad digital e impresa, para esto también se presenta el presupuesto que será el que permita desarrollar la propuesta en la unidad educativa.