Browsing by Author "Gómez Marquez, Natasha Alexandra"

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    La producción audiovisual y los perfiles del consumidor para el calzado de Tungurahua
    (2023-09) Gómez Marquez, Natasha Alexandra; Pilamunga Poveda, Efraín Marcelo
    Este estudio se centró en la producción audiovisual y su uso para la difusión de los perfiles del consumidor de calzado en Tungurahua. Se identificaron tendencias clave en el consumo de calzado y se definieron perfiles heterogéneos de consumidores a través de un estudio de mercado. Además, se reconocieron elementos esenciales en la producción audiovisual, desde el lenguaje visual hasta el storytelling. La comunicación visual personalizada se destacó como clave para satisfacer las necesidades de cada segmento de mercado. Se recomienda a los productores de calzado en Tungurahua aplicar una estrategia de producción audiovisual que refleje las preferencias y valores del consumidor. Es fundamental utilizar el lenguaje visual y narrativo adecuado para transmitir de manera efectiva la identidad de la marca y los atributos de los productos. La producción audiovisual puede emplearse para destacar la calidad, sostenibilidad y autenticidad de los calzados, conectando emocionalmente con la audiencia y generando lealtad a la marca.